摘要

　　2017年，中國彩電市場遭遇寒冬，彩電銷量大幅下滑，一些互聯網品牌更是遭遇了生死考驗。盡管如此，彩電市場的產品結構仍在持續升級，最明顯的表現便是大尺寸電視銷量的逆勢增長。尤其是激光電視，在過去一年中逐步走入尋常百姓家。

　　2017年，中國彩電市場遭遇寒冬，彩電銷量大幅下滑，一些互聯網品牌更是遭遇了生死考驗。盡管如此，彩電市場的產品結構仍在持續升級，最明顯的表現便是大尺寸電視銷量的逆勢增長。尤其是激光電視，在過去一年中逐步走入尋常百姓家。

　　綜合各方數據來看，雖然2017年彩電市場整體疲軟，但75英寸以上的超大屏幕、高分辨率電視一枝獨秀快速增長，激光電視顯然是其中的佼佼者。據奧維云網預計，2017年激光全線投影機產品銷量有望突破30萬臺，相比2016年的11萬臺，有了將近2倍的增長。曾經難覓蹤跡的激光電視，如今在市面上可供選擇的品牌與產品也越來越多，除了海信、長虹這兩大激光電視產業領跑者之外，極米、艾洛維、堅果、奧圖碼等也成為消費者關注的品牌。對入局的企業而言，關注度劇增雖然是好事，但重點還是在產品結構調整、顯示技術升級的當下，如何撬動大屏紅利、降低成本，提高用戶體驗。尤其是在內容盈利、體育營銷、AI電視為企業帶來突破之后，激光電視同樣也肩負重任。

　　

高端大屏趨勢下，激光電視漸熱

　　《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出，2017年消費者期望更換彩電尺寸主要集中在50~60英寸之間，大尺寸成為彩電企業產品定位的共同點。在激光電視領域有兩大不得不提的巨頭，那就是海信和長虹，二者在激光顯示研發和生產領域均有深入布局。前者曾在4年內3次重磅升級激光電視產品線，完成企業在大屏市場的快速布局;后者則擁有18年的技術沉淀，曾在近年來推出7個系列多款單色激光顯示產品，其中熱銷產品包括C5F激光影院、X3F激光影院、P5系列激光投影，市場知名度和產品美譽度一路飆升。

　　因看好激光電視市場，極米在智能微投領域取得不小成績之后，也在2017年推出了激光電視。極米相關負責人認為，未來的電視機是無屏的?！凹す饩哂邪l光性能穩定、使用壽命長等優點，極米堅信激光電視是目前最具實力的顛覆傳統電視的產品。這種顛覆不僅僅是屏幕尺寸的超越，更是從畫質、音質等全方位的用戶體驗上超越，甚至是從使用場景、消費者的生活習慣實現超越。從消費升級上來說，激光電視是客廳娛樂中心升級換代的首選，會逐漸成為剛需。”他解釋說。

　　在提升用戶體驗方面，很多廠商也頗具心思。奧圖碼中國區總經理忻維忠表示，激光電視首先要色彩好，呈現出的畫面要有真實感、層次感，并且由于使用激光的方式，奧圖碼在電視兩旁還增加了物體感應，只要感受到物體阻擋就即刻關閉激光，力求最大化地保護用戶健康。他強調，提升用戶體驗是非常重要的。

　　在入局企業看來，激光電視的優勢很多。艾洛維顯示科技股份有限公司市場總監鄧蓓總結稱，100英寸以上的激光電視，可以滿足人們越來越大的視覺需求，而價格比同尺寸LED電視便宜不少，還具有安裝方便的優勢。另外，激光電視成像為漫反射原理，不會刺激用戶的眼睛。海信有關負責人預測，未來5年，80英寸及以上大屏市場有望實現100%左右的年增幅，激光電視將成為推動大屏電視快速普及的主力軍，激光電視市場的火熱帶動了部分彩電企業、互聯網品牌、投影廠商的積極跟進參與。

　　

客廳爭奪戰，激光電視才上路

　　雖然激光電視具有很多先天優勢，但是在客廳娛樂中心的爭奪上，無論彩電還是智能微投也都各有所長。極米有關負責人表示，與智能微投和彩電相比，在尺寸價格、畫質以及使用體驗方面，激光電視都有明顯的優勢，極米認為激光電視完全具備代替液晶電視成為家庭客廳核心的實力。

