在蘇寧平臺，干衣機品類銷量同比增長675%，4款產(chǎn)品位列干衣機TOP5榜單；在天貓平臺，整體洗衣機干衣機品類同比增長83%……繼在“618”創(chuàng)下銷售“神話”之后，“818”期間，在博西家電再次傳來的捷報中，干衣機部分依然保持了最亮眼的色彩。

從1972年第一臺排氣式干衣機問世，到2008年博世家電和西門子家電分別成功研發(fā)生產(chǎn)出第一臺熱泵干衣機……《電器》記者注意到，同洗碗機產(chǎn)品相似，如今制造歷史超過半個世紀的博西家電，在干衣機這一品類上同樣擁有厚重的品牌積淀和精湛的技術(shù)積累。除此之外，在中國已經(jīng)扎根發(fā)展26年的博西家電被譽為中國洗碗機市場的“拓荒者”，擁有絕對領(lǐng)先的市場優(yōu)勢，如今在干衣機這一藍海市場，博西家電同樣復刻了洗碗機領(lǐng)域的輝煌，成為當之無愧的行業(yè)領(lǐng)頭羊。

做藍海市場當之無愧的王者

隨著中國家庭消費能力的提升和健康意識的覺醒，越來越多注重生活品質(zhì)的消費者在更換洗衣機時首選洗干一體機，而獨立式干衣雖然未形成消費熱潮，但是作為洗滌品類的高端王炸，也被越來越多的高端消費者所接受。

2020年初，突發(fā)的新冠疫情更是讓消費者對具有健康除菌功能的家電產(chǎn)品的認知度顯著提升。具備烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣機、洗干一體機以極快的速度進入消費者的視野，消費關(guān)注度大幅提升。

這樣的轉(zhuǎn)變必然帶來市場規(guī)模的增長。博西家電有關(guān)負責人就曾對記者表示，此次疫情讓消費者再次認識到除菌的重要性和必要性，也更深入地了解到干衣機不僅能烘干衣物，更能有效除菌，這種認知的轉(zhuǎn)變一定會為干衣機市場增長帶來積極推動。

市場數(shù)據(jù)也證明了這一點。2020年，在其他大家電品類市場整體不振的形勢下，相對小眾的干衣機卻收獲了不錯的市場成績，實現(xiàn)逆勢增長。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年1月~7月，干衣機線上市場銷售額同比增長33.21%，線下市場銷售額同比增長46.54%。

即便中國干衣機市場增勢迅猛，但與歐洲市場65%和北美地區(qū)90%的市場普及率相比，干衣機特別是獨立式干衣在中國市場的滲透率還非常之低。“由于受傳統(tǒng)晾曬習慣、價格、居住面積等多方面因素影響，盡管近年來市場表現(xiàn)良好，但干衣機在中國普及率仍然較低，市場還處在藍海階段，這也預示著巨大的市場發(fā)展空間，干衣機行業(yè)正在成為消費市場的新風口。”博西家電有關(guān)負責人說。

而在中國這個快速增長的藍海中，博西家電憑借西門子家電和博世家電兩個品牌已經(jīng)成為絕對的市場王者。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2020年1月1日~8月16日的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在干衣機線下市場，西門子家電品牌以34.66%的銷售額占比獨占鰲頭，博世家電品牌以26.79%的銷售額占比緊隨其后，比第三位品牌高出近15%的市場份額；在干衣機線上市場，西門子家電品牌同樣以21.09%的銷售額占比位居榜首，博世家電品牌則以14.62%的銷售額占比位列第三名。

之所以有如此亮眼的成績，博西家電有關(guān)負責人對記者透露，這得益于博西家電一直以來在中國市場對這一產(chǎn)品品類的敏感覺知、不懈推廣和宣傳普及。博西家電通過向消費者更多地介紹干衣機的功效，比如健康殺菌等，并加速在中國南方等氣候較濕潤地區(qū)的市場布局，幫助國內(nèi)消費者改變衣物晾曬理念，增加干衣機生活必需品的屬性，提升消費者的生活品質(zhì)。

不僅如此，在渠道和營銷模式等方面，博西家電也進行了更多的嘗試和創(chuàng)新。“針對疫情期間的特定情況，我們對銷售渠道也進行了個性化調(diào)整，根據(jù)線上、線下渠道甚至不同的電商平臺，都有針對性地推出相關(guān)產(chǎn)品策略，與各平臺建立更緊密的全方位合作體系。”博西家電有關(guān)負責人告訴記者。

