摘要

　　2017年接近尾聲，回顧這一年的洗衣機市場，企業間的競爭依然十分激烈。受到原材料價格上漲的影響，產品成本壓力倍增，企業進一步推進產品結構升級，推進盈利能力修復。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2017年1~11月，洗衣機零售額為640億元，同比增長6.3%;零售量為3246萬臺，同比持平。分渠道來看，線上市場仍能保證40%的增速，線下市場則仍然呈現持續下降趨勢。價格方面，線上市場均價同比增長6.1%，線下市場均價同比增長12.2%。由于洗衣機線上市場占比增長明顯，使整體市場均價被一定程度上稀釋，增幅放緩，增速為6.4%。

　　2017年接近尾聲，回顧這一年的洗衣機市場，企業間的競爭依然十分激烈。受到原材料價格上漲的影響，產品成本壓力倍增，企業進一步推進產品結構升級，推進盈利能力修復。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2017年1~11月，洗衣機零售額為640億元，同比增長6.3%;零售量為3246萬臺，同比持平。分渠道來看，線上市場仍能保證40%的增速，線下市場則仍然呈現持續下降趨勢。價格方面，線上市場均價同比增長6.1%，線下市場均價同比增長12.2%。由于洗衣機線上市場占比增長明顯，使整體市場均價被一定程度上稀釋，增幅放緩，增速為6.4%。

　　一直以來，洗衣機市場均價上漲主要受產品結構升級的影響。2017年，在結構升級的基礎上，還受到了原材料漲價影響，最終洗衣機市場均價上漲更加明顯。奧維云網(AVC)監測數據顯示，線下各類型洗衣機多呈均價上漲趨勢，僅滾筒烘干產品處于普及期，市場尚未穩定，均價呈現下降趨勢;線上市場洗衣機均價也有明顯上漲，但漲幅小于線下市場，漲幅主要源于產品結構升級。

　　

產品結構升級，波輪產品體量不容小覷

　　洗衣機結構升級是長期且持續進行的過程。2017年，產品結構升級仍然表現在滾筒洗衣機份額持續增長，滾筒烘干產品是目前洗衣機市場的升級主力。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2017年1~11月，線下市場滾筒洗衣機的零售額份額已經超過70%，滾筒烘干產品占比已超過20%;滾筒洗衣機線上市場占比相對較低，但也超過60%，其中滾筒烘干產品占比也已達到較高水平，零售額占比為16.8%。

　　洗衣機產品結構的升級過程中，波輪洗衣機份額被持續擠壓。但從零售量來看，波輪洗衣機仍然是消費者夠買選擇的偏好產品。2017年1~11月，波輪洗衣機線下市場零售量占比仍接近50%;在線上市場，波輪洗衣機占比更高，份額超過50%。

　　

國產品牌持續擴張

　　洗衣機市場品牌格局十分穩定，主流品牌份額雖有增減，但排位基本保持不變，品牌集中度也一直保持在高位。隨著市場發展的不斷成熟，洗衣機產品技術更新速度減慢，產品差異化程度縮小，國產品牌依靠其本土優勢，在渠道布局方面表現突出，市場競爭力水平持續上升。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2017年1~11月，在線下市場，國產品牌零售額占比為59.3%，相比2016年增長了2.6個百分點;在線上市場，國產品牌占比也更高，為70.2%，相比2016年增長了2.1個百分點。伴隨著國產品牌份額持續增長，日韓品牌市場份額下滑明顯，主要原因為產品競爭力下滑，利潤率不足，企業為保利潤采取的策略性放棄政策。

　　

價格戰難以為繼

　　洗衣機市場的利潤率已經在低位徘徊，近兩年再次迎來挑戰，2016年下半年起，原材料價格開始上漲，到2017年原材料價格仍然持續在高位，產品成本壓力激增。從零售市場的價格段角度來看，2017年，洗衣機價格競爭已經觸底，低端價格段產品占比出現明顯下滑，線下市場相對較高的價格段產品占比有不同程度的提升。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2017年1~11月，在線下市場，低于999元和1000~1499元價格段的波輪洗衣機，低于1999元和2000~2999元價格段的滾筒洗衣機，市場份額下降均非常明顯;在線上市場，低于999元和1500~1999元價格段的波輪洗衣機，低于1999元價格段的滾筒洗衣機同樣呈現下降趨勢。

　　原材料價格上漲至今，洗衣機市場價格向上拉升明顯。洗衣機企業已經開始拋棄低端價格戰的競爭方式，發力高端市場，持續推新賣貴，推動產品盈利能力的修復。持續已久的“價格戰”得到遏制，洗衣機企業紛紛向提升產品和服務，提升經營質量和利潤水平的“價值戰”轉變。未來，品質化升級趨勢將會延續，從價格段上來看，相對應的高端市場的占比也將進一步提升。

