此前一年，樂視這個品牌可以說是備受輿論爭議。但就在不久前，樂視一張全新的海報——樂視超級廚衛，于“小寒”這天粉墨登場。算上此前上市的樂視超級耳機、樂視超級電視Zero 65 Pro以及與匯通達實現的C2M戰略合作，煥然一新的樂視品牌正在實現這個零售新時代的戰略蛻變，打造一個以樂視品牌為核心的“超級生態”逐漸浮出水面，樂視方稱它為“樂視智能生態”。

這樣的樂視，令這個沉悶的消費電子行業，有了一個驚奇的關注點。

樂視品牌還備受歡迎嗎？

在樂視的債務危機、融創接盤等等動作之后，樂視艱難地“重新起身”。2018年4月，Letv母公司更名為“樂融致新”，2018年12月，樂融致新脫離樂視網，成為融創文化旗下企業，樂視超級電視也成為融創旗下的品牌。在2019年9.19樂迷節前，曾經震撼整個消費電子市場的“樂視超級電視”再現江湖，但此后樂視卻走出了與以往截然不同的發展路線。

在量子點3.0技術加持的樂視超級電視取得滿意的市場業績之后，2020年，打造以樂視品牌為核心的“優質產品生態圈”的戰略路線，替代了曾經以低價爆品和眼球效應搏殺市場的營銷策略，樂視智能生態在謹慎中“轉型發育”。

但“生態”戰略面臨著品牌力的巨大挑戰——沒有相當影響力的品牌，根本無法支撐生態產品建設，遑論繼續進階打造成新零售的王牌？這個問題在樂視商標的拍賣中得到了明確的答案。

2020年6月29日，樂視網持有的1300多個商標上線京東拍賣平臺司法成功拍賣，起拍價為13.64萬元，最終成交價為1.31億元。這一場看似是樂視與曾經徹底告別的拍賣會，卻顯示出兩個十分積極的信號：其一，樂視網商標被天津嘉睿匯鑫購得，天津嘉睿目前是致新云網的控股公司，而致新云網的實控人是樂視電視管理層，因此樂視品牌的運營不僅不會受到影響，且順利得到了商標矩陣的有效加持。其二，此次拍賣中有超過100個買家報名并積極出價，最終溢價竟高達近千倍，這顯示出市場對樂視品牌長期影響力的充分看好。

事實上，在整個中國互聯網及消費電子領域，樂視品牌仍然擁有一定的知名度，雖然不再是曾經的熱搜之王，但依舊在粉絲圈、媒體圈以及渠道經銷商等多個圈層有相當的認可，產業界也始終沒有忘記樂視，希望樂視能夠重新成為互聯網及消費電子領域的一面鮮活旗幟。

以渠道商為例，先是2020年8月中國著名的產業電商平臺匯通達與樂視簽約，希望聯手打造帶有樂視品牌屬性的C2M消費平臺；后是中國電商巨頭京東在2021年初，由京東零售為樂視頒發了“東聯計劃2020年度最佳協作品牌”獎。不同維度的渠道商對樂視的認可，證明樂視品牌無論在中國主流電商市場還是下沉區域市場，贏得了消費者的青睞。

但打造一個別具特色且能銜接樂視品牌的生態，并不容易。

樂視超級生態的挑戰

匯通達與樂視簽約合作的當天，樂視就明確宣布，將致力于打造出不同品類的、帶有樂視科技標簽、樂視互聯網品牌屬性，同時讓更多消費者愿意買的好商品。在此之前，樂視謹慎地在以“樂視超級電視”這一電視單品做市場探路的同時，搭建營銷架構和市場團隊。

在正式宣布“出圈”后，樂視的生態圈框架就在2020年下半年緊鑼密鼓地展開。2020年9月17日，樂視體驗中心在北京樂融大廈盛裝開業。它不僅承擔了2020年919樂迷節的場地任務，更是樂視品牌提升用戶購買體驗，打造生態圈的重要一環。線下體驗店這一模式雖然受到疫情的短暫沖擊，但未來仍是充分體現品牌生態產品價值的重要方式，樂視方面也表示，體驗店不僅會展示樂視超級電視的新品和旗艦產品，樂視超級生態的產品也將會在體驗廳陸續亮相。

在與匯通達搭建C2M平臺、建立線下全品類體驗店、與京東等電商取得良好協作的同時，樂視在產品端開始穩步推進、擴建生態。

2020年樂迷節前后，樂視推出超級電視秋季新品Zero 65 Pro通體超薄壁畫電視，在電視領域標新立異；2021年元旦，樂視高調推出Ears pro真無線藍牙降噪耳機，隨后樂視又推出了價格極具誘惑力的樂視超級耳機L18。這期間，樂視不僅在一系列的電商促銷中取得優異銷售業績，還正式跨出了超級電視之外，開啟生態產品的上市銷售。

2021年1月初，樂視發布“樂視超級廚衛”宣傳海報，雖未見具體新品，但已顯出重要信號——一方面樂視將正式跨出消費電子領域進入廚衛等家電領域，另一方面樂視的產品生態圈將以“智能生態”為標簽持續擴展。

對業界來說，樂視超級廚衛、樂視超級耳機等眾多帶有樂視超級標簽的生態產品，將很可能陸續出現在市場中，與現有的一些主流品牌相比，“樂視智能生態”看起來無論在產品特點還是品牌標簽上都并不遜色。

帶給業界驚喜的同時，樂視超級生態仍然面臨著巨大的市場挑戰。在極為激烈的生態圈競爭中，能否找到清晰而精準的定位？在消費理念兩極分化的新時代，能否得到消費者的持續認可？在復雜的新零售業態中，能否把握好市場的節奏？對于全新上路、穩健前行的樂視來說，可謂荊棘滿地，樂視能繼續給我們帶來驚喜嗎？這，需要時間來驗證。