此外，博西家電還進行了營銷模式上的創(chuàng)新嘗試，包括聯(lián)合電商平臺推出極具吸引力的優(yōu)惠舉措及全方位權(quán)益保障，并借助名人效應布局線上營銷，以主題化直播、互動短視頻、跨品牌合作等別樣形式，為消費者搭建出可感知的沉浸式購物場景，這些嘗試都收效甚廣。

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過硬的產(chǎn)品力是市場競爭的底氣

獨特精湛的技術(shù)底蘊、十足的科技感和創(chuàng)新力，以及傳統(tǒng)的德國工匠品質(zhì)，一直是博西家電產(chǎn)品留給大眾的印象，也是博西家電在中國干衣機市場最重要的制勝法寶。

“市場競爭的根基是產(chǎn)品研發(fā)和制造的實力，只有產(chǎn)品和技術(shù)過硬，才能經(jīng)得起市場和消費者的考驗。”博西家電有關(guān)負責人表示，博西家電作為高端家電市場的領(lǐng)導者之一，一直致力于為消費者帶來品質(zhì)出眾、設計精湛的產(chǎn)品和便捷的使用體驗，全方位滿足消費者的需求。

在干衣機領(lǐng)域，博西家電的產(chǎn)品力同樣得到淋漓盡致的展現(xiàn)。以德系精工品質(zhì)聞名的博世干衣機一直致力通過科技創(chuàng)新解決衣物護理中的困擾，為衣物護理提供了堪稱完美的解決方案。博世干衣機所擁有的智控烘干技術(shù)，可以通過多個濕度傳感器自動檢測干衣后的含水量，衣干即停，保護衣服免受過高溫度、過度烘干和縮水的傷害；獨有的敏感烘干系統(tǒng)，使衣物由來自不同方向的柔和暖風烘干，再由弧形軟質(zhì)托架輕輕攪拌，烘干后衣物柔順且不易產(chǎn)生褶皺，免去了熨燙衣物的負擔。

在健康洗滌領(lǐng)域，博西家電同樣布局多年，并針對消費者的需求重點打造具有健康除菌功能的干衣機產(chǎn)品。據(jù)悉，到目前為止， 100%的博世洗干一體機和干衣機均帶有除菌相關(guān)功能；60%的西門子洗干一體機帶有“熱風除菌”功能，100%的干衣機帶有“除菌烘”功能。

此外，針對外出衣物和貼身衣物的除菌除螨需求，博世干衣機特有65℃除菌烘模式，使用傳感控制技術(shù)和耐高溫零部件，可實現(xiàn)99%的除菌率，同時真正做到不傷害衣物本質(zhì)。。博世干衣機還配備了專門用來烘干鞋子的鞋架，更全面的滿足全身衣物的除菌需求。

博西家電旗下的西門子洗干機和干衣機產(chǎn)品表現(xiàn)也同樣亮眼。今年推出的新品——輕顏系列洗干一體機就給人帶來耳目一新的感覺，其搭載的隱形觸控屏運用最新IMD技術(shù)，給予消費者全新的交互體驗。開機時，操作區(qū)域清晰易讀；關(guān)機時，屏幕完全隱形，完美貼合家居環(huán)境。在功能方面，高品質(zhì)的無刷電機、無刷風扇結(jié)合西門子干衣機特有的精準控溫及智控烘干技術(shù)，可保障其對于多種特殊面料均應對自如，無論是貴重的絲綢羊毛還是厚重的羽絨服都有很好的烘干效果。此外，輕顏系列洗干一體機獨有的除漬功能還可以輕松去除油漬、酒漬、妝漬、橙漬等多種頑固污漬。特有的熱風清新程序，無需水洗，即可有效去除火鍋味、煙味等異味，無需擔心頻繁水洗造成嬌貴面料織物的損傷，特別適合輕柔不宜水洗的貴重衣物。

對于中國干衣機市場的發(fā)展前景充滿信心，是博西家電持續(xù)在這一領(lǐng)域發(fā)力的重要原因。博西家電有關(guān)負責人曾對《電器》記者強調(diào)，博西家電十分看好干衣機在中國市場的發(fā)展，在滁州建設干衣機工廠就是最好的證明。博西家電集團還將于2021年上半年投產(chǎn)建設全球第二個干衣機工廠。“未來，我們將持續(xù)加大干衣機的研發(fā)與生產(chǎn)，滿足中國消費者日益增長的需求。”