　　陳曉峰認為，與智能微投相比，激光電視最大的不同在于投射比。傳統投影機使用時需要放置在離墻2~3米的地方才能投射出100英寸以上的大屏，但激光電視就不一樣。只要把機器放在電視柜上，直接就能投百寸屏，擺脫了空間限制。其次，激光光源與普通LED光源、燈泡機相比，畫面色彩更加豐富動人，也更為耐久?！芭c傳統電視相比，激光電視最大的優勢就是投射畫面大，非常精準地填補了傳統電視在超大屏市場的缺位?！彼f。

　　深圳市火樂科技發展有限公司副總裁潘葉達則認為，激光電視行業發展的目標并非替代液晶電視，在家居環境中使用只是其重要的應用場景之一，但不是唯一，激光電視的應用場景非常廣泛，值得企業拓展。

　　就目前而言，客廳霸主地位尚無定論。不過，鄧蓓告訴記者，激光電視也是電視機的一種，如果用戶喜歡大尺寸，完全可以把他作為客廳的核心。他認為，激光電視是和傳統電視共存的，無所謂誰替代誰。

　　

銷量提升，國內市場亮點多

　　奧維云網(AVC)數據顯示，2017年，激光電視銷量增幅為226%，銷售額增幅為153%，這與彩電市場整體表現低迷形成了強烈的對比。領軍企業同樣在2017年有好的表現。海信相關負責人表示，截至2017年底，海信激光電視的銷售量和銷售額分別增長了155.22%和152.38%，在80英寸及以上大屏電視市場占比接近40%，在85英寸及以上超大屏電視市場的占比超過了50%。

　　作為投影起家的代表企業，堅果研發部總監陳曉峰表示，深厚的技術積累和對市場的了解是堅果推出激光電視的原因。他強調：“在幾年前，堅果就看到了激光電視市場的發展前景，并在2016年搶先推出了堅果S1、S1 Pro激光電視，憑借高性價比讓當時還有些高高在上的激光電視變得親民，當年“雙11”收獲單日銷售超2200臺的好成績?！?/p>

　　據鄧蓓介紹，目前國外品牌主要為索尼、LG等大廠，但是主要集中于商用領域;在家用領域，還是以中國品牌為主。國內廠商也分為傳統家電廠商(海信、長虹等)、影像專業廠商(艾洛維、奧圖碼、明基)、互聯網品牌(堅果、極米等)。目前，三大品牌陣營都呈現出蒸蒸日上的態勢。但是，陳曉峰坦言，日本、德國等國家依然擁有激光電視的核心技術，目前很多關鍵部件如光機等需依靠進口。

　　忻維忠談到，日本、德國、美國激光電視的技術和市場都比較成熟，在中國，經歷了長時間的摸索與發展，激光顯示技術方面已與國際同步，并且擁有一定的實力。他舉例說：“奧圖碼已經推出了LC及LCT系列產品，具有優秀的SWG、PQProcessorEmbedded等色彩增強技術，能夠提供更廣的色域和更多元的顏色表現。此外，奧圖碼在新產品上融入對用戶視力保護的因素，奧圖碼在技術程度和對用戶的關注上付出了很多精力，就目前的市場來講，奧圖碼是具有前瞻性的領先廠商?！?/p>

　　

痛點仍在，價格或成爆發瓶頸

　　大部分企業表示，激光電視市場還未爆發的主要原因是產品的價格較高。目前，激光電視的價格普遍還在2萬元以上，超過了普通消費者的消費能力，尤其是4K激光電視，現在的售價普遍超過8萬元。鄧蓓認為，這主要是因為零件價格較高，比如艾洛維TI的相關重要零件，都需進口。

　　《電器》記者了解到，激光電視的亮度始終是產品的核心，所以激光光源的價格決定產品的成本，亮度的高低直接決定著產品的價格?，F在很多萬元以內的激光電視顯示表現并不讓人滿意，主要還是在光源上節約了成本。忻維忠認為，激光光源、4K分辨率以及畫面增強技術，是激光電視所需要的。然而受制于技術的發展瓶頸，光源的亮度如果能達到上萬流明就已經非常難得。隨著企業不斷提升技術，高端激光電視市場的發展趨勢近幾年一直呈現穩中增長，每年萬余臺的銷售規模來源于對生活品質有精致追求的高水準用戶。

　　很多企業相信，2018年，激光電視價格有望低于萬元門檻，并迎來首個爆發點。未來，隨著激光電視零部件的國產化，激光電視的價格將持續優化，產品性能也有望得到更多提升。受訪者普遍相信，隨著越來越多的廠商開始在激光市場上發力，激光電視市場將迎來高潮期。