盛夏將至，“618時(shí)間”即將開(kāi)啟。天貓、京東已相繼公布“618”活動(dòng)規(guī)則和玩法，這場(chǎng)年中大促，一觸即發(fā)。

5月20日，天貓“618”正式官宣啟動(dòng)，5月24日晚8點(diǎn)正式開(kāi)搶?zhuān)?月1日開(kāi)始付尾款，折扣持續(xù)20天。此次將有25萬(wàn)品牌擁抱天貓“618”，達(dá)到了去年同期的2.5倍。期間將有1300萬(wàn)款商品上架，其中140萬(wàn)款將是首次面世的新品。

就在同一天，京東也正式宣布，京東“618”將從5月24日正式開(kāi)啟，持續(xù)至6月20日，此次京東“618”關(guān)鍵詞為：用戶體驗(yàn)、合作伙伴增長(zhǎng)、社會(huì)價(jià)值。

 

天貓“618”五大亮點(diǎn)

根據(jù)天貓官方發(fā)布的消息，相較以往，今年天貓“618”有五大亮點(diǎn)。

首先是活動(dòng)時(shí)間變化。據(jù)悉，今年天貓5月24日晚8點(diǎn)正式開(kāi)搶預(yù)售商品。從6月1~20日的20天售賣(mài)期里，在滿200減30的基礎(chǔ)上，天貓還將每天補(bǔ)貼5億元。此外，88VIP會(huì)員可再疊加95折優(yōu)惠，每人還能再領(lǐng)至少520元。

其次，為了提升消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓推出“天貓榜單”，熱銷(xiāo)榜、熱搜榜等榜單基于最真實(shí)的消費(fèi)洞察為依據(jù)給出最佳的消費(fèi)指引。

第三，此次“618”期間，天貓將有20000余家品牌將向會(huì)員提供專(zhuān)享優(yōu)惠。

第四，天貓商家?guī)缀酢叭珕T”開(kāi)啟618官方直播。初步統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有100位明星鎖定淘寶直播與粉絲互動(dòng)，500多位總裁也將直面消費(fèi)者，帶來(lái)更多的品牌優(yōu)惠。

第五，眾多新品、新品牌將在天貓“618”亮相。天貓數(shù)據(jù)顯示，此次天貓“618”亮相的新品牌達(dá)到8200家，將有超過(guò)140萬(wàn)款新品發(fā)布。

京東“618”三大關(guān)鍵詞

此次京東“618”活動(dòng)，可以用“用戶體驗(yàn)”“合作伙伴增長(zhǎng)”“社會(huì)價(jià)值”三大關(guān)鍵詞涵蓋。

在用戶體驗(yàn)方面，根據(jù)官方的介紹，今年京東“618”期間，京東將為消費(fèi)者提供海量新品、爆品、C2M產(chǎn)品、近200個(gè)產(chǎn)業(yè)帶源頭好物等，其中超9成熱銷(xiāo)商品享有價(jià)保服務(wù)，以及新推出、升級(jí)82項(xiàng)服務(wù)；超9成核心品牌將參與預(yù)售，聯(lián)動(dòng)超300萬(wàn)家線下實(shí)體門(mén)店，在1400個(gè)縣市可1小時(shí)配送。同時(shí)，消費(fèi)者參加預(yù)售還可享受定金膨脹、尾款立減、禮品加贈(zèng)等額外福利。京東“618”還將聯(lián)合品牌、商家共同推出“百億購(gòu)物金”，包括現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券、頭號(hào)京貼、首購(gòu)禮金等多種優(yōu)惠形式。

對(duì)于合作伙伴，京東表示，將在“618”期間，幫助12萬(wàn)中小品牌商家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)翻倍、230個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億元。具體來(lái)看，京東方面表示，今年“618”，京東將至少幫助1000個(gè)新品類(lèi)同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類(lèi)銷(xiāo)售過(guò)億元。

在社會(huì)價(jià)值方面，京東表示，預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上將有超2000萬(wàn)人共同參與籌備京東“618”，讓每個(gè)參與者都能從中受益；京東還將通過(guò)持續(xù)發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)的價(jià)值，以可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)能力助力鄉(xiāng)村振興；“618”期間京東力爭(zhēng)將碳排放較去年同期降低5%，切實(shí)推進(jìn)有責(zé)任的消費(fèi)。

從天貓和京東的消息可以看出，今年“618”年中大促活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間將再次提前，且各平臺(tái)都在不斷探索新的玩法和規(guī)則。而此前京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多等12家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)承諾不實(shí)施“二選一”，必將使得今年的“618”年中大促的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

此外，業(yè)界對(duì)目前還未發(fā)布“618”活動(dòng)規(guī)則的拼多多、蘇寧和國(guó)美也充滿了期待。尤其是國(guó)美，此次“618”是黃光裕復(fù)出后的第一個(gè)年中大促，國(guó)美必將蓄勢(shì)待發(fā)，全力以赴。這樣的國(guó)美，是否會(huì)成為攪動(dòng)“618”市場(chǎng)的那只鯰魚(yú)，會(huì)掀起多大的浪花，我們或許可以期待一番。