一年一度的國(guó)美“黑色星期伍”大促再次來(lái)襲，3月8日下午兩點(diǎn)，“嗨Five黑伍·快樂(lè)升級(jí)”線(xiàn)上直播發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)。國(guó)美零售控股公司副總裁王巍、 國(guó)美電器公司CEO張德炬、國(guó)美電器VP王波、 國(guó)美定制公司CEO&國(guó)美真選負(fù)責(zé)人程琳、國(guó)美投資公司廚空間公司總經(jīng)理李?yuàn)檴櫼约爸袊?guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君、北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技有限公司總裁郭梅德、抖音達(dá)人設(shè)計(jì)師阿爽等嘉賓出席了此次發(fā)布會(huì)，一起為零售業(yè)、廠商伙伴以及用戶(hù)帶來(lái)全新的快樂(lè)趨勢(shì)升級(jí)、快樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)和快樂(lè)玩法升級(jí)。

從3月1日至16日，國(guó)美“黑伍”大促火熱開(kāi)啟，“真快樂(lè)”APP全新的娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)和分享樂(lè)將與用戶(hù)見(jiàn)面。涵蓋全類(lèi)目的直播節(jié)目單首次公開(kāi)，與用戶(hù)每天快樂(lè)相約。升級(jí)的“搶-拼-ZAO”、分享樂(lè)新玩法，搶茅臺(tái)、砸金蛋、九九會(huì)員等娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也都一一揭曉。吸引更多用戶(hù)參與的環(huán)節(jié)，當(dāng)屬王巍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)砸金蛋，親自抽取“特斯拉使用權(quán)”作為大獎(jiǎng)，上線(xiàn)新一輪九九會(huì)員“ZAO動(dòng)團(tuán)”，直播間氣氛瞬間高漲。

發(fā)布會(huì)上，國(guó)美聯(lián)合奧維云網(wǎng)總結(jié)和盤(pán)點(diǎn)了2021年家電流行趨勢(shì)，為消費(fèi)者購(gòu)置家電決策提供重要參考。同時(shí)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與國(guó)美“真快樂(lè)”聯(lián)合制定《零售買(mǎi)手選品規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為零售業(yè)的升級(jí)確立了選品和服務(wù)的標(biāo)尺。 啟動(dòng)儀式由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君、國(guó)美零售控股公司副總裁王巍、國(guó)美電器CEO張德炬、國(guó)美定制公司CEO&國(guó)美真選負(fù)責(zé)人程琳共同開(kāi)啟。

值得一提的是，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾多行業(yè)知名廠商伙伴紛紛鼎力支持國(guó)美，發(fā)來(lái)視頻祝福力挺“真快樂(lè)”及“嗨Five黑伍”大促，比如：海爾、美的、海信、博西、vivo、格蘭仕、創(chuàng)維、三星彩電、長(zhǎng)虹美菱、雙立人、Chef′s Dream、寶潔、澳柯瑪、三星生活家電、炊大皇、南方生活、斜月三星、北京加鼎地毯有限公司、Retro Master、Trusby、怡亞通等家電和非家電品牌。

發(fā)布會(huì)還以線(xiàn)上直播形式，在“真快樂(lè)”APP、視頻號(hào)、微博以及第一財(cái)經(jīng)APP、抖音等賬號(hào)同步舉行，吸引了數(shù)十萬(wàn)人在線(xiàn)觀看。

快樂(lè)升級(jí) 國(guó)美娛樂(lè)化戰(zhàn)略再進(jìn)階

本次發(fā)布會(huì)提出“快樂(lè)升級(jí)”，是國(guó)美順應(yīng)時(shí)代變化對(duì)娛樂(lè)化零售轉(zhuǎn)型的再進(jìn)階。

眾所周知，隨著消費(fèi)升級(jí)以及數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，90后及00后組成的新生代已成為消費(fèi)主流群體，年輕化、社交化、娛樂(lè)化消費(fèi)趨勢(shì)愈加凸顯。基于此，1月21日，國(guó)美以“真快樂(lè)”APP正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)為標(biāo)志，正式開(kāi)啟娛樂(lè)化零售賽道，助力“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的升級(jí)。

