摘要

　　縱觀2017年全球洗衣機市場發展，產品轉型升級仍是關鍵詞。在競爭日益激烈的市場環境下，全球洗衣機企業都在不斷探索滿足消費者需求的新技術和新方向。根據歐睿全球洗衣機數據統計，2016年，全球洗衣機市場容量為1.415億臺。全球洗衣機市場需求穩定，按區域及產品特色劃分為5個大區。其中，中國市場容量為3680萬臺，歐洲市場容量為3528.94萬臺，中東亞非及東盟地區市場容量為3638.42萬臺，北美洲市場容量為1847.6萬臺，拉丁美洲市場容量為1541.86萬臺。

　　縱觀2017年全球洗衣機市場發展，產品轉型升級仍是關鍵詞。在競爭日益激烈的市場環境下，全球洗衣機企業都在不斷探索滿足消費者需求的新技術和新方向。根據歐睿全球洗衣機數據統計，2016年，全球洗衣機市場容量為1.415億臺。全球洗衣機市場需求穩定，按區域及產品特色劃分為5個大區。其中，中國市場容量為3680萬臺，歐洲市場容量為3528.94萬臺，中東亞非及東盟地區市場容量為3638.42萬臺，北美洲市場容量為1847.6萬臺，拉丁美洲市場容量為1541.86萬臺。

　　根據各個區域的產品特征，以及近年來所在區域產品技術變革對全球洗衣機行業的引領程度，本文針對中國、歐洲、美國三大典型市場進行簡要分析。

　　

中國市場：結構升級顯著

　　中國洗衣機市場規模增速放緩、產品結構升級顯著。參考行業數據，中國市場洗衣機銷量穩定在3600萬臺，銷售額為650億元。近年來，中國洗衣機市場端呈現出明顯的產品結構調整趨勢，調整的速度、力度在全球市場也是首屈一指。主要表現為洗衣機市場向著“滾、大、干、變、智、健”的方向快速提升轉變，拉動產品結構調整。

　　變頻洗衣機的占比在近5年快速突變，中國滾筒變頻洗衣機的占比從不足40%，到2016年迅速提升到87.7%，完全顛覆了滾筒洗衣機變頻產品在全球的占比格局。作為滾筒洗衣機的發源地，歐洲市場還是由串激電機占據主流。而中國市場以用戶導向為產品開發的利益點，同時在市場競爭牽引下，迅速突破了串激電機為主的格局，實現在產品結構上的彎道超車。這背后是國產變頻電機、變頻控制技術以及成本的突破。

　　智能產品的占比提升則得益于物聯技術在中國的快速應用，智能洗衣機的占比也得到快速提升，2016年市場占比達到20.3%，同比增長了近117.2%。

　　同時，由于國內用戶不同于全球其他市場的使用場景，使用習慣以及中國當前的環境現狀也有所不同，中國用戶對健康的關注度遠高于其他市場的用戶。中國市場與健康相關的洗衣機產品也是層出不窮，各企業推出多種復式洗衣機，如小天鵝的大器復式洗衣機、卡薩帝的雙子復式洗衣機、LG的“上滾下波”的復式洗衣機。隨著“二胎”政策的放開，中國家庭對第二臺洗衣機的需求正在快速提升，以小天鵝壁掛式滾筒洗衣機、MINI波輪洗衣機、海爾波輪小洗衣機、三星煮洗小洗衣機為代表的產品相繼推出。除了這些主流品牌，三四線品牌也不斷推出此類差異化的分類洗產品，搶占中國健康洗滌的細分市場。另外，眾多具備健康洗滌的功能的洗衣機，成為中國用戶趨向購買的產品。

　　干衣機市場潛力巨大，是洗衣機行業的下一個風口。首先，全球不同國家洗衣機與干衣機占有率比值不同，北美洲為1:1,西歐為1:0.5,而中國市場干衣機占有率不及0.2%，韓國干衣機市場近兩年正在快速變化。其次，從當前中國干衣機銷量來看，在天貓平臺上，2017年價廉物美的便攜式干衣機柜銷量接近170萬臺。從市場用戶調研結果分析來看，中國普通用戶不了解或不熟悉干衣機，是不購買該產品的主要原因。隨著生活水平提升以及企業的全力推廣，干衣機必然會逐步進入中國家庭。

　　通過對預示著行業未來技術方向的中國及全球行業專利分析可以看出，洗衣機市場主流品牌的主要專利布局均集中在系統平臺結構(其實質就是產品平臺開發，涉及產品的容量變化)、智能感知、智能添加、洗干一體機、干衣技術、復式洗衣機、健康洗滌等技術方向。這與當前市場需求變化的方向高度吻合。

