2021年全國(guó)“兩會(huì)”上，有關(guān)生育政策的建議多達(dá)數(shù)十份。在低生育率和老齡化等問(wèn)題日趨嚴(yán)峻的情況下，鼓勵(lì)生育政策的逐步落地已是大勢(shì)所趨。同時(shí)，“80后”“90后”成長(zhǎng)為生育的主力軍，與老輩人不同，他們奉行“精致養(yǎng)娃”和“科學(xué)養(yǎng)娃”。這些都為母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展提供了更為強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)能。

契機(jī)之下，大到空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、凈水器、空氣凈化器等，小到溫奶器、吸奶器、消毒器、嬰兒理發(fā)器、電燉鍋等，有的產(chǎn)品被增加了母嬰功能，有的領(lǐng)域更有以母嬰專用產(chǎn)品面世。帶有“母嬰關(guān)懷”標(biāo)簽的這些家電產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模正在加速擴(kuò)容。

大家電開(kāi)辟母嬰賽道

廣義的母嬰群體指孕產(chǎn)期女性和0~12歲的嬰童；狹義的母嬰群體指孕產(chǎn)期女性和0~3歲嬰幼兒。不管狹義的還是廣義的，母嬰人群都是相對(duì)比較脆弱、需要保護(hù)的群體。

應(yīng)對(duì)母嬰群體的特殊需求，按照主流的分類標(biāo)準(zhǔn)，母嬰家電可細(xì)分為母嬰喂養(yǎng)系列、健康生活系列以及潔凈衣物三大系列。其中，健康生活系列涉及空調(diào)、冰箱、凈水器、空氣凈化器和熱水器等,潔凈衣物系列包括洗衣機(jī)、消毒機(jī)和干衣機(jī)等。

《電器》記者發(fā)現(xiàn)，健康生活系列和潔凈衣物系列更多的產(chǎn)品是大家電。為了滿足母嬰人群需求，這類家電更多的產(chǎn)品是增加母嬰功能的產(chǎn)品。例如，冰箱增加母乳儲(chǔ)存空間，如海爾十字門(mén)母嬰冰箱BCD-405WLHTDD5DYUI、海信真空冰箱V555、美菱星辰系列母嬰冰箱、容聲WILL系列冰箱。洗衣機(jī)中的分區(qū)洗產(chǎn)品可以滿足母嬰需求，如卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)、比佛利“大器”洗衣機(jī)、LG TwinWash洗衣機(jī)、海信Master洗衣機(jī)；還有一些洗衣機(jī)在洗滌功能上增加母嬰選項(xiàng)，如博世6系洗衣機(jī)、6系洗干一體機(jī)。

需要注意的是，冰箱和洗衣機(jī)均有專用的母嬰產(chǎn)品，小吉就是獨(dú)立母嬰冰箱和洗衣機(jī)的代表品牌。雖然獨(dú)立的母嬰洗衣機(jī)和母嬰冰箱在整個(gè)洗衣機(jī)或冰箱市場(chǎng)上占比都不大，但是獨(dú)立母嬰洗衣機(jī)的市場(chǎng)需求比獨(dú)立母嬰冰箱更大。“獨(dú)立的母嬰洗衣機(jī)包括迷你洗衣機(jī)、壁掛洗衣機(jī)等。其中，迷你洗衣機(jī)造型小巧占地面積小，可將寶寶的衣物單獨(dú)洗滌；壁掛式洗衣機(jī)不會(huì)像迷你洗衣機(jī)那樣需要彎腰拿取衣物，獨(dú)立一體式設(shè)計(jì)也為其提供了更多可能。但壁掛式會(huì)對(duì)承重墻、水電線路提出一定要求，最好在裝修前做好布局。現(xiàn)實(shí)生活中，因?yàn)閶雰阂挛铩⒛虿紦Q洗勤，加之?huà)雰旱挚沽^差，對(duì)洗衣機(jī)的潔凈、抗菌性能要求高，單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)洗衣機(jī)非常必要。為了給寶寶最好的保護(hù)，同時(shí)為了節(jié)省寶媽寶爸的洗衣頻次，如果在預(yù)算范圍內(nèi)完全可以購(gòu)入一臺(tái)母嬰專屬洗衣機(jī)。”某洗衣機(jī)品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人直言。