為了給消費(fèi)者提供“好物、好價(jià)、好服務(wù)”，國(guó)美借助線(xiàn)上平臺(tái)的大數(shù)據(jù)力量，提出八重真選的選品邏輯，以實(shí)現(xiàn)多維度篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，形成了爆品級(jí)品質(zhì)。

現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)美定制公司CEO&國(guó)美真選負(fù)責(zé)人程琳也進(jìn)一步闡釋了國(guó)美“八重真選”標(biāo)準(zhǔn)，介紹了國(guó)美如何嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。他表示，國(guó)美真選，經(jīng)過(guò)熱銷(xiāo)初選、品牌二選、銷(xiāo)售三選、口碑四選、比價(jià)五選、好價(jià)六選、補(bǔ)貼七選、服務(wù)八選，這8重真選標(biāo)準(zhǔn)，層層篩選，從而篩選出擁有真材實(shí)料的產(chǎn)品。同時(shí)，國(guó)美基于34年深耕零售業(yè)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與廠商伙伴深度對(duì)接，以直銷(xiāo)方式砍去溢價(jià)，做到既從源頭把控商品品質(zhì)，又能實(shí)打?qū)嵮a(bǔ)貼用戶(hù)，讓“低價(jià)”成為真選的核心優(yōu)勢(shì)之一。

在本次發(fā)布會(huì)上，“真快樂(lè)”的內(nèi)涵再一次被提及，“真選低價(jià)”是“真快樂(lè)”平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！罢婵鞓?lè)”就是真選商品、嚴(yán)選商家，快送、準(zhǔn)時(shí)達(dá)，娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)、分享樂(lè)，旨在通過(guò)真選品質(zhì)、超低價(jià)福利、全品類(lèi)產(chǎn)品讓用戶(hù)買(mǎi)得開(kāi)心，商家賣(mài)得開(kāi)心。

快樂(lè)再升級(jí)，“真快樂(lè)”為用戶(hù)準(zhǔn)備了150多場(chǎng)超級(jí)直播，比如每周二19：00-22：00的《真選情報(bào)局》，每周三的《33姐的喂美人生》，都是國(guó)美員工自己打造的節(jié)目，從選品到主持，員工親自上陣，因?yàn)樽盍私庥脩?hù)需求和產(chǎn)品性能，所以能真正地服務(wù)好用戶(hù)。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君表示，國(guó)美提出旨在進(jìn)一步規(guī)范和提升零售平臺(tái)選品標(biāo)準(zhǔn)的《零售買(mǎi)手選品規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)建議，是回歸商業(yè)本質(zhì)的重大舉措。這也是行業(yè)首個(gè)規(guī)范零售選品要求的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)零售業(yè)選擇商品及品牌提出要求，對(duì)提高零售商品品質(zhì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的品質(zhì)需求有積極意義。同時(shí)，她寄語(yǔ)國(guó)美，繼續(xù)秉持用戶(hù)思維、科技思維、平臺(tái)思維、生態(tài)思維，保持高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)引領(lǐng)零售行業(yè)走向更高水平。

目前，“真快樂(lè)”平臺(tái)以科技賦能，打造了全場(chǎng)景流量聚集地以及線(xiàn)上交易平臺(tái)，全品類(lèi)、全服務(wù)、全量SKU展示，最大程度滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)豐富多樣商品的需求，并集合物流能力，為客戶(hù)提供全流程交易服務(wù)，實(shí)現(xiàn)交易全部線(xiàn)上化。同時(shí)，“真快樂(lè)”平臺(tái)用娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)策略，創(chuàng)新的“搶-拼-ZAO”玩法，推出娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)、分享樂(lè)的經(jīng)營(yíng)模式，升級(jí)娛樂(lè)化購(gòu)物體驗(yàn)?！罢婵鞓?lè)”平臺(tái)將集合真選、本地生活服務(wù)、九九會(huì)員、娛樂(lè)直播、家裝家居以門(mén)店等多個(gè)頻道于一體，既實(shí)現(xiàn)各個(gè)頻道獨(dú)立發(fā)展，又以會(huì)員機(jī)制形成底層的互通互融，彼此之間通過(guò)互動(dòng)、互助、互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效能。