　　中國洗衣機產業結構有如此大的變化，與中國社會近年來的變化息息相關。中國社會“追求高品質生活、健康生活、時間經濟、智能化生活”的四大消費趨勢越發明顯。對于中國而言，居民收入逐年提升，消費信心指數據逐年提升;城鎮化加速了城鎮和農村的發展，基礎型消費快速升級，消費方式發生很大變化;健康至上，正成為產品創新的重要方向;年輕一代己經成為連接網絡的一部分，尤其是在亞洲市場。

　　消費趨勢的變化也折射出整個社會人群結構的變革，“80后”“90后”逐步成為消費主體，是現階段的剛需人群、消費主力軍;同時，“二胎”政策將對家電消費產生影響;銀發經濟人群迅速擴大，社會提前步入老齡化，追求簡單易操作產品;亞文化群體更加追求個性化、體現自我的產品。中國亞文化人口眾多，價值觀鮮明，更加自我，貼近網絡，而且青睞“小而美”的品牌和產品。

　　可以預見，在快速的社會與用戶需求變化下，在用戶追求四大消費趨勢的前提下，健康分區、滾筒、干衣機、大容量、洗干一體機、智能、物聯、呵護、變頻依然是行業發展的主要趨勢。同時，整個中國市場的技術與產品依然會在高速變革中前行。

　　

歐洲市場：發展穩定

　　多年來，歐洲洗衣機市場非常穩定，各個品牌的銷售占比也波瀾不驚。BEKO、LG、SAMSUNG逐步在歐洲市場建立了自己的品牌影響力。

　　IFA2017上，主流品牌均使出渾身解數，打造各自的亮點。Miele展示了其一貫的品牌主張：“極高端品質，專業洗護”，也充分呈現在智能產品方向上的開發成果，即單機智能+洗護生態圈??以Miele自有產品為中心構建洗護生態圈。AEG品牌也繼續著其品牌故事：專家級洗護。無論對不同面料產品的洗滌護理程序，對水質的呵護處理，對洗滌劑的充分溶解，還是對干衣機超低溫烘干、蒸汽防皺烘干、呵護級的專利烘干程序，都體現了專家級的衣物洗滌和烘干呵護。BOSCH/SIEMENS品牌展示了其獨創的黑科技X-SPECT掃描儀，自動識別衣物材質，識別污漬成分，實現真正的智能化。同時，BOSCH/SIEMENS也在快速革新其在智能大屏、智能互聯、自動投放、健康洗滌、節能技術方向的專屬技術與產品。SAMSUNG則展示了重磅炸彈??QDrive技術，可以極大地縮短滾筒洗衣機的洗衣時間。

　　歐洲市場在理性、緩慢的社會與用戶需求變化下，智能(單機)、節能、大容量、健康、呵護、用戶體驗、物聯、大屏、變頻、環保、快速洗滌是行業近年來的發展趨勢。

　　

美國市場：整體變革緩慢

　　美國洗衣機市場的技術與產品創新，在LG、SAMSUNG兩個韓國品牌的引領下，朝著容積更大、健康分類洗/分類烘、智能、用戶體驗提升、觸摸屏、Smart phone智能互聯的方向發展。CES2017上，這些技術發展趨勢紛紛呈現。LG品牌展出了子母洗衣機和前控配對產品，底座小洗衣機可以放在FL洗衣機、干衣機和前控干衣機等不同產品底部。LG還展出了一款小型智能機??SIGNITURE。該產品采用現代簡約的外觀設計、炫酷的材質，并配有智能添加、智能感知的功能。SAMSUNG品牌展示了“雙洗+雙烘”的洗衣機，展現了健康分類洗滌，分類烘干的設計理念。

　　綜觀全球洗衣機市場中國、美國及歐洲3個典型區域近年來的技術與產品的變化，不難看出，技術與產品的變化與當地社會的發展變革、當地人群的構成變化及用戶需求變化息息相關。歐洲及美國市場整體變革緩慢，體現在技術與產品上的升級換代速度落后于中國市場。而中國洗衣機市場正在快速迭代。隨著中國主要家電廠商基于用戶需求的技術創新體系升級，開放型的技術創新資源投入體系的形成，中國主要家電廠商在洗衣機上進行較大規模的研發投入，都對中國家電的創新升級起到關鍵作用。可以憧憬的是，中國洗衣機廠商將逐步成為全球洗衣機行業創新的源動力，并將成為行業領導者。