3月15日，AWE2019上，一場題以“煥彩新生代 為經典續寫傳奇”為主題的發布會現場氣氛爆棚。與改革開放、與中國家電業同齡且載譽無數的民族品牌——萬寶，火力全開，不僅發布了升級后的“2019冰箱品牌戰略”，還帶來了與之相契合的奪人眼球的系列新品。這場發布會可謂意義非凡，它標志著剛剛度過四十周歲生日的萬寶厲兵秣馬，即將踏上新的征途。
“創造中國制造百年企業是每一個萬寶人的夢想和使命！”正如廣州萬寶集團有限公司總經理巨小平所說的那樣，“一直以‘匠心’打造高品質產品的萬寶，擁有獨一無二的品牌積淀與品質傳承。經歷四十載的風雨洗禮，萬寶冰箱從未止步不前，而是緊隨時代脈搏，不斷升級發展戰略，以全新的面貌迎接互聯網新世代的機遇與挑戰。”

戰略升級：以消費需求詮釋品牌價值
經過40年的發展，中國家電行業涌現出一大批頗具影響力的國產品牌。經歷四十年市場經濟的風雨洗禮、一路成長壯大的萬寶就是其中之一。
“廣州萬寶是中國最早生產家用冰箱的企業之一，也是中國家電業四十年發展的見證者和親歷者。1983年，萬寶率先引進中國第一條先進冰箱生產線，標志著中國家電從此走上了一條引進消化吸收、高起點的發展道路。可以說萬寶為中國家電及冰箱工業的發展作出過重大的貢獻。萬寶品牌的冰箱也在一代消費者心中留下了深刻的記憶和情感。”發布會上，中國家用電器協會副理事長王雷對萬寶企業及品牌的發展給予了很高的評價。
《電器》記者也了解到，萬寶很多年前就已經成為家喻戶曉的民族品牌，2004年，萬寶牌冰箱被評為“中國名牌產品”；2006年，萬寶商標被認定為“中國馳名商標”。然而，經歷過許多光榮時刻的萬寶并未因此沾沾自喜、止步不前，而是一直在積極尋找企業轉型升級的發展之路。此次發布的“2019冰箱品牌戰略”就是在這一理念下結出的碩果。
“‘創造美好生活’是萬寶四十年積淀下來的品牌文化理念，同時也是萬寶能量、萬寶精神的體。！”巨小平稱。因此，萬寶冰箱此次發布的品牌戰略正是聚焦新的消費需求和趨勢，具體凝練為專業化、個性化、智能化——“三化”融合的模式，即通過實力創新，深化品牌“專業化”形象；通過解構消費，發展品牌“個性化”戰略；通過洞察消費趨勢，打造品牌“智能化”的標簽。
具體來講，首先，在產品趨同化嚴重的當下，樹立品牌專業化形象，對于建立品牌的差異化競爭優勢至關重要。萬寶冰箱此次發布的品牌戰略首先強調，回歸產品本身價值，傳承萬寶40年富有技術實力的品牌形象，突出萬寶擁有的完善制冷產業鏈優勢以及40年制冷技術經驗積累的實力，并且通過進一步的技術升級與創新，以及品質的穩步提升，用更加“專業化”的產品延續消費者心目中“專業化”的品牌形象。
其次，萬寶冰箱此次品牌戰略升級的目標之一為“個性化”，即有針對性地把特殊需求受眾作為目標。產品策略及營銷策略向小眾化、個性化和精致化的消費形態側重，力求滿足家電市場多元化的發展需求。這是因為，追求“個性化”“適我化”的消費時代已經來臨，企業應該特別關注和適應這一趨勢。
再次，隨著“80后”“90后”逐步成為社會中堅力量，中國的消費結構也隨之年輕化。作為消費主力軍的這部分人將成為消費市場最積極的引領者，同時影響著整個市場風向。而在互聯網時代，這部分消費群體是“智能化”產品最直接的簇擁者，因此要牢牢抓住這部分消費人群就必須打造品牌的“智能化”標簽。這也是萬寶在前期舉行的“尋找中國家電第一臺冰箱”活動中，通過與用戶的溝通交流，將年輕消費者列入觀察視角后，得出的直接結論。因此，此次萬寶冰箱品牌戰略轉型的重中之重即為智能化，希望將智能化理念直接融入產品本身，為消費者營造出更先進的科技感受，打造“更科技、更時尚”的品牌形象。