關(guān)于母嬰冰箱在整個(gè)冰箱市場(chǎng)中占比小的原因，容聲有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者：“具有母嬰空間的冰箱目前看來(lái)比獨(dú)立式母嬰冰箱更受消費(fèi)者青睞。中國(guó)家庭更多的使用場(chǎng)景是家里有了嬰兒之后需要家里的長(zhǎng)輩來(lái)照料，因此需要大容積冰箱來(lái)存放日常生活中的多種食材，有一定的母嬰空間既能滿足用戶使用的心理需求，又能兼顧全家的需求。如果用戶需要另外買(mǎi)一臺(tái)母嬰冰箱，則需要家庭空間擴(kuò)容、技術(shù)升級(jí)、消費(fèi)者意識(shí)提升等綜合條件，當(dāng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展后這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模才會(huì)快速增長(zhǎng)。”對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士也指出，獨(dú)立式母嬰冰箱和洗衣機(jī)通常外觀設(shè)計(jì)更加新潮、個(gè)性化，顏色也更加多樣，在家庭居住面積允許的情況下，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

還有一類家電，針對(duì)母嬰用戶習(xí)慣和需求從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進(jìn)行功能升級(jí)，使其性能更適用于敏感的、需要關(guān)懷的母嬰人群。比如，空調(diào)升級(jí)送風(fēng)模式，增加新風(fēng)、除甲醛功能，讓母嬰人群更舒適和健康；熱水器升級(jí)過(guò)濾技術(shù)，為稚嫩的寶寶和產(chǎn)后媽媽提供潔凈、溫暖的軟化水質(zhì)，如小樹(shù)熊母嬰級(jí)燃?xì)鉄崴鳌?/p>

喂養(yǎng)系產(chǎn)品占據(jù)母嬰市場(chǎng)半壁江山

母嬰喂養(yǎng)系列由于母嬰屬性明顯、功能不可替代性較強(qiáng)以及性價(jià)比高，在母嬰家電細(xì)分市場(chǎng)中規(guī)模占比最高，超過(guò)50%。《電器》雜志的家電消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者購(gòu)買(mǎi)過(guò)的母嬰家電中，家電消費(fèi)前五位的分別為吸奶器、嬰兒理發(fā)器、溫奶器、輔食機(jī)、電燉鍋，全部為母嬰喂養(yǎng)系列家電。從市場(chǎng)格局來(lái)看，中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)參與者有全球頂級(jí)母嬰品牌、主打母嬰概念的本土母嬰品牌和家電品牌三大類。第一類以Pigeon（貝親）、babycare、新安怡為代表，這些品牌借助自己在母嬰市場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力，布局母嬰家電；第二類以小白熊、小壯熊、波咯咯為代表；第三類是以海爾、美的、蘇泊爾等為代表。前兩類企業(yè)主要生產(chǎn)母嬰喂養(yǎng)系列家電。第三類中，以海爾、美的為代表的品牌提供包括大家電和小家電的全系列母嬰家電，蘇泊爾則以母嬰喂養(yǎng)類家電為主。

“如此多品牌加入母嬰喂養(yǎng)類家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得這個(gè)行業(yè)品牌集中度低，雜牌叢生，產(chǎn)品沒(méi)有專業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。”蘇泊爾有關(guān)負(fù)責(zé)人直言。《2019~2025年中國(guó)母嬰家電行業(yè)發(fā)展?jié)摿吧疃日{(diào)研分析報(bào)告》也指出，雖然母嬰家電產(chǎn)品品類眾多，但目前各大廠商對(duì)母嬰類產(chǎn)品的探索尚處于起步階段。各大家電廠商正在積極布局這塊“陣地”，但受累于集團(tuán)戰(zhàn)略、技術(shù)短板、推廣不利、營(yíng)收壓力等因素，目前母嬰家電尚未有真正的“一線品牌”，使得整個(gè)母嬰家電行業(yè)的品牌集中度并不高。

令人欣慰的是，為了推進(jìn)該行業(yè)的健康發(fā)展，一些有關(guān)母嬰家電的標(biāo)準(zhǔn)也相繼出臺(tái)。2019年底，行業(yè)內(nèi)推出了《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》，其制定的維度主要從安全性、健康、各品類的性能升級(jí)和真實(shí)的使用場(chǎng)景4個(gè)方面入手。2021年2月5日，由海爾嬰童主導(dǎo)的《嬰幼兒專用家用電器系列技術(shù)要求》系列標(biāo)準(zhǔn)中，輔食機(jī)、暖奶器、恒溫調(diào)奶器、蒸汽消毒器、紫外線消毒器5類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)已正式發(fā)布，進(jìn)一步完善了母嬰家電行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系。

