2020年10月22日，《創(chuàng)造新生 聯(lián)動未來 第十六屆中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典 暨2019-2020年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果發(fā)布》在北京隆重舉行。疫情之年，“品牌”抵御市場逆境的力量更加凸顯，因此今年的品牌評價活動受到了企業(yè)和消費者的特別關(guān)注。本屆品牌評價活動涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、儲水式電熱水器、凈水器、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、吸塵器、空氣凈化器、電飯煲等10個品類，共有70個品牌上榜。

活動現(xiàn)場

“中國家用電器行業(yè)品牌評價活動” 是在工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司的委托和指導(dǎo)下，由中國家用電器研究院實施開展的品牌戰(zhàn)略和品牌管理研究項目，迄今已有十年歷史，此次是該項目連續(xù)第九年公開發(fā)布中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員張軍出席活動并致辭，他對家電行業(yè)落實消費品“三品”戰(zhàn)略的努力給予了肯定。2016年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，5年來，家電行業(yè)以實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容的“三品”戰(zhàn)略為抓手，從供給和需求兩端發(fā)力，提高消費品有效供給能力和水平，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識，夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。在談到如何打造產(chǎn)品品牌，樹立中國制造良好形象時，張軍表示，新形勢下的擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，需要企業(yè)更加關(guān)注市場動態(tài)，增強(qiáng)前瞻性、敏感性，及時發(fā)現(xiàn)變化新趨勢，體察消費新方式，充分認(rèn)識品牌的商業(yè)價值，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，構(gòu)建有助于品牌不斷提升的運營體系。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員 張軍

2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，諸多行業(yè)遭受沖擊，市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在疫情沖擊之下，品牌幫助企業(yè)抵御了最具破壞力的沖擊，這表明品牌的力量能夠賦予企業(yè)更強(qiáng)大的生命力和發(fā)展韌性。新形勢下，品牌建設(shè)是推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面，品牌消費是促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的新舉措；在家電業(yè)，塑造中國品牌，提升中高端供給能力，是全行業(yè)的使命與責(zé)任。

中國家用電器研究院通過對家電行業(yè)品牌建設(shè)情況的長期跟蹤與研究，建立了科學(xué)、客觀的品牌評價體系，通過品牌基礎(chǔ)能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力、品牌市場能力和品牌消費者能力4個一級指標(biāo)、12個二級指標(biāo)以及30個三級指標(biāo)，對企業(yè)的品牌建設(shè)情況進(jìn)行多維度的綜合評價。十年來，品牌評價活動的持續(xù)開展，一方面強(qiáng)化了行業(yè)品牌意識，推動了家電行業(yè)由制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了企業(yè)品牌價值的提升和優(yōu)勢品牌企業(yè)的成長；另一方面與人民生活密切相關(guān)，例如今年榜單中的洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、吸塵器，均是近兩年來受到消費者關(guān)注的家電品類，該活動的開展亦有助于終端消費者了解和選購家電產(chǎn)品。

報告解讀

品牌是企業(yè)的立身之本。眾多企業(yè)對品牌建設(shè)的身體力行，推動著昔日的制造大國逐漸轉(zhuǎn)向以品牌為主導(dǎo)，以創(chuàng)新為引領(lǐng)的制造強(qiáng)國。在高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)下，中國家電業(yè)堅守品質(zhì)，銳意創(chuàng)新，品牌價值不斷凝聚，正向著全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端不斷邁進(jìn)。

附：2019-2020年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果