時(shí)至今日，大家應(yīng)該對(duì)6月1日格力舉行的“健康新生活”品牌日直播活動(dòng)仍記憶猶新。作為格力董事長(zhǎng)兼總裁的董明珠親自上陣、全國(guó)3萬(wàn)家線下門(mén)店與6大線上平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、刷新直播歷史記錄的65.4億元的銷(xiāo)售額，諸多的關(guān)鍵詞，注定讓格力這場(chǎng)活動(dòng)成為了家電行業(yè)直播帶貨的里程碑事件。

6月8日，格力又在其公眾號(hào)上發(fā)布了開(kāi)展“智惠618·健康生活家”直播活動(dòng)的公告，公告稱(chēng)，“近期，我們通過(guò)各種渠道接到廣大90后消費(fèi)者反饋，希望能更多通過(guò)直播的形式再次走進(jìn)格力，進(jìn)一步了解格力。為此我司決定，將于2020年6月18日再次舉行‘智惠618·健康生活家’直播活動(dòng)，進(jìn)一步揭秘格力技術(shù)研發(fā)的硬核實(shí)力、朝氣蓬勃的企業(yè)文化和敢拼敢闖的后浪群體，體驗(yàn)健康科技帶來(lái)的品質(zhì)生活，樹(shù)立中國(guó)制造自主創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。618特別活動(dòng)是屬于年輕人的狂歡和科技創(chuàng)新的盛宴，我們希望能在這一重要時(shí)刻，再次與所有關(guān)注和喜愛(ài)格力的人們歡聚一堂。”

據(jù)了解，格力618活動(dòng)將持續(xù)全天。那么，剛剛創(chuàng)下直播歷史記錄的格力，在618年中大戲中又會(huì)有怎樣的新玩法？屆時(shí)又會(huì)創(chuàng)造什么樣的新業(yè)績(jī)呢？相信大家都非常期待。

全品類(lèi)參與 打造“智能·健康舒適家”

與格力此前舉行的各種直播活動(dòng)不同的是，此次“智惠618·健康生活家”直播活動(dòng)，格力家電全品類(lèi)產(chǎn)品均參與其中，除空調(diào)外，還有冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化以及洗碗機(jī)、電飯煲、榨汁機(jī)等生活家電，向外界展示了一個(gè)全新的格力。

格力以往給消費(fèi)者的印象是空調(diào)行業(yè)的“霸主”，但實(shí)際上，格力在全品類(lèi)家電方面早有布局。近些年，晶弘、大松等品牌知名度不斷攀升，受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。目前，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，白電行業(yè)正迎來(lái)新一輪更新?lián)Q代熱潮，格力也期望把握住新的市場(chǎng)機(jī)遇，在全品類(lèi)家電產(chǎn)品線持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者貢獻(xiàn)出更多解決剛需痛點(diǎn)、提升生活品質(zhì)的好產(chǎn)品。

此外，我們了解到，在格力“智惠618·健康生活家”直播活動(dòng)推廣的各種產(chǎn)品中，不乏使用了行業(yè)各種引領(lǐng)性技術(shù)的產(chǎn)品，如5月18日剛剛上市的格力新一代臻新風(fēng)空調(diào)，這款空調(diào)在上一代新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)基礎(chǔ)上增添了“雙殺菌”功能，在“雙向換氣”的高配置上再添“健康助手”；格力自主研發(fā)的能殺滅空氣中99%新冠病毒的“獵手”系列空氣凈化器；能夠一鍵煮好糙米發(fā)芽飯、適宜三高人群的大松金康煲等。

而在這些產(chǎn)品中，“健康”、“智能”是其中的關(guān)鍵詞。據(jù)了解，在6月18日下午的直播活動(dòng)中，格力還會(huì)以用戶(hù)家庭生活場(chǎng)景為切入，打造“客、臥、廚、衛(wèi)浴、玄關(guān)、陽(yáng)臺(tái)”等智能化家居場(chǎng)景，體驗(yàn)產(chǎn)品特色?？梢钥闯觯窳οＭ屜M(fèi)者在科技提升中，享受到更高程度的健康、智能、舒適生活。

