摘要

　　3月8~11日，2018年中國家電及消費電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo，以下簡稱AWE2018)在上海新國際博覽中心隆重舉行。為期4天的AWE2018是一場突破之旅，不僅實現了自身發展的突破，還體現出中國家電行業轉型升級的新趨勢。 　　

　　3月8~11日，2018年中國家電及消費電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo，以下簡稱AWE2018)在上海新國際博覽中心隆重舉行。為期4天的AWE2018是一場突破之旅，不僅實現了自身發展的突破，還體現出中國家電行業轉型升級的新趨勢。

　　

規模突破，2018年再上新臺階

　　“規模又大了。”這或許是不少老朋友來到AWE2018現場的第一感受。從2011年移師上海時的兩個館到今年的10個館，AWE在8年時間里實現了一次又一次的自我突破。據主辦方提供的統計數據，AWE2018全面刷新了2017年創下的記錄，橫跨上海新國際博覽中心10個萬級平方米以上的獨立展館(W1~W3，E1~E7)，展示面積躍升至13萬平方米。

　　展示面積的逐年提升只是AWE發展壯大最直觀的表現。更為重要的是，與面積增長相伴而行，AWE的參觀人次、展商數量、展示領域和展示水平實現了全面突破。

　　“人氣爆棚”，用這個詞來描述AWE2018的火熱現場并不為過。即使到閉幕日的下午，仍有不少觀眾在登記入場，更不要提前三天從未斷過的現場人流和企業活動引發的一個個人流高峰。據主辦方初步統計，AWE2018的觀眾人次再攀新高，較2017年同比增長33%，4天展期內AWE迎來超過29萬人次觀眾的到訪。

　　從展商端來看，AWE2018匯聚了來自全球的800余家參展企業，成為世界知名家電、消費電子、IT互聯網企業與核心部件供應商匯聚的舞臺。展商中既有本土綜合性家電集團與細分領域龍頭企業，也有歐美日韓知名家電及消費電子品牌，還不乏華為、騰訊、京東等IT與互聯網大咖。“從最初的以國內參展企業為主，發展到現在國際知名品牌踴躍參與，可以看出，AWE的重要性和影響力已經得到全球家電及消費電子企業的認可。AWE將為參展企業提供更高水平的服務，實現共同成長。”中國家用電器協會理事長姜風說。

　　從展示領域來看，AWE已經發展成為白色家電、消費電子、廚衛電器、生活電器、環境及健康家電、通訊產品、商用電器、可穿戴設備、智能平臺匯聚的綜合性展會，從整機產品到零部件再到制造平臺一應俱全。姜風評價稱，以白色家電為發展開端，AWE通過不斷開拓新的展示領域，豐富展品類型，已經成長為中國最大的全景展現家電、消費電子及相關產業發展的平臺。

　　在展示面積、觀眾及展商數量、展示品類這些可以量化的指標的基礎上，AWE在2018年達到了展示水平的新高峰。頂尖的品牌、最炫的技術、最潮的產品、最新的趨勢，以及火爆的現場和優秀的服務，已經讓AWE成長為足以比肩CES、IFA的全球三大家電及消費電子展之一。

　　

界限突破，面向全球發力

　　2018年，AWE的全球屬性在最大程度上被強化，AWE已經突破“中國”的界限，向全球散發自己獨有的影響力。

　　索尼、飛利浦、AEG，這些老牌家電及消費電子企業，在2018年奉上了精彩的AWE首秀。索尼在AWE2018現場為最新的OLED電視AF8舉辦了全球首發儀式，并邀請代言人胡歌到場。飛利浦帶來了包括電視機、商用顯示設備在內的全部顯示產品，代言人林志玲的到場則燃爆3月9日的AWE現場。AEG更是在AWE2018上正式宣告進軍中國市場，展示的大師系列產品讓觀眾感受到百年德國品牌的匠心，至此中國高端家電市場又添一名悍將。

　　某種程度上講，索尼、飛利浦、AEG的到場并不令人感到意外。博西家電、惠而浦、A.O.史密斯、松下、夏普、日立、LG電子等全球知名企業已經與AWE共同成長多年。伴隨著中國市場地位的不斷提升，外資品牌已經將引領中國市場風向的AWE當作與中國消費者互動的最佳橋梁。更為重要的是，伴隨著AWE和中國家電及消費電子行業影響力的持續提升，AWE正在迸發引領全球市場及行業發展的新動能。

