摘要

　　9月19日，“京宴”AEG中國產品上市發布會在北京召開。這也是AEG自AWE2018高調亮相中國后的第二次發布。AEG希望通過此次發布會，能夠給中國消費者更加清晰的品牌印象。而之所以將發布會取名為“京宴”，一方面強調了中西廚房文化的融合;另一方面，也希望通過給中國消費者帶來與歐洲市場同步的系列新品，給人以“驚艷”之感。

　　9月19日，“京宴”AEG中國產品上市發布會在北京召開。這也是AEG自AWE2018高調亮相中國后的第二次發布。AEG希望通過此次發布會，能夠給中國消費者更加清晰的品牌印象。而之所以將發布會取名為“京宴”，一方面強調了中西廚房文化的融合;另一方面，也希望通過給中國消費者帶來與歐洲市場同步的系列新品，給人以“驚艷”之感。

　　

一城一宴，驚艷中國

　　“來自德國的AEG在歐洲非常知名，但是在中國剛剛進入。我們希望能夠以AEG 130多年的歷史積累在中國市場創造輝煌。”AEG合資公司總經理章越表示，“眾所周知，AEG是一個定位高端的品牌。實際上，高端并不僅是產品或者某種功能，AEG一直秉承產品設計和功能完美的結合理念，給消費者帶來更好的消費體驗。”

　　對于AEG的品牌歷史，AEG合資公司品牌總監周帥介紹稱，1883年，AEG創始于德國柏林。在130多年的歷史中，AEG擁有著無數個“第一”。比如，它創立之時，就購買了美國愛迪生電燈泡技術以及用電發電裝備的版權，以此“把光明帶到歐洲”;1907年，AEG迎來了設計大師Peter Behrens，他給AEG帶來了世界上的第一套CI，即今天大家所熟知的企業識別系統;1908年建于德國的AEG渦輪機制造與工廠，被后世認為是世界上第一個真正的工業現代建筑。

　　“另外，Peter Behrens帶給AEG最重要的是AEG的品牌哲學，即設計藝術與卓越品質的完美融合，這也是AEG直到今年一直秉承的品牌理念。”周帥說，“100多年前，Peter Behrens主導的非常多的產品設計，如電吹風、電風扇、吐司機等，即使在今天來看，其設計依然非常時髦。”

　　從卓越品質方面來看，周帥認為，AEG的產品除了有好看的外在，也有強大的功能。“強大的功能源于一次又一次的創新。1908年，AEG在歐洲第一個在工業生產線上生產出家用吸塵器;1955年，AEG生產出全世界第一臺全自動洗衣機。”周帥舉例說。

　　“我們在歐洲市場的知名度超過90%。2018年，AEG來到中國，我們也希望在中國能擁有很好的知名度。”周帥說。

　　的確，雖然AEG在歐洲家喻戶曉，但在中國知道AEG的人還并不多。對此，章越表示，首先，AEG會把歐洲最先進的產品同步帶到中國。“在剛剛結束的德國IFA展上，我們展出了大量最先進的產品。這次發布會，我們將其中的絕大部分產品帶到中國市場。”章越說。

　　除此之外，章越還強調，對于中國市場，AEG并不是簡單的“拿來主義”，不只是簡單地把產品帶到中國。“比如對于電蒸箱、電烤箱這樣的產品，我們在研發中國的菜單，做了大量針對中國不同地區飲食習慣的調研，希望把我們的產品與不同地方消費者的需求相結合，給消費者帶來最好的體驗。”

　　實際上，此次發布會也正是章越這段話最好的證明。此次發布會除了取名為“京宴”，更是在現場帶來了與北京菜相結合的新式菜品，并用電蒸箱、電烤箱、電磁灶等廚房電器烹飪而成。“這只是開始，我們希望以后還有比如‘滬宴’等。”章越說。

　　

高端產品亮相中國

　　發布會上，AEG合資公司首席技術官Klaus詳細介紹了此次發布的包括冰箱、洗衣機、干衣機以及全套廚房電器的新品。其中很多產品正是德國IFA2018上剛剛展出的產品，同時也詮釋了“外觀與品質的完美結合”。

　　“外觀設計對我們的產品來說非常重要。”Klaus說，“我們的設計傳承了德國的工業設計??運用更多線性設計、更多的玻璃、更少的不銹鋼，并且非常注重操作界面的設計。我們也強調完美的、對稱的設計。”

　　在Klaus介紹的洗衣機新品中，《電器》記者注意到，“潔凈”只是其中最基礎的要求。“我們的洗滌呵護產品主要從潔凈、色彩的保護、精細織物的保護、專業面料清洗等5個維度去詮釋。” Klaus說，“每個維度問題的解決，要依靠技術的支持，比如我們獨有的軟水技術。中國北方的水質特別硬，洗滌衣物后，衣物容易磨損、掉色，我們的軟水技術可以有效解決這個問題，保證多次洗滌以后不掉色，保持衣物原來的式樣，不縮水。”洗衣機中的第二項創新科技就是洗滌劑預混合技術，就是在洗滌劑和水進入洗衣筒之前，進行的預期轉化混合，充分混合以后再進入洗衣筒洗滌衣物，這樣會使洗滌劑和水100%滲透到每一個纖維，讓洗滌更加均勻、更加充分。

　　此次發布的干衣機最主要的功能是專業呵護系統，它集成了柔溫烘干的最新技術，并且整合了最新的軟件功能預算方法，結合最新的傳感器，能夠精確地感覺溫度和衣物的濕度。這個系統可以實現對科技面料織物的烘干，即沖鋒衣防水面料，也可以很好地呵護絲綢。它的8字型的運動，加上非常精確地控制對絲綢烘干的溫度，可以實現低溫烘干。此外，是對羊毛織物的呵護，貼片烘干的方法，讓羊毛織物在非常低的溫度下運轉，讓羊毛織物完全不縮水。

　　此次發布的真空低溫蒸汽電烤箱，強調的是真空低溫烹飪技術。它能最大限度地保留食材中的營養元素和水分。通過食物探針上的溫度傳感器，來精確感知食材核心位置的溫度。

　　AEG的電磁灶擁有靈活橋接技術，可以根據不同需求，將左側的多個小烹飪區靈活組合成相對大的烹飪區，來適應不同鍋具的需要，同時匹配相適應的火力輸出，達到均勻加熱。階梯控溫技術可以將左側的烹飪區預先設計成3個不同溫度的區域，在烹飪一些相對復雜菜式的時候，可以讓你靈活定制你的烹飪。

　　AEG的洗碗機擁有舒適升降技術，可以讓人通過舒適升降系統，輕松地將下層的碗提升到人體工效學高度，同樣也可以讓人輕松地將滿載的碗輕松復位。另外，值得一提的還有玻璃呵護技術。它是通過橡膠軟齒和軟扣，讓玻璃杯在洗滌的過程中不會發生任何破損甚至產生噪聲。

　　對于中國市場，章越透露，AEG已在國內多個一線城市的高端零售市場和工程市場進行戰略布局，并在眾多一線城市的核心商圈籌備布局AEG品牌體驗店，位于上海長寧區的首家形象店也于9月21日正式揭幕。