在未來幾個月，中國的領先優勢可能進一步擴大。中國現在幾乎沒有本地新增病例，而美國和歐洲則面臨著另一波加速的疫情，近段時間頻繁曝雷歐美企業或倒閉或本土市場業績急轉直下，這不得不讓更多的外資企業擔憂發展問題。

無論已經進入中國市場的外資企業，或是還未進入中國市場的外資企業，此消彼長下 ，抓住中國市場，在當下以及未來，十分現實。對于外資高端家電品牌而言，借助AWE平臺的天時地利人和，繼而完成加碼中國市場布局的發聲，是必選路徑。

所有高端品牌依然擁有這一機會：中國高端消費市場仍是藍海。

隨著中國消費分層凸顯化，中國高端消費人群正在成為主流，在各個領域表現出超強的消費能力。

以典型的汽車領域為例，中國乘用車市場產銷負增長進一步加劇，2019年分別下滑9.2%和9.6%。但不可思議的是，2019年前11個月高端車豪華車市場增長55%。即使是2020年，多個豪華汽車品牌9月增長就超兩位數。再比如在2019年全球9.8萬億元奢侈品市場中，90%的增長是由中國消費者帶動。

家電行業亦是如此，2019年以來，冰箱、空調、彩電、廚電等集體失速，量價齊跌。但高端家電市場中，2019年前三季度，線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%。

今年家電各個細分領域表現不一，有的新興品類逆勢上揚頂住壓力迎來增長，有的傳統品類市場承壓出現下滑，然而整體來看，高端家電領域依然有較好的增長空間。今年家電產品結構高端化升級明顯，75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機、洗碗機等高端產品銷售火爆。在中國市場深耕多年的戴森，將不可復制的前沿科技帶入更多中國家庭，更好地守護健康居家生活。

近期，嘉格納也正式登陸電商平臺，作為專注于為消費者打造“專業私廚”的世界頂級品牌，嘉格納以往一直采用針對豪宅樓盤的線下銷售模式，此次借雙11選擇電商開店，成為其在中國市場銷售戰略全新布局的重要一步。

有行業觀察人士分析指出，外資品牌進入中國市場，進入時期、以什么產品進入非常重要。目前，家電產業整體發展降速，國內家電巨頭均紛紛加快自身高端轉型進程，而對于原本就定位高端的外資品牌來說，此時的進入，正是基于它們對中國高端市場機會來臨的判斷。而家電細分領域的高端市場正是外資品牌機會所在。

AWE的天時地利人和，是高端外資品牌撬開中國市場的最佳平臺

隨著中國消費升級持續，高端市場的增長空間正在被打開。對于外資家電品牌而言，押對市場的未來對它們而言極為重要，不過以什么方式和什么時間讓中國市場對自身品牌、產品、技術、理念等有全面清晰的認知，這個選擇十分重要。

顯然，嘉格納們沒有理由不選擇AWE這個中國家電與消費電子領域最頂級的展會平臺。

AWE經過了十余年的發展，參展品牌的規模和類型以及展示產品品類和數量，都達到了鼎盛的階段。其參展品牌不僅有海爾、美的、海信、TCL等傳統家電陣營也有華為、榮耀、大疆、騰訊等科技陣營，甚至在2017年風頭正勁的特斯拉新能源車也登上AWE展覽舞臺，近年來小米、百度、360、科大訊飛、GoPro等眾多跨界而來的科技企業也在AWE上集體參展亮相。而博西家電、松下、SONY、三星等綜合性跨國科技企業作為AWE的?？?，也將旗下家電產品、3C、數碼產品搬到AWE的展現舞臺。

正因如此，與參展品牌相得益彰，每年3月的AWE匯聚了最大規模的專業觀眾和渠道，也匯聚了最大規模的各類媒體資源，展會所配套的各種類型的活動精彩紛呈，吸引大量的消費者前來體驗參觀。對于外資家電品牌而言，AWE齊聚的這些資源就是最佳的天時地利人和，對于其品牌形象曝光、產品體驗認知、渠道拓展和機會合作等，帶來極大的促進和幫助。

受疫情影響，AWE2020不得已停辦一年；但這場“缺席”卻讓整個家電與消費電子圈更珍惜AWE展這個親密的老朋友，對于AWE2021能如約召開，整個行業正在迎接這場巔峰時刻。屆時在AWE2021召開之際，社會各界將一窺更多外資家電品牌在中國市場的布局戰略。