　　“AWE不僅是中國的，更是世界的，是走向國際化的全球產業交流平臺。”正如姜風所言，在中國家用電器協會的藍圖中，AWE的前綴不僅僅是“中國”，“面向全球”已經成為AWE發展的重要落腳點。“從AWE2018起，我們將致力于為全球家電品牌搭建起連接世界的橋梁，促進全球家電產業在AWE搭建的平臺上實現更加充分的融合。同時，AWE更將成為中國企業立足本土、走向世界的最佳舞臺。”姜風說。

　　據《電器》記者了解，AWE2018的四天展期內，有大大小小、規模不一的百余場企業發布活動和行業論壇同步召開。同時，AWE已經成為全球業內人員進行技術交流、趨勢觀察、靈感搜集的年度嘉年華，成為不同行業尋求跨界融合的平臺。

　　

突破自我，中國軍團顯實力

　　AWE全球影響力不斷提升的背后，是中國家電及消費電子產業“由大變強”的強勢背書。中國企業已經收起國人標志性的“低調”，自信地在AWE2018上展示“中國制造”的新實力和“中國創造”的新活力。

　　海爾和美的無疑是中國軍團的領軍人物。海爾再次以獨立展館的形式，攜旗下海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大品牌，為全球觀眾奉上面積超過1萬平方米的最新成果展示。美的則圍繞智慧家庭、智能制造和智慧物流詮釋了“人機新世代”戰略，展示了以智能為驅動力、全流程覆蓋的全產業鏈布局。

　　值得注意的是，海爾和美的不是孤證，中國企業實力的增強是集體性的。無論格力、海信、TCL、創維、長虹、康佳等綜合性家電集團，還是奧克斯、老板、方太等細分領域龍頭企業，都在積極展示創新的技術和產品，對外傳遞著自己對于產業發展的理解。同時，越來越多的中國家電企業開始突破“家電”的界限，向上下游、向其他領域延展自己的能力。

　　AWE正在見證中國軍團的成長。目前，中國家電行業已經從跟隨、學習模仿為主，進入并跑、領跑并存的新階段。大量新品和新科技的涌現，說明中國家電企業正在經歷由量的積累向質的飛躍、從點的突破向創新能力全面提升轉變的重要時期。

　　

突破升級，智慧生活領潮流

　　3月10日，2018年度AWE艾普蘭獎揭曉。海爾直驅洗衣機XQG100-HBDS14886LU1、西門子家電智能食材管理對開門冰箱KA92NP49TI、索尼OLED電視A1(KD-65A1)、美的空氣機KFR-72LW/BP3DN8Y-Air100(B1)、A.O.史密斯零冷水型防一氧化碳中毒的燃氣熱水器JSQ-JS系列、卡薩帝天璽空調CAP751VAA(A1)U1套機、松下潔樂泡沫一體機CH2261WSC、方太磁控電磁灶CS34BW八款產品榮獲艾普蘭金獎。

　　上述產品獲獎的共性原因之一，正是突破了行業共性難題，為消費者帶來了更好的體驗。消費升級已經成為中國市場、乃至海外主要家電市場的發展趨勢。各大展商在AWE2018上展示了眾多引領消費趨勢的新品，高端創新產品展示占比進一步擴大，正好與消費升級的趨勢形成呼應。

　　智能化是家電產業的未來方向。近幾年，中國家電企業進行了很多的有益探索，收獲了不少成果，走在了家電智能化發展的前沿。AWE2018上，智慧生活正在走入現實生活，場景替代單品成為新熱點，AI則讓智能產品變得更聰明。更大的突破則是來自中國家用電器協會聯合10余家企業發布的云云互聯SDK，此舉為跨品牌智能家電實現互聯互通提供了有效的解決方案(詳見本刊P.27)。

　　“這是一個創新的時代，不破不立，不止不行。沒有創新的意識，無法引領未來，為了家電產業的未來，更為了消費者的福祉，中國家電業必須勇于突破固有的邊界，以更加開放的理念、更加包容的胸懷、更加進取的精神，實現思維、意識和方法上的多維度跨界。”姜風宣讀“創新?破界宣言”時說的這樣一段話，讓業界對AWE、對中國家電行業未來的突破充滿期待。