年輕新一代正在成為消費主力以及消費潮流的引領者，越來越多的品牌開始關注“年輕化”話題。

無論是具有互聯網基因的新生代品牌，還是行業內的“老字號”，都在希望通過洞察年輕消費者行為偏好，發掘品牌年輕化新玩法。

4月30日，奧克斯空調正式官宣王一博為品牌全球代言人，并同步釋出以“新勢力 造新勢”為主題的全新品牌TVC，在行業內率先掀起品牌“年輕化”升級浪潮。這一舉動，在年輕圈層中著實掀起了不小的風浪，相關話題更是沖上熱搜。

攜手王一博，詮釋全新品牌態度

近幾年，空調行業越發“內卷”，價格戰硝煙四起，但結果都不盡如人意。

當Z時代成圈層當道，想要“破圈”，逃出漫漫內卷路，唯有從內突破。奧克斯空調敏銳地發現了這一點，除了不斷探索年輕消費需求，用科技標榜他們自由、精致的生活態度，奧克斯空調還選擇“95后”全能藝人王一博為全球品牌代言人，以頂流明星為媒介，完成一場與年輕消費者的對話，重新定義品牌年輕化。

那為什么是王一博呢？事實上，身為“95后”的王一博身上有很多標簽，歌手、舞者、演員、主持人、職業摩托車賽車手，可謂是全能藝人。這樣的他，是不被定義、不負熱愛、不停追夢的年輕新勢力典型代表。他認真對待每一份熱愛，不斷解鎖偶像新技能，努力以優秀作品為人們的美好生活加分。這與奧克斯空調所秉持的不設限的探索精神、以創新科技助力人們享有智慧健康生活的品牌文化高度契合。

此次選擇王一博作為全球品牌代言人，是奧克斯空調對全新品牌態度的全面詮釋，不僅將品牌年輕化態度展現的淋漓精致，更是通過明星效應，幫助奧克斯空調進一步擴展品牌延展力，以全新品牌TVC為契機，開展了一場“新勢力 造新勢”品牌突圍戰。

聚焦年輕群體，用科技創新探索未知

“90后”“00后”不再是品牌的“未來客戶”，他們已經成為實實在在的消費主力軍。因此，洞察年輕消費者行為喜好、與年輕人玩在一起，才能拉近他們與品牌之間的距離。

在本次公開的全新品牌TVC中，王一博以品牌全球代言人身份對奧克斯空調的品牌基因進行了闡釋。奧克斯空調的英文名為AUX，A指代 Amazing超乎想象，U指代Unlimited突破極限，X則代表探索未知，A、U、X三大品牌基因共同構筑起不設限的探索精神，詮釋了奧克斯空調的品牌核心，也代表著年輕人不被定義、不負熱愛、不停追夢的生活態度。

這樣的品牌注定更加了解年輕人。年輕消費者關注產品性能的同時，對智能科技、時尚外觀、健康生活也非常重視。而奧克斯空調也把為年輕消費者帶來超乎想象的使用體驗作為品牌使命，不斷突破自我極限，用科技創新探索未知領域。

品牌年輕化的背后，需要產品年輕化的有力支撐。當前，年輕消費者對健康、舒適、智能有著更高的需求。因此，對于空調而言，吹出健康舒適的風將成為品牌“圈粉”利器。在這樣的需求下，“自清潔”成為行業主流解決辦法。然而，想要全面、徹底清洗空調需要專業工具拆卸出風輪、風道等空調機芯組件，這番操作說著容易實則非常費勁且存在安全隱患。為此，奧克斯空調經歷多年的打造和磨礪，最終在空調結構上做出突破，研發出機芯可拆洗空調。這款機型可拆洗采用卡扣式設計，拆裝非常方便，普通用戶無需借助工具，便可徒手將空調外殼、風道、風葉及風輪等組件拆卸下來進行沖洗。這樣的空調可以實現真正的清潔，保障室內空氣清新。除此之外奧克斯空調還以年輕消費者需求為導向，創新推出了更健康、更舒適、更智能的沐輕風系列，在產品層面滿足年輕人對品質家居生活的追求。

花式營銷玩法“圈粉”年輕消費者

年輕化始終是品牌發展的趨勢，無論產品還是營銷都要符合當下的趨勢，品牌才能持續下去。而互聯網無處不在的當下，是一個不折不扣的“酒香也怕巷子深”的時代，品牌需要通過合乎當下的方式營銷，借助掌握互聯網輿論話語權的年輕群體，讓品牌的產品和理念不會被淹沒在過載的信息中。

從黃渤到林更新再到王一博，奧克斯空調不僅在合作明顯的選擇上呈現年輕化趨勢，更是業內首次啟用“95后”頂流作為品牌全球代言，還在受年輕人歡迎的微博、抖音等社交平臺積極布局，俘獲年輕人的關注。

這不簡簡單單是一次營銷年輕化的體現，更是一場推倒品牌與消費者之間的那道壁壘之舉，巧妙地縮短了品牌與目標消費者的內心距離，讓雙方共處同陣營，進行良好的互動，將產品更有效地觸達消費者。

也是因此，在品牌競爭白熱化的紅海戰場，奧克斯空調再扳下一城，用年輕化營銷方式，讓年輕消費群體看到家電品牌的無限可能性。毫不夸張的說，奧克斯空調攜手王一博的消息，在全網開啟了強勢霸屏。

然而，奧克斯空調品牌年輕化新玩法，才剛剛拉開大幕。