今年1月“真快樂(lè)”APP正式上線(xiàn)，截至到2月20日，國(guó)美雙平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)近4倍，日活穩(wěn)定在百萬(wàn)規(guī)模以上，活動(dòng)單日日活超過(guò)千萬(wàn)，非家電品類(lèi)如母嬰、護(hù)理類(lèi)等高速增長(zhǎng)，也印證了“真快樂(lè)”選擇全品類(lèi)路線(xiàn)的正確性。

快樂(lè)集結(jié)號(hào)吹響 “真快樂(lè)”體驗(yàn)再升級(jí)

與以往發(fā)布會(huì)不同，本次發(fā)布會(huì)全程貫穿快樂(lè)的主題元素，呈現(xiàn)出更多趣味性、娛樂(lè)性和互動(dòng)性?xún)?nèi)容。一開(kāi)場(chǎng)，歡樂(lè)的Rap便將全場(chǎng)氛圍升溫，拉開(kāi)了“嗨Five·黑色星期伍”快樂(lè)大促的序幕。

會(huì)上，網(wǎng)紅家裝設(shè)計(jì)師阿爽與國(guó)美33姐（國(guó)美投資公司廚空間公司總經(jīng)理李?yuàn)檴櫍┝钠鹱钚碌募译姴贾煤蛷N房家電空間的設(shè)計(jì)布局，分享了最前沿的家裝設(shè)計(jì)理念與趨勢(shì)。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)大數(shù)據(jù)，對(duì)未來(lái)家電消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析總結(jié)，發(fā)布了2021年的家電流行趨勢(shì)。他指出，“隨著5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及，線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)越來(lái)越好，90%的用戶(hù)都會(huì)購(gòu)買(mǎi)主播推薦的產(chǎn)品。中國(guó)家庭也將邁入智慧家生活時(shí)代，開(kāi)啟全面的健康升級(jí)、顏值升級(jí)、功能升級(jí)、舒適升級(jí)、以及智能升級(jí)，消費(fèi)者在選擇消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，一方面選擇趨勢(shì)產(chǎn)品，另一方面選擇知名品牌和平臺(tái)也至關(guān)重要。”

國(guó)美電器VP王波基于國(guó)美30余年的零售經(jīng)驗(yàn)，對(duì)今年的家電流行趨勢(shì)進(jìn)行解讀和盤(pán)點(diǎn)。他說(shuō)：“消費(fèi)者在家電消費(fèi)方面，圍繞健康、時(shí)尚、智能、場(chǎng)景化都與過(guò)往相比有了較大變化。隨著大家對(duì)品質(zhì)生活的追求，像激光、OLED電視、嵌入式的廚電、時(shí)尚家電等有了較大增幅。整個(gè)市場(chǎng)傳統(tǒng)家電消費(fèi)趨勢(shì)都沒(méi)有這幾類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)增長(zhǎng)迅猛。個(gè)性化、娛樂(lè)化、智能化特點(diǎn)在家電消費(fèi)趨勢(shì)中越來(lái)越明顯，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注在產(chǎn)品和服務(wù)上的用戶(hù)體驗(yàn)是否便捷、智慧?！睆慕衲辍班薋ive 黑伍”大促開(kāi)始，國(guó)美將會(huì)把更多的品質(zhì)、產(chǎn)品和美好生活帶給用戶(hù)。

此外，國(guó)美還進(jìn)行了服務(wù)升級(jí)，“黑伍”活動(dòng)期間全場(chǎng)安裝類(lèi)產(chǎn)品提供免費(fèi)安裝服務(wù)，針對(duì)大家遇到過(guò)的很多痛點(diǎn)，本著為顧客服務(wù)的理念，為用戶(hù)做到品質(zhì)后服務(wù)。

目前，“真快樂(lè)”已吹響快樂(lè)集結(jié)號(hào)，帶來(lái)一大波快樂(lè)福利。盡管“真快樂(lè)”APP正式上線(xiàn)還不到兩個(gè)月，有很多“還不完美”的地方，但是“真快樂(lè)”誠(chéng)摯邀請(qǐng)全體消費(fèi)者體驗(yàn)全新的“快樂(lè)升級(jí)”。未來(lái)，國(guó)美將在娛樂(lè)化零售的賽道上揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。