事實(shí)上，伴隨著居民可支配收入的不斷增加，消費(fèi)者對(duì)居家生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，尤其是對(duì)健康、智能等的需求已與日俱增。格力“智惠618·健康生活家”直播活動(dòng)，顯示出格力正以多品類(lèi)、更開(kāi)放的姿態(tài)迎接智能、健康家居時(shí)代。

繼續(xù)上演線上線下結(jié)合大戲 探索家電零售“新模式”

與格力61直播活動(dòng)相同的是，在此次格力“智惠618·健康生活家”直播活動(dòng)中，格力將延續(xù)61活動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)上演線上線下結(jié)合大戲。屆時(shí)，董明珠將率全國(guó)3萬(wàn)家線下門(mén)店，聯(lián)動(dòng)線上6大平臺(tái)，同時(shí)開(kāi)啟線上服務(wù)，開(kāi)啟618這場(chǎng)年中直播盛宴。

2020年的新冠疫情，讓直播帶貨迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2020一季度，電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。李克強(qiáng)總理在今年兩會(huì)政府工作報(bào)告中也提出，電商網(wǎng)購(gòu)、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。

作為家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，格力自然也看到了直播帶貨的“魅力”。近一段時(shí)間，董明珠更是多次走進(jìn)直播平臺(tái)，親自為格力站臺(tái)，并憑借出色的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)被網(wǎng)友們稱(chēng)為“帶貨女王”。

但與大多數(shù)企業(yè)單純依靠線上直播帶貨不同的是，格力看到了這其中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)，比如在電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合的大背景下，如何更好讓直播帶貨這一新模式助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)尤其是賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在61直播活動(dòng)中，格力進(jìn)行了嘗試，首次進(jìn)行線上線下相結(jié)合的直播帶貨。而最終的結(jié)果也讓格力很滿(mǎn)意：既讓消費(fèi)者真正享受到了實(shí)惠，又讓其線下3萬(wàn)家經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)實(shí)在在獲得了收益。

眾所周知，在20年前，格力開(kāi)創(chuàng)了“專(zhuān)賣(mài)店模式”，其線下龐大的專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)絡(luò)為其銷(xiāo)售額的年年攀升立下了“汗馬功勞”。但在越來(lái)越強(qiáng)勁的電商模式下，尤其在2020年開(kāi)局不利的環(huán)境下，如何讓其線下眾多專(zhuān)賣(mài)店能夠生存下來(lái)并獲得更好的發(fā)展，一直是格力在思考的問(wèn)題。格力在61舉辦的線上線下相結(jié)合的直播盛宴，就是格力探索家電零售“新模式”的積極嘗試。

據(jù)了解，在格力618直播活動(dòng)中，格力將再次展現(xiàn)線下專(zhuān)賣(mài)店完全可以實(shí)現(xiàn)線上同價(jià)銷(xiāo)售的能力——不僅與線上同款同價(jià)，而且與線上同步同期。在直播間發(fā)放線上線下通用券、在直播的同時(shí)給線下門(mén)店促銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)、線下門(mén)店缺貨的產(chǎn)品由格力總部統(tǒng)一發(fā)貨及補(bǔ)貼。這一系列融合直播關(guān)注、線上流量、線下促銷(xiāo)的舉措，在展現(xiàn)格力企業(yè)綜合實(shí)力的同時(shí)，也凸顯了格力探路家電零售“新模式”的決心和信心，而這是負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)念I(lǐng)導(dǎo)企業(yè)才有的格局和實(shí)力。可以肯定的是，如果這種線上線下相融合的電商模式轉(zhuǎn)型成功，必將會(huì)成就一個(gè)更好的格力。

當(dāng)然，現(xiàn)在還只是開(kāi)始。我們還是先期待，在618這場(chǎng)年中大戲中，格力會(huì)取得怎樣的業(yè)績(jī)吧。