摘要

　　進入互聯網+時代，消費者對于海量信息的接受方式有了很大的轉變，帶入感、個性化和關聯性成為品牌與用戶之間全新的信息傳導方式，奧克斯空調面對傳統制造業在新環境下的營銷變革，不斷創新并自我超越，用產品語言與消費者達成有效的交互。

　　進入互聯網+時代，消費者對于海量信息的接受方式有了很大的轉變，帶入感、個性化和關聯性成為品牌與用戶之間全新的信息傳導方式，奧克斯空調面對傳統制造業在新環境下的營銷變革，不斷創新并自我超越，用產品語言與消費者達成有效的交互。

　　在今年4月12日奧克斯京東超級品牌日以及618期間，奧克斯空調多次引爆榜單，并斬獲多項單品銷售冠軍。此次8月1日奧克斯啟動第二波京東超級品牌日，奧克斯超跑空調和窈窕掛機兩大新品同時預售，這不僅是雙11前最大一波年度優惠，更是聯合了京東和SCC開啟空調行業“高定”時代。

　　

互聯網基因凸顯，新品皆為爆款

　　今年5月奧克斯與法拉利俱樂部跨界合作，推出了法拉利俱樂部會員專屬定制款空調，7月28日奧克斯超跑空調面世，這款有著法拉利元素積淀的產品，運用時尚張揚的“超炮紅”配色，搭配動感前衛的外觀設計，將高端定制的概念帶到空調行業之中，讓空調產品不再是家居設計中的配角，圈粉一大波有著“高定”情節和崇尚“速度與激情”的高端消費群體。

　　8月1日奧克斯超跑空調在奧克斯京東超級品牌日首發，8888元的預訂尊享價還贈送法拉利手表和整機終生免費保修金卡，可謂物超所值，這款超跑空調承襲了跑車的動能，運用TS快速制冷制熱技術，30秒快速制冷;同時具備內置高溫殺菌功能，運行更靜音，為用戶構建健康安靜的家居環境。

　　與奧克斯超跑空調一起參與“8.1奧克斯京東超級品牌日”的還有窈窕掛機，這款一級能效變頻掛機8月1日至8月12日提前預約還能多省100元，疊加店鋪優惠券更優惠。窈窕掛機外觀采用一體式水波紋面板，精致細膩，通過手機專屬APP"奧克斯A+"靈活掌握空調用電情況，隨時開啟環保省電模式、峰谷節電模式。

(窈窕掛機)

　　作為行業內最具互聯網基因的空調品牌，此次京東超級品牌日奧克斯一次預售兩款新品，如此高速的新品更新速度在行業內十分少見。從黃金俠、明月俠、傾國傾城系列開始，到奧克斯超跑空調和窈窕系列，奧克斯每一款新品的推出都能成為行業內的爆款，持續性的爆款模式背后正是奧克斯對于年輕消費需求的敏銳把握，并且通過強大的研發實力及時地將消費趨勢轉輸出為產品力，再運用互聯網思維優勢將新品打造成為行業爆品，而此次奧克斯在爆品的基礎上，還通過高定模式的導入，讓空調跳出傳統家電產品的范疇，擺脫傳統渠道限制，以更為靈活的新零售模式，為空調行業高端消費升級提供全新突破口。

　　

玩轉跨界N次元，品牌形象再升級

　　從打造多部符合年輕消費群體的微電影，到小奧IP形象打造，再到簽約歐陽娜娜等時尚活動，以及最近與法拉利俱樂部以及SCC超跑俱樂部合作，奧克斯玩轉跨界N次元新方式，吸粉無數，為品牌形象賦予的年輕化、時尚化內涵逐步進入收獲期，根據公開數據顯示，在奧克斯空調的購買人群中，90后消費者占比已經接近45%，80后大約占比36%。

　　讓人眼前一亮的整合營銷玩法讓奧克斯在空調行業開拓了一條時尚輕奢的路線，擺脫傳統家電行業桎梏，不再千篇一律的宣傳產品賣點，空談品牌理念，而是將企業事件轉化為輿論焦點，將高關聯度的流行元素融入品牌內涵，通過跨界元素的融合將奧克斯品牌打造為一個自帶流量的超大IP。

　　據第三方權威數據監測顯示， 2018年1-6月奧克斯空調內銷出貨量同比增幅近50%，遠高于21%的行業平均增幅，居行業第一。此外這也是奧克斯空調連續三個年度在國內市場的銷售量同比增幅均達50%。此次與SCC超跑俱樂部合作并推出奧克斯超跑空調在京東首發，正是按照5月份公布的品牌升級“藍計劃”進行，一次祭出兩款新品，足見奧克斯未來不論在產品升級亦或是品牌形象方面，依然將用超跑的速度全速推進。