摘要

　　2017年12月22日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行。奧克斯、A.O.史密斯、柏廚、比佛利、博世家電、卡薩帝、戴森、科沃斯、格力、海爾、海信、九陽、晶弘、LG、萊克、小天鵝、美的、三菱、松下、林內、老板、三星、夏普、西門子家電、蘇泊爾、TCL、萬寶等50余家國內外家電家居品牌以及渠道商代表京東家電，共同見證了紅頂獎獲獎產品的產生和高端家電消費趨勢的發布。

　　2017年12月22日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行。奧克斯、A.O.史密斯、柏廚、比佛利、博世家電、卡薩帝、戴森、科沃斯、格力、海爾、海信、九陽、晶弘、LG、萊克、小天鵝、美的、三菱、松下、林內、老板、三星、夏普、西門子家電、蘇泊爾、TCL、萬寶等50余家國內外家電家居品牌以及渠道商代表京東家電，共同見證了紅頂獎獲獎產品的產生和高端家電消費趨勢的發布。

　　

關注高端家電消費趨勢

　　在中國經濟轉型升級的大背景下，注重品質生活的新型消費群體正在日益壯大。會上發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱《調查報告》)，將高端家電消費人群定義為一級城市的家庭月可支配收入超過30000元、其他城市超過15000元的消費群體。《調查報告》顯示，在最近半年或過去一年都有過高端家電消費經歷，提升生活品質和更新換代是他們購買高端家電的主要目的，其中有69.9%的受訪者表示是為了提升生活品質。

　　越來越多的高端消費者愿意接受相對較高的家電購買價格。根據《調查報告》，有40.8%的受訪者傾向于選擇10001~15000元的高端電視機，37.1%的被訪人群愿意購買12001~16000元的高端冰箱，46.7%的受訪者愿意為8001~10000元的高端滾筒洗衣機買單，34.5%的受訪者愿意花6001~8000元添置一臺干衣機，有42.4%的受訪者愿意購買12001~16000元的高端柜機空調，有39.3%的受訪者愿意花6001~8000元為廚房置辦高端洗碗機。

　　追求品質生活的消費態度，直接決定了他們的消費觀。《調查》顯示，高端家電消費人群對健康十分重視，并愿意為健康領域的產品或服務買單。他們追逐時尚潮流和消費熱點，相比價格更看重品質，愿意為“情懷”和品味買單。具體到產品上，除了看重技術含量、智能化操控、產品質量和品牌知名度等這些常規因素外，節能環保、時尚藝術化以及個性化定制也成為關注重點。

　　對此，在中怡康總經理賈東升表示，消費升級的最大驅動力來自主流人群對品質生活的追求，這種趨勢給家電廠商帶來了新的發展和增長動力，同時也為產品結構調整指明了方向。

　　

評選規則升級 加強多領域合作

　　會上，紅頂獎組委會揭曉了第九屆中國高端家電家居紅頂獎評選結果，共計31款高端家電家居精品榮獲紅頂獎，另有67款產品獲得紅頂獎提名。

　　中國家用電器協會副理事長王雷表示，參與紅頂獎評審的品牌在逐年增多，參與評選的產品水平也越來越高。通過紅頂獎可以看到，許多家電企業正在不斷進行技術創新，通過提升產品品質來滿足消費者的需求。

　　據紅頂獎組委會負責人呂盛華介紹，在以用戶為中心的市場理念指導下，第九屆紅頂獎在消費者調查、消費者線上投票和專家評審的基礎上又引入媒體評審環節，進一步提升紅頂獎的公正性和透明度，保證紅頂獎提名產品和獲獎產品都是基于消費者選擇和專業領域意見而產生。而相比往年，此屆紅頂獎申報品類覆蓋范圍也進一步擴大。干衣機、復式洗衣機、智能馬桶蓋等，能給消費者帶來幸福感并提高生活品質的新興產品被納入此屆紅頂獎的評選范圍。

　　不僅如此，為了推動高端家電消費趨勢，會議現場，紅頂獎組委會、京東家電、卡薩帝、美的、夏普、西門子家電、老板等40余家企業、機構宣布成立“高端家電推廣聯盟”。聯盟致力于把紅頂獎的價值擴展至家電行業范圍之外，力求獲得更廣闊的消費者認知度和更精確的高端消費引導度。