2020年7月27日，極米科技推出旗下全新品牌MOVIN，同時(shí)正式發(fā)布了MOVIN旗下的兩款新品MOVIN 01X和MOVIN 01，定位娛樂(lè)輕投影。極米推出的旗下全新品牌MOVIN，不僅是增加了一條產(chǎn)品線，背后更有極米對(duì)市場(chǎng)格局與用戶需求的新思考。那么，極米MOVIN和以往的投影品牌有什么不同呢？

撕掉家電標(biāo)簽 更有性格

投影發(fā)展至今，其競(jìng)爭(zhēng)賽道始終與電視、家庭影院有一定重合，這也逐漸讓投影貼上了“大家電”的標(biāo)簽。然而長(zhǎng)久以來(lái)的“大家電”標(biāo)簽也讓眾多投影品牌被困其中，產(chǎn)品更加追求“穩(wěn)重”但是卻少了些“個(gè)性”，而極米MOVIN給投影行業(yè)帶來(lái)的第一個(gè)改變便是撕掉標(biāo)簽！“MOVIN”的名字也有更多的含義，它代表的是More-更多元化的可能性， Vivacity-更有活力和激情、 In-更投入當(dāng)下，以及前衛(wèi)的生活觀念。

單單就極米MOVIN兩款新品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言就不難發(fā)現(xiàn)，它們與以往的極米產(chǎn)品有很大的不同，無(wú)論是用色還是線條構(gòu)成上都更加大膽，不再像一個(gè)設(shè)計(jì)穩(wěn)重、中庸的家用電器，更像是一個(gè)潮流玩物。

MOVIN使用了大量幾何線條元素，極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言卻能迸發(fā)出張力的個(gè)性，同時(shí)相較于以往的投影，色彩運(yùn)用也要更加張揚(yáng)，更符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的個(gè)性化審美。能量紫的MOVIN 01X，讓紫色透過(guò)黑色，顯得安靜且有力，低調(diào)又不顯沉悶；活力橙的MOVIN 01，高對(duì)比度的配色，活力橙沖出暖白的搭配，就像破曉海岸的那一際橙光，出挑但又不失高級(jí)。

主流價(jià)位標(biāo)桿 不被定義

根據(jù)洛圖科技線上檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3000元以下投影產(chǎn)品的需求占比超過(guò)了70%，巨大的市場(chǎng)需求，讓3000元這個(gè)價(jià)位段成為投影行業(yè)的主流價(jià)格。但是與用戶巨大需求產(chǎn)生矛盾的是，現(xiàn)有市場(chǎng)上3000元以下尤其是2000元以下的投影產(chǎn)品魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊。為了以價(jià)格迎合消費(fèi)者而放棄用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品很難與“好用”相掛鉤。產(chǎn)品實(shí)際使用效果與用戶購(gòu)買前預(yù)期差異巨大，讓許多用戶在不了解行業(yè)情況下選擇后，而對(duì)投影品類失望。

產(chǎn)品的本質(zhì)是為了滿足用戶的需求，每一位用戶都有追求極致體驗(yàn)的權(quán)利，無(wú)論他們準(zhǔn)備花費(fèi)的預(yù)算是多少、無(wú)論他們的年齡是多大，他們都應(yīng)該享有能力范圍內(nèi)最好的體驗(yàn)，都值得當(dāng)下選擇范圍內(nèi)最好的體驗(yàn)。而MOVIN將面向更多元化的人群，他們不被年齡所定義，不被某一標(biāo)簽所定義，也不會(huì)被某一固定的場(chǎng)景定義，他們追求更多元化的生活方式，和娛樂(lè)需求。而MOVIN的產(chǎn)品也將不再被價(jià)格和固定用戶人群所定義，將不斷探索和get用戶變化的生活方式與產(chǎn)生的需求，順應(yīng)時(shí)代的變化并始終走在行業(yè)前沿，滿足用戶未被覺察到的需求點(diǎn)，探索新生代投影的模樣。

正如MOVIN“即享此刻”的slogan，MOVIN旗下的產(chǎn)品更看重用戶即時(shí)享樂(lè)的輕快體驗(yàn)，正在用一個(gè)全新的視角重新審視投影這樣一款產(chǎn)品，它不再拘泥于刻板的家庭影院、私人影院等定位，更像是和Switch、無(wú)人機(jī)、拍立得一樣的娛樂(lè)設(shè)備，雖不是剛需，但是它可以更好的提升我們生活的品質(zhì)。MOVIN通過(guò)“輕”的理念讓用戶在碎片化的時(shí)間里也能體驗(yàn)到大屏的樂(lè)趣。主流價(jià)位段的定價(jià)，輕量化了用戶的購(gòu)買決策成本，但同時(shí)這也并不意味著體驗(yàn)的妥協(xié)，MOVIN真正掙脫了價(jià)位段的束縛，將“MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償”、“倍速開機(jī)引擎”、“全自動(dòng)梯形校正”等極米旗艦產(chǎn)品上的功能統(tǒng)統(tǒng)收入麾下。同時(shí)，靈敏的嗅覺抓住了新生代用戶以往未被滿足的需求，為提升大屏游戲體驗(yàn)打造了HDMI低延遲模式；為提升投屏畫質(zhì)帶來(lái)了雙投屏方案；為提升便捷化操作所帶來(lái)的一碰就聽技術(shù)，并且取消了開機(jī)廣告，而這一切都是為了讓用戶可以在主流價(jià)位段體驗(yàn)到“好看、好玩、好用”的大屏產(chǎn)品，提升用戶碎片化時(shí)間娛樂(lè)的品質(zhì)。

此外，相比市面上只執(zhí)著于表面參數(shù)，卻忽視投影本身體驗(yàn)的投影品牌，MOVIN更注重用戶的實(shí)際體驗(yàn)。比如在亮度上，大多數(shù)投影都會(huì)采用峰值亮度進(jìn)行標(biāo)注，以求達(dá)到更好的營(yíng)銷目的和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是MOVIN則更加在意用戶的實(shí)際觀感體驗(yàn)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)眼睛看到的才是實(shí)在的，所以MOVIN堅(jiān)持不玩數(shù)字和單位游戲，采用均值A(chǔ)NSI亮度進(jìn)行標(biāo)注，在實(shí)際的使用上觀感亮度比很多市面亮度標(biāo)注更高的產(chǎn)品都還要好，這一點(diǎn)可以說(shuō)是投影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上的巨大進(jìn)步。

MOVIN融入了極米科技對(duì)于未來(lái)智能投影行業(yè)發(fā)展的更多思考。將更多充滿創(chuàng)造力的嘗試賦予在這個(gè)全新的品牌上。正如MOVIN品牌傳遞的4個(gè)DNA：FRESH、PASSIONATE、JOYFUL、ARTISTIC，創(chuàng)造新生代投影品牌，將有趣的體驗(yàn)融入進(jìn)產(chǎn)品與品牌，通過(guò)投影讓用戶與熱愛的事物相連接，始終將藝術(shù)感融入到設(shè)計(jì)中。MOVIN所帶來(lái)的改變將是全方位的，它不僅將在產(chǎn)品體驗(yàn)上帶來(lái)前所未有改變，也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)更加靈活、前衛(wèi)、大膽的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更將以全新的面貌與溝通方式面向新生時(shí)代的投影用戶。