摘要

　　2017年，中國彩電市場零售量為4752萬臺，同比下降6.6%;零售額為1630億元，同比增長4.5%。這組從2018年1月25日召開的“2017年中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2017年度彩電行業研究發布會”釋出的數據，為2017年中國彩電市場定了調。面對多重壓力，彩電行業在2017年開始積蓄力量，為迎接更好的2018年做著準備。此外，由中國電子視像行業協會制定的《中國電子視像行業自律公約》也在會上發布。與會彩電企業對該公約的發布大力支持，并表示將踐行公約內容，共同建設良好的彩電行業環境。

　　2017年，中國彩電市場零售量為4752萬臺，同比下降6.6%;零售額為1630億元，同比增長4.5%。這組從2018年1月25日召開的“2017年中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2017年度彩電行業研究發布會”釋出的數據，為2017年中國彩電市場定了調。面對多重壓力，彩電行業在2017年開始積蓄力量，為迎接更好的2018年做著準備。此外，由中國電子視像行業協會制定的《中國電子視像行業自律公約》也在會上發布。與會彩電企業對該公約的發布大力支持，并表示將踐行公約內容，共同建設良好的彩電行業環境。

　　

多重因素致規模下降

　　2016年，中國彩電零售市場規模突破5000萬臺大關。與之相比，2017年彩電零售市場可謂“遇冷”。奧維云網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓認為，彩電銷量下滑主要受到四大因素影響。

　　從大形勢來看，2017年中國房地產市場迎來史上最嚴調控。在房地產市場降溫的影響下，與之有著較大關聯性的彩電市場表現差強一般也在情理之中。

　　更為重要的是，彩電面板從2016年3月到2017年4月經歷了史上最長的一次漲價過程。受面板價格持續上漲的影響，中國彩電市場乃至全球彩電市場均表現乏力。奧維云網(AVC)數據顯示，2017年全球彩電整機出貨量為2.2億臺，同比下降3.3%。

　　從品牌陣營來看，2016年風光無限的互聯網品牌表現頹勢。在面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯網品牌發展遭遇瓶頸。據統計，2017年，互聯網品牌的市場份額僅為13%，較2016年同期下降了6個百分點;互聯網品牌新上市機型數量為161個，同比下降11%。

　　此外，與視聽相關的其他產品借助智能化，迎來快速發展，與智能電視形成一定的替代關系。奧維云網(AVC)數據顯示，2017年OTT盒子零售量為1047萬臺，智能微投零售量為129萬臺，智能音箱借助人工智能風口，零售量猛增至176萬臺。

　　

積蓄力量，謀求新發展

　　市場規模的下行，并沒有阻擋彩電產品和渠道的上行步伐。

　　從產品端來看，升級依舊是市場主旋律，各類高端產品的占比持續走高。奧維云網(AVC)數據顯示，2017年，55英寸產品市場零售量份額為30.1%，較2016年同期增長了6.2個百分點;OLED電視市場零售量為11.3萬臺，同比增長92%;4K電視市場零售量份額為60.1%，較2016年同期增長了11.9個百分點。

　　同時，高端產品的差異化，在2017年得以加強。其中，曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較2016年同期增長了1.9個百分點;超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%，較2016年同期增長了2.5個百分點;無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較2016年同期增長了0.5個百分點;分體電視的市場零售量份額為0.6%，較2016年同期增長了0.2個百分點。

　　從渠道端來看，彩電線上和線下市場的定位正在分化。據奧維統計，2017年，6000元以上的產品在線下市場的零售量份額為80%，線下市場成為企業利潤的主要來源，未來將以提供高端產品和高品質體驗為主;線上市場成為企業規模增長的主要拉動力，未來將以高性價比產品和便捷快速的體驗為主。同時，彩電市場促銷由原來的線下三大重點傳統零售節日促銷向常態化、多點開花式促銷轉變，未來促銷將重新集中，但主戰場將由線下轉向線上，企業需要調整好促銷節奏和資源，以適應彩電市場促銷模式的再一次轉變。

　　據奧維云網(AVC)預計，2018年彩電市場零售量將達到4898萬臺，同比增長3.1%;零售額將達到1597億元，同比下降2.1%;大尺寸化趨勢將進一步加深，銷售面積有望達到3454萬平方米，同比增長9.4%。