2020年8月末，格蘭仕對惠而浦（中國）股份有限公司發(fā)起要約收購。如果一切順利，那么2021年格蘭仕將有可能成為惠而浦（中國）的控股股東。這件事在長期缺少話題的洗衣機行業(yè)迅速引發(fā)關注熱潮。更有意思的是，在洗衣機電機領域，這一話題竟然也成了熱議談資。

邏輯是這樣的：格蘭仕曾經(jīng)是999元滾筒洗衣機的“始作俑者”，還是青睞于核心零部件自制的企業(yè)，現(xiàn)在其第三代領導人又致力于芯片的開發(fā)和應用，而惠而浦一直以來在中國市場處于保持利潤的狀態(tài)，同時也有DD電機的自配套工廠——于是業(yè)界猜測，格蘭仕如果入主惠而浦（中國），會在大幅降低洗衣機零售價格的同時，大幅降低DD電機等洗衣機電機的外供價和采購價，進而引發(fā)洗衣機電機產(chǎn)業(yè)尚能維持利潤的直流電機領域的價格戰(zhàn)。

誠然，這種暢想式猜測無法深究結果，但反映出洗衣機電機企業(yè)對目前唯一保有一些利潤的直流電機的價格極度敏感，更有企業(yè)銷售負責人明確表示，直流電機的價格戰(zhàn)馬上就要打響了。

整體市場遭受疫情沖擊

在新冠肺炎疫情來襲之前，洗衣機市場已經(jīng)低速發(fā)展了7年，自家電下鄉(xiāng)政策退出后，始終處于以存量換新為主的低增長狀態(tài)。這不僅令洗衣機市場格局缺少變化，其上游核心零部件——洗衣機電機行業(yè)也鮮有波瀾，但疫情來襲改變了這一切。

《電器》記者收集的多方數(shù)據(jù)顯示，2020年前7個月，中國洗衣機產(chǎn)量約3500萬臺，同比下滑10%。在洗衣機產(chǎn)量下滑的同時，洗衣機電機銷量也呈現(xiàn)整體下滑態(tài)勢。2020年前7個月，洗衣機電機總產(chǎn)量為6000萬臺，同比下滑7%。其中，內(nèi)銷量約為3500萬臺，同比下滑13%；出口量約為2500萬臺，同比增長2%。

雖然洗衣機電機的排產(chǎn)節(jié)奏在疫情得到有效控制之后迅速恢復，但由于內(nèi)銷零售終端市場持續(xù)低迷，洗衣機內(nèi)銷訂單需求并沒有實現(xiàn)超出預期的反轉。同時，由于在疫情當中沒有出現(xiàn)冰箱那樣的海外家庭剛需拉動，洗衣機出口行情沒有大漲。從目前的情況看，2020年全年洗衣機電機市場增速預計很難轉負為正。

在這一嚴峻的市場行情中，大部分洗衣機電機企業(yè)均呈現(xiàn)產(chǎn)銷規(guī)模大幅下滑的情況，但也有部分企業(yè)博得逆勢增長。

以龍頭企業(yè)威靈電機為例，2020年1~8月，威靈電機實現(xiàn)洗衣機電機總銷量1950萬臺，其中內(nèi)銷量為1100萬臺。由于排產(chǎn)量在7月后迅速回升，威靈電機預計2020年全年總銷量將達到3400萬臺，同比增長6%。

在經(jīng)歷臥龍電機多年的整合之后，章丘海爾電機迎來了洗衣機電機市場的收獲。依托海爾整機制造需求，臥龍電機賦予了章丘海爾電機全新的生產(chǎn)體系、營銷架構及全面協(xié)同的研發(fā)資源。目前章丘海爾電機已經(jīng)實現(xiàn)了DD、DDM、BLDC等洗衣機直流電機產(chǎn)品類型的全覆蓋，這令章丘海爾電機在市場上有著豐富的直流產(chǎn)品供應。章丘海爾電機也借此成為2020年疫情沖擊下實現(xiàn)正增長的又一個洗衣機電機企業(yè)。

