時至今日，大家應(yīng)該對6月1日格力舉行的“健康新生活”品牌日直播活動仍記憶猶新。作為格力董事長兼總裁的董明珠親自上陣、全國3萬家線下門店與6大線上平臺聯(lián)動、刷新直播歷史記錄的65.4億元的銷售額，諸多的關(guān)鍵詞，注定讓格力這場活動成為了家電行業(yè)直播帶貨的里程碑事件。

6月8日，格力又在其公眾號上發(fā)布了開展“智惠618·健康生活家”直播活動的公告，公告稱，“近期，我們通過各種渠道接到廣大90后消費(fèi)者反饋，希望能更多通過直播的形式再次走進(jìn)格力，進(jìn)一步了解格力。為此我司決定，將于2020年6月18日再次舉行‘智惠618·健康生活家’直播活動，進(jìn)一步揭秘格力技術(shù)研發(fā)的硬核實(shí)力、朝氣蓬勃的企業(yè)文化和敢拼敢闖的后浪群體，體驗(yàn)健康科技帶來的品質(zhì)生活，樹立中國制造自主創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。618特別活動是屬于年輕人的狂歡和科技創(chuàng)新的盛宴，我們希望能在這一重要時刻，再次與所有關(guān)注和喜愛格力的人們歡聚一堂。”

據(jù)了解，格力618活動將持續(xù)全天。那么，剛剛創(chuàng)下直播歷史記錄的格力，在618年中大戲中又會有怎樣的新玩法？屆時又會創(chuàng)造什么樣的新業(yè)績呢？相信大家都非常期待。

全品類參與 打造“智能·健康舒適家”

與格力此前舉行的各種直播活動不同的是，此次“智惠618·健康生活家”直播活動，格力家電全品類產(chǎn)品均參與其中，除空調(diào)外，還有冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化以及洗碗機(jī)、電飯煲、榨汁機(jī)等生活家電，向外界展示了一個全新的格力。

格力以往給消費(fèi)者的印象是空調(diào)行業(yè)的“霸主”，但實(shí)際上，格力在全品類家電方面早有布局。近些年，晶弘、大松等品牌知名度不斷攀升，受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。目前，消費(fèi)升級趨勢下，白電行業(yè)正迎來新一輪更新?lián)Q代熱潮，格力也期望把握住新的市場機(jī)遇，在全品類家電產(chǎn)品線持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者貢獻(xiàn)出更多解決剛需痛點(diǎn)、提升生活品質(zhì)的好產(chǎn)品。

此外，我們了解到，在格力“智惠618·健康生活家”直播活動推廣的各種產(chǎn)品中，不乏使用了行業(yè)各種引領(lǐng)性技術(shù)的產(chǎn)品，如5月18日剛剛上市的格力新一代臻新風(fēng)空調(diào)，這款空調(diào)在上一代新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)基礎(chǔ)上增添了“雙殺菌”功能，在“雙向換氣”的高配置上再添“健康助手”；格力自主研發(fā)的能殺滅空氣中99%新冠病毒的“獵手”系列空氣凈化器；能夠一鍵煮好糙米發(fā)芽飯、適宜三高人群的大松金康煲等。

而在這些產(chǎn)品中，“健康”、“智能”是其中的關(guān)鍵詞。據(jù)了解，在6月18日下午的直播活動中，格力還會以用戶家庭生活場景為切入，打造“客、臥、廚、衛(wèi)浴、玄關(guān)、陽臺”等智能化家居場景，體驗(yàn)產(chǎn)品特色。可以看出，格力希望讓消費(fèi)者在科技提升中，享受到更高程度的健康、智能、舒適生活。

事實(shí)上，伴隨著居民可支配收入的不斷增加，消費(fèi)者對居家生活品質(zhì)的要求越來越高，尤其是對健康、智能等的需求已與日俱增。格力“智惠618·健康生活家”直播活動，顯示出格力正以多品類、更開放的姿態(tài)迎接智能、健康家居時代。

繼續(xù)上演線上線下結(jié)合大戲 探索家電零售“新模式”

與格力61直播活動相同的是，在此次格力“智惠618·健康生活家”直播活動中，格力將延續(xù)61活動成功經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)上演線上線下結(jié)合大戲。屆時，董明珠將率全國3萬家線下門店，聯(lián)動線上6大平臺，同時開啟線上服務(wù)，開啟618這場年中直播盛宴。

2020年的新冠疫情，讓直播帶貨迎來了爆發(fā)式增長。據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2020一季度，電商直播超過400萬場。李克強(qiáng)總理在今年兩會政府工作報告中也提出，電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。

作為家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，格力自然也看到了直播帶貨的“魅力”。近一段時間，董明珠更是多次走進(jìn)直播平臺，親自為格力站臺，并憑借出色的銷售業(yè)績被網(wǎng)友們稱為“帶貨女王”。

但與大多數(shù)企業(yè)單純依靠線上直播帶貨不同的是，格力看到了這其中蘊(yùn)藏的機(jī)會，比如在電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合的大背景下，如何更好讓直播帶貨這一新模式助力經(jīng)濟(jì)增長尤其是賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在61直播活動中，格力進(jìn)行了嘗試，首次進(jìn)行線上線下相結(jié)合的直播帶貨。而最終的結(jié)果也讓格力很滿意：既讓消費(fèi)者真正享受到了實(shí)惠，又讓其線下3萬家經(jīng)銷商實(shí)實(shí)在在獲得了收益。

眾所周知，在20年前，格力開創(chuàng)了“專賣店模式”，其線下龐大的專賣店網(wǎng)絡(luò)為其銷售額的年年攀升立下了“汗馬功勞”。但在越來越強(qiáng)勁的電商模式下，尤其在2020年開局不利的環(huán)境下，如何讓其線下眾多專賣店能夠生存下來并獲得更好的發(fā)展，一直是格力在思考的問題。格力在61舉辦的線上線下相結(jié)合的直播盛宴，就是格力探索家電零售“新模式”的積極嘗試。

據(jù)了解，在格力618直播活動中，格力將再次展現(xiàn)線下專賣店完全可以實(shí)現(xiàn)線上同價銷售的能力——不僅與線上同款同價，而且與線上同步同期。在直播間發(fā)放線上線下通用券、在直播的同時給線下門店促銷獎勵、線下門店缺貨的產(chǎn)品由格力總部統(tǒng)一發(fā)貨及補(bǔ)貼。這一系列融合直播關(guān)注、線上流量、線下促銷的舉措，在展現(xiàn)格力企業(yè)綜合實(shí)力的同時，也凸顯了格力探路家電零售“新模式”的決心和信心，而這是負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)念I(lǐng)導(dǎo)企業(yè)才有的格局和實(shí)力。可以肯定的是，如果這種線上線下相融合的電商模式轉(zhuǎn)型成功，必將會成就一個更好的格力。

當(dāng)然，現(xiàn)在還只是開始。我們還是先期待，在618這場年中大戲中，格力會取得怎樣的業(yè)績吧。