事實(shí)上，母嬰喂養(yǎng)家電具有家電和母嬰的雙重屬性，大部分是常規(guī)小家電的升級(jí)版。以蘇泊爾倍愛(ài)系列為例，據(jù)蘇泊爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該系列產(chǎn)品使用更安全的產(chǎn)品，采用更好的材質(zhì)，如316醫(yī)用不銹鋼、TRIAN奶瓶材料、抑菌材料等；擁有更專業(yè)的功能，按寶寶成長(zhǎng)發(fā)育所需制作輔食（分月分顆粒度）；具有更合適的溫度，泡奶溫度精確在40℃~50℃，可根據(jù)奶粉要求定制溫度；還有看得見(jiàn)溫度的防燙輔食碗，杜絕用嘴試溫。

另外，母嬰喂養(yǎng)家電在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加注重“情感表達(dá)”，甚至加入熱門(mén)的IP設(shè)計(jì)。據(jù)海爾嬰童有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，AWE2021上，海爾嬰童推出的“星際探索”嬰童套系產(chǎn)品，結(jié)合海爾兄弟IP的科普和知識(shí)屬性，成套開(kāi)發(fā)、成套標(biāo)準(zhǔn)、成套場(chǎng)景，致力打造智慧育兒新生態(tài)，展現(xiàn)出國(guó)內(nèi)家電品牌的創(chuàng)新力和標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)力。

看好前景，家電品牌深入布局母嬰市場(chǎng)

中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大母嬰產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。近年來(lái)，中國(guó)母嬰市場(chǎng)始終保持著15%左右的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.8萬(wàn)億元。母嬰市場(chǎng)的巨大藍(lán)海使得部分品牌實(shí)力強(qiáng)的家電企業(yè)不僅推出了成套母嬰家電，還在營(yíng)銷(xiāo)渠道上單獨(dú)布局。

布局成套母嬰家電，海爾推出了套系母嬰家電品牌——海爾嬰童，提升在母嬰家電領(lǐng)域的專業(yè)性和影響力。據(jù)海爾嬰童有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海爾嬰童整合海爾集團(tuán)的研發(fā)和制造資源，通過(guò)產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，為母嬰提供包括健康空氣、潔凈衣物、健康喂養(yǎng)三大解決方案。不僅如此，海爾成套母嬰電器還與Nuby、Brillante等國(guó)際母嬰用品品牌聯(lián)合，以用戶需求痛點(diǎn)為核心，打造海爾嬰童健康母嬰生態(tài)圈。

經(jīng)過(guò)多年的潛心準(zhǔn)備，2019年，蘇泊爾上市了母嬰“倍愛(ài)”系列產(chǎn)品。目前，炊具類的如輔食碗、輔食勺、嬰兒水杯、嬰兒飯兜、寶寶餐盤(pán)等，母嬰家電類的產(chǎn)品主要聚焦與吃相關(guān)的母嬰小家電，比如輔食機(jī)、恒溫調(diào)奶器、暖奶器、奶瓶消毒器、電子恒溫碗、打蛋器等。蘇泊爾有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“短短1年多時(shí)間內(nèi)，蘇泊爾母嬰類產(chǎn)品在線上市場(chǎng)已經(jīng)占有一席之地，部分產(chǎn)品，比如嬰兒電燉鍋已經(jīng)位于天貓TOP榜單。”

此外，小熊也成立了自己的母嬰家電事業(yè)部。2020年4月7日，小熊電器發(fā)布公告稱，以自有資金1000萬(wàn)元在廣東省佛山市順德區(qū)投資設(shè)立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括研發(fā)、設(shè)計(jì)家電、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品。母嬰領(lǐng)域是小熊電器的主要拓展品類之一。在小熊母嬰官方旗艦店，在售的母嬰產(chǎn)品類別豐富，包括暖奶器、調(diào)奶器、消毒器、電燉鍋、輔食機(jī)、理發(fā)器以及其他嬰兒用品。

鑒于母嬰市場(chǎng)擁有萬(wàn)億元級(jí)的發(fā)展前景，母嬰家電的發(fā)展前景廣闊。但是，在《電器》記者看來(lái)，中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)處于起步階段、市場(chǎng)滲透率低、各類品牌競(jìng)爭(zhēng)不充分也是毋庸置疑的。未來(lái)，憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)暫時(shí)領(lǐng)先的本土母嬰品牌，口碑較好的海外頂級(jí)母嬰品牌，有望成為后起之秀的家電品牌將繼續(xù)角逐，誰(shuí)將勝出，我們拭目以待。