尼得科也是疫情之中業(yè)績逆襲的品牌。在2019年成功收購恩布拉科之后，尼得科全面強化了全球電器業(yè)務，其出色的直流產(chǎn)品終于等來了中國市場需求量的快速增長。2020年尼得科的電機內(nèi)外銷業(yè)務均取得了超過兩位數(shù)的增長。

直流電機市場爆發(fā)，電機技術升級

事實上，分析企業(yè)在疫情沖擊中能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長的原因，包括DD、DDM、BLDC等在內(nèi)的直流電機產(chǎn)品上量正是個中關鍵。

《電器》記者在與多家洗衣機企業(yè)的溝通中得到清晰的反饋：洗衣機市場在2013年后就處于存量換新需求為主的時期，以上一批洗衣機7~10年的使用年限來推算，2013年后新購的洗衣機到了換新的節(jié)點。追溯2013年后的洗衣機零售市場，滾筒洗衣機正處于普及階段，這一時期的消費者在即將到來的換新需求中，非常明確地將靜音、節(jié)能、智能控制的產(chǎn)品當成首選。

直流變頻正是迎合這一產(chǎn)品結構升級趨勢的核心技術類型。換而言之，無論是DD還是BLDC，直流產(chǎn)品都被公認為現(xiàn)階段洗衣機電機企業(yè)的發(fā)力方向。

以威靈電機為例，目前，威靈電機在逐步增加直流電機產(chǎn)品比重，降低串激電機產(chǎn)品比重，未來直流產(chǎn)品比重將增至40%。這意味著，威靈電機直流產(chǎn)品總銷量將很快突破1500萬臺。參與洗衣機技術路線圖編制工作的GMCC&Welling上海先行研究中心先行研究高級工程師吳迪表示，就目前國內(nèi)洗衣機電機行業(yè)的發(fā)展情況來看，大多數(shù)企業(yè)面臨進一步突破高能效水平、實現(xiàn)性價比的難題。未來洗衣機行業(yè)應著重關注直流電機和驅(qū)動控制研究，以及潛心于機理研究，從源頭上實現(xiàn)提效降噪的突破。2020年威靈在滾筒BLDC電機振動抑制技術、國產(chǎn)化電控器件應用、洗衣機智能感知技術和多電機驅(qū)動技術方面取得了可喜的突破。

在有技術實力擴大洗衣機直流電機產(chǎn)能的企業(yè)一致發(fā)力直流產(chǎn)品的情況下，曾經(jīng)這個保有一定利潤水平的“高端產(chǎn)品”必將面臨激烈的普及競爭，而從洗衣機整機廠采購招標的態(tài)勢看來，在市場下行的情況下，縮減成本、控制采購價格仍然是第一選擇。也就是說，直流電機的產(chǎn)品價格堡壘已不復存在，價格競爭已經(jīng)開始。

值得一提的是，前幾年業(yè)界持續(xù)在探討的DD直驅(qū)還是BLDC的技術路線選擇問題，由于始終沒有明確的答案而被擱置。雖然曾經(jīng)的DD直驅(qū)電機代表企業(yè)LG和三洋陸續(xù)被邊緣化，但海爾作為洗衣機全球龍頭企業(yè)主推DD直驅(qū)方案，并成功將斐雪派克和臥龍控股的海爾電機的產(chǎn)品應用在各類洗衣機中，令DD直驅(qū)保持了技術競爭力。以美的系為代表的BLDC方案也在市場中得到滿意的反饋，因此兩條以不同電機種類為代表的直流電機方案目前依舊處于并行狀態(tài)。

《電器》記者經(jīng)過調(diào)研統(tǒng)計，預計2020全年洗衣機直流電機總銷量占比已經(jīng)超過30%。在未來幾年，這一市場份額將很可能突破40%。這是市場留給洗衣機電機企業(yè)一次洗牌的機會。