　　

大容量趨勢依舊，重點容量集中化

　　洗衣機市場的大容量趨勢由來已久，截止目前，產品主銷容量已經達到相當高的水平。奧維云網(AVC)監測數據顯示，波輪洗衣機市場的容量仍舊相對分散，從3.0kg到10.0kg存在多個容量點。從主銷容量來看，2017年1~11月，在線下市場，波輪洗衣機主銷容量為8.0kg，零售額占比為30.3%，8.0kg以上的各容量段銷量均呈增長趨勢，且增幅較大;在線上市場，波輪洗衣機主銷容量也是8.0kg，零售額占比為30.0%，8.0kg以上各容量段銷量雖呈現增長趨勢，但增幅不明顯。波輪洗衣機8.0kg的市場占比優勢十足，預計2018年重點容量不會轉移到8.0kg以上。

　　相比波輪市場，滾筒洗衣機容量則十分集中，8.0kg、9.0kg和10.0kg三個容量零售額占比已經超過80%。滾筒洗衣機的主銷容量也是8.0kg，在線下市場，8.0kg產品零售額占比為37.6%，占比已呈現下降趨勢，10.0kg產品的增長勢頭最猛，2018年有可能成為主銷容量;在線上市場，滾筒洗衣機主銷容量為8.0kg，零售額占比為56.3%，主銷地位十分穩固，增長勢頭較好;10.0kg產品零售額占比為13.5%，很難取代8.0kg成為主銷容量。

　　

智能仍是發展熱點

　　智能家居是在互聯網影響之下物聯化的體現，其發展目的是構建高效的住宅設施與家庭日程事務的管理系統，提升家庭生活的安全性、便利性、舒適性和藝術性。洗衣機的智能化是智能家居系統微小但不可或缺的一部分，而作為洗衣機智能化主力軍的Wi-Fi智能控制功能，目前最大的用處可能就是占位功能。這種占位搭建了智能家居和洗衣機之間的橋梁，是信息互通端口。智能功能中的智能添加功能則更傾向于做洗衣機的高端配置，市場占比雖然還在，但已不是智能發展的主力功能點。

　　從近幾年的數據來看，洗衣機智能功能主要為Wi-Fi智能控制功能。2017年1~11月，洗衣機線下市場智能化以Wi-Fi智能控制功能為主，其中僅具有Wi-Fi智能控制的產品零售額占比為25.6%，具有Wi-Fi智能控制&智能添加的占比為14.3%，僅具有智能添加功能的產品占比僅為2.2%。而在線上市場，僅具有Wi-Fi智能控制功能的產品市場占比遙遙領先，零售額占比高達36.9%;具有Wi-Fi智能控制&智能添加的產品占比較低，僅為3.0%;僅具有智能添加功能的產品占比則更少，只有0.2%。

　　

烘干功能炙手可熱，獨立式干衣機順勢而起

　　從2016年開始，洗衣機市場的滾筒烘干產品進入快速發展期，市場占比增長非常明顯。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2016年，線下市場滾筒烘干產品的占比增至15.0%，同比增長5.2個百分點;線上市場占比也有明顯提升，達到11.0%。從2016年起，滾筒烘干產品正式成為單獨細分品類而存在，同時，企業不斷加大產品投入，滾筒烘干產品市場發展更為迅猛。滾筒烘干產品作為帶來洗衣機市場格局變化的新品類，多半功勞是企業的大力推進。這種推進不僅帶來產品市場份額的快速增長，也將烘干功能普及推廣到消費者生活中，推進了烘干功能的普及程度。

　　隨著烘干功能的普及，獨立式干衣機也進入快速發展通道。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2017年1~11月，獨立式干衣機零售額為10億元，同比增長148.5%;零售量為26萬臺，同比增長102.5%。其中，高端類型熱泵式干衣機是市場主力產品，線下市場零售額占比為75.9%，同比增長15.5個百分點;相應的，直排式和冷凝式干衣機市場份額受到嚴重擠壓。相比洗干一體機，獨立式干衣機的使用體驗明顯更好，消費者也更偏向于高端人群，是需求升級和產品升級大形勢下的主力產品。

　　2017年形勢已定，即將到來的2018年，經濟不穩定性仍在，直接的刺激性政策仍處于空窗期，房地產需求持續冷卻，市場需求不旺。就目前整體形勢來看，市場仍將處于盤整期。據奧維云網(AVC)預測，2018年，洗衣機市場零售額將達到743億元，同比增長3.5%;零售量將達到3730萬臺，同比增長1.1%。與此同時，更新換代需求主導市場的大趨勢不變，消費者對于產品的品質化需求也將延續，產品結構將達到新的水平，升級趨勢會進入新的階段，而企業也將不懈努力，推動產品的升級發展，為消費者帶來更加卓越的產品。