近日，無論在國內市場還是國際市場，中國家電企業向高端突圍的趨勢日漸明顯。從龍頭企業來看，海爾在高端市場高舉高打，在競爭中依然延續了以往的霸氣和自信;美的則保持了一貫的低調作風，從內至外深化轉型，以為消費者提供“國貨精品”為己任。其他如海信、方太等企業，都在自己專長的領域挺進高端市場。

　　形成這樣的態勢，應該說是一種必然的結果。

　　從需求端來看，前幾年的家電下鄉政策執行結束后，加速了家電在中國市場的普及率，并給消費者培育了家電的消費和使用習慣。以此為基礎，當更新換代成為今天家電市場的最主流消費時，消費者已經不再簡單地滿足于“擁有”哪些家電，而是更加關注產品本身的性能、質量和品牌。當然，支撐這一消費升級趨勢的是國民生活水平的提高。10月18日，黨的十九大對中國社會主要矛盾發生歷史性變化做出了全新判斷，強調中國特色社會主義進入新時代，中國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發展之間的矛盾。應該說，隨著中國社會發展進步，人民對美好生活的需求日益廣泛深入，人民對物質文化生活提出了更高要求。具體到家電消費，用更好的產品給消費者帶來更好的、更有品質的生活體驗，也正是這一主要矛盾的體現方式。

　　在這樣的背景下，供給側的結構性改革和產品升級，無疑是解決這一社會主要矛盾的方式之一。與此相輔相承的是，在整個“十三五”期間，中國家電業給自己定義的“關鍵詞”就是“轉型升級”，與新時期社會主要矛盾的改變以及供給側結構改革這樣的國家方針遙相互應。

　　具體到中國家電行業來看，在過去的四十年間，中國家電業從無到有，完成了從照搬、模仿到獨立自主、形成自己競爭能力的轉化，與此同時，也完成了讓家電走進千家萬戶的普及“大計”。如果，中國家電業還要繼續發展、提升，打破頭頂上的天花板、向高端市場突圍，是擺在中國家電業面前的唯一出路，更是中國家電業的“自我救贖”。

　　讓我們感到幸運的是，我們面對的，是一個最好的年代。正當我們完成第一步、第二步的積累，給自己提出轉型升級的更高要求、準備突破原有的經營模式挺進高端市場時，我們迎來了一個以消費升級為主導的市場，迎來了社會主要矛盾轉化的新時代。對于中國家電業來說，“天時，地利，人和”??挺進高端，正當其時。