從今天起，中國消費者在購買廚房電器時，有了一個新的選擇。11月5日，以創(chuàng)新科技和獨特設計聞名的歐洲著名家電領導品牌Gorenje在北京舉行新品發(fā)布會，面向中國市場推出多款高端家電新品。隨著Gorenje正式進軍中國市場，接下來中國高端家電市場的競爭將更加激烈。

　　對于中國消費者來說，Gorenje稍顯陌生。實際上，這個來自歐洲的品牌，已經(jīng)擁有近70年的歷史。Gorenje集團誕生于斯洛文尼亞，是歐洲著名的白色家電制造商，目前擁有Gorenje和ASKO兩大品牌以及ATAG等6個區(qū)域性品牌。Gorenje集團在全球42個國家擁有11000名員工，市場覆蓋90多個國家和地區(qū)。2017年，Gorenje集團的營業(yè)收入達到13.1億歐元。其中，95%的營業(yè)收入來自海外市場。在今年早些時候，海信集團成功控股收購Gorenje集團。

　　產(chǎn)品質(zhì)量和工業(yè)設計是Gorenje一直強調(diào)的兩大元素。它是全球第一個在家電領域引入電子觸摸控制的制造商，也首次把色彩概念帶入白色家電領域，并帶動了彩色家電的普及。

　　在此次發(fā)布會上，首次亮相中國的Gorenje更是把工業(yè)設計強調(diào)到極致。在現(xiàn)場，Gorenje將法國鬼才設計師Oraito邀請到現(xiàn)場，這位因曾幫LV、GUCCI等眾多大品牌進行創(chuàng)意設計而聲名鵲起的設計師，用其化繁為簡的功力再次將家電的簡約美學推向新高度。在現(xiàn)場，由Oraito親自操刀的系列新品，不但在設計上擁有明顯的“Oraito設計風格”，在產(chǎn)品的把手等明顯位置，更是把“Oraito”的名字與“Gorenje”品牌LOGO并排刻在一起，以強調(diào)設計師的獨有魅力。

　　被推向前臺的設計師不只Oraito一位。在現(xiàn)場展出的產(chǎn)品中，還有另一位法國知名設計師Philippe Starck設計的家電。同樣，設計師的名字與品牌一起出現(xiàn)在產(chǎn)品的面板和把手上。同樣，Philippe Starck也來到發(fā)布會現(xiàn)場，為自己設計的產(chǎn)品代言。

　　當“Gorenje”品牌下的“Oraito”系列與“Gorenje Starck”系列家電擺放在一起，風格迥異，由設計師獨有的設計理念帶來的產(chǎn)品讓人難以取舍。

　　“Gorenje是業(yè)界認可的設計領導者和潮流引領者，得益于卓越、獨特和人性化的設計，我們在競爭中脫穎而出。對Gorenje來說，進入中國市場是一個全球化發(fā)展的絕佳機會，盡管這個市場要求很高，我們已經(jīng)準備好迎接這一挑戰(zhàn)。”Gorenje集團董事會主席Franjo Bobinac在發(fā)布會上表示，全系列產(chǎn)品將在2019年第一季度覆蓋中國大多數(shù)授權(quán)零售商。

　　很顯然，隨著Gorenje的高調(diào)入局，接下來中國高端家電市場的競爭將更加激烈。