新品亮相：強大產品力保障戰略落地
產品和品牌相輔相成，技術創新和產品品質是支撐品牌價值的根基。產品也是展現品牌戰略的直接途徑。如果沒有好的產品質量、沒有創新能力，企業也難以支撐一個好的品牌。所以，品牌戰略升級，首先強調的是產品力支撐。
在這方面，萬寶擁有得天獨厚的優勢，其背后是完善的制冷產業鏈及四十年制冷技術的經驗積累。據巨小平介紹，近兩年來，萬寶冰箱更是依托萬寶集團強大產業鏈，在產品整合能力與開發能力上下足功夫、不斷升級。同時，公司在內部全力推進各項改革措施，機制更加靈活，全員干勁十足，公司的運營力、產品力、營銷力都不斷提升。更重要的是，產品也不斷向專業化、個性化、智能化方向轉型升級，品牌形象更具科技感和時尚感。
最直接的例證就是，AWE2019上，萬寶冰箱重磅發布3款新品，不僅與其2019年品牌戰略十分契合，單獨來看也是亮點十足。此次發布的每款產品都是萬寶“專業化、個性化、智能化——三化融合”品牌戰略最好的體現與轉化。
記者注意到，此次發布的萬寶DW-60W148深冷冷柜直接體現出萬寶冰箱的“專業化”戰略特點。據廣州萬寶集團有限公司副總工程師馬劍介紹，萬寶DW-60W148深冷冷柜，采用萬寶獨有的深冷壓縮機技術，可以實現-60℃超低溫制冷；同時擁有0.1℃精度智能控溫的設計，-60℃~-15℃隨心調節，溫度均衡不消凍；該產品具有強力和快速的鎖鮮功能，30~40分鐘降溫到-18℃，5小時達到-60℃，食物細胞可快速通過冰晶帶，保持活性，延長保質期。由此可見，DW-60W148深冷冷柜是金槍魚、帝王蟹、三文魚、波士頓龍蝦、極品鮑魚、日本關東遼參等高端食品的最佳儲存方案，解凍之后，這些海產品的色澤、口味、營養與新鮮產品差別微乎其微。
此外，萬寶DW-60W148深冷冷柜還采用多種故障報警：高低溫報警、傳感器故障報警等，確保使用可靠、安全；并采用多重保護功能，即開機延時、停機間隔等，為用戶增加了多重保險。
在互聯網浪潮席卷整個中國的今天，隨著熱衷智能化的年輕消費群體需求的逐步崛起，發展智能化產品已經是中國家電企業的必然選擇。
配合此次發布的“智能化”戰略，萬寶也推出了新款冰箱——BCD-518WPCE風冷對開門冰箱。這款冰箱上植入21英寸的觸摸大屏幕，可實現娛樂中心、時間、留言板、天氣、冰箱溫區設置等多種功能。此外，這款冰箱還搭載了八大菜系的幾十萬道在線菜譜APP，還可以通過冰箱實現一鍵在線購買新鮮食材及生活用品。
值得一提的是，本著發展“個性化”產品的理念，滿足自駕游愛好者想要打造“移動的家”的個性化需求，萬寶此次也特別發布了S12W便攜車載冰箱。這款產品體型雖小但是技術強大、性能優越。其采用寬溫制冷和保溫設計，實現-18℃~10℃的溫度可調，精準控溫，保溫時間更是長達720分鐘。同時，它還擁有超強速冷、靜音節能等特性，噪聲僅35分貝。
對于這些吸人眼球的新品及技術，王雷也給予了肯定。她稱：“當前正處于中國經濟新舊動能轉換的時期，我們正處在前所未有的大變革時代，作為企業應該擁有新常態下新的發展邏輯和思維方式，順應潮流、勇于創新、善于學習、積極應變，開拓進取，開放合作，與時代同行。希望在這個新時代，萬寶這個家電行業的傳統品牌能重新煥發出新的活力，邁上更寬廣的舞臺。”