生產成本壓力疊加需求不旺讓原本受困的冰箱行業雪上加霜。面對行業低迷的發展現狀，全屋定制的走熱，讓一批帶有家居屬性的家電產品相繼走紅。《電器》記者觀察到，當下市場上有一種嵌入式冰箱多為臥式設計，一改傳統冰箱“高大威猛”的形象，多嵌入在櫥柜和吧臺內，且由于其可以在客廳、廚房等場景切換自如吸引了眾多消費者的關注（以下簡稱櫥柜嵌入式冰箱）。這類產品目前在線上市場收獲了較高的關注度，綜合其市場的發展來看，值得探討與關注。

個性化需求拉動，冰箱家居化趨勢初顯

在全屋定制日漸火熱的背景下，人們對于個性化、差異化生活方式的探索以及對于裝修效果的重視讓一批帶有“家居”屬性的家電走入人們的視野，在不斷增長的個性化需求拉動下，櫥柜嵌入式冰箱市場發展穩定，進入快速上升階段。

縱觀櫥柜嵌入式冰箱整體市場的發展，專業從事櫥柜嵌入式冰箱開發、生產、銷售、服務的阿塔斯創新科技有限公司品牌總監王福濤表示，隨著大眾消費升級時代和個性化消費時代的到來，消費者對家居生活的舒適性、美觀性及收納的要求越來越高，冰箱也開始打破原有空間的限制，開始更多地放置于餐邊柜、島臺、臥室、衛生間、辦公室、茶水間等場景。在他看來，從最初的原裝進口到目前的自產自銷，廚柜嵌入式冰箱在國內已經發展了20多年。與傳統冰箱追求外觀、功能多樣化不同，櫥柜嵌入式冰箱更加注重產品設計與家居櫥柜更好地融合。而相比冰箱細分市場的化妝品冰箱、母嬰冰箱，櫥柜嵌入式冰箱多變的空間組合可以適應更多的應用場景。在功能和人群劃分上，《電器》記者了解到，櫥柜嵌入式冰箱多應用在前裝市場，與主打消費人群和功能細分的化妝品冰箱、母嬰冰箱的應用市場并不沖突。

來自丹麥的嵌入式家電品牌詩凱麥總經理李志斌從設計角度向《電器》記者講解了櫥柜嵌入式冰箱的特殊性。他告訴《電器》記者，與傳統冰箱相比，櫥柜嵌入式冰箱需要與門板結合，對外觀設計的要求更高，在進行嵌入式設計時，需要保證冰箱的頂線、腰線、踢腳線與櫥柜保持一致，同時還要考慮整體家居裝修的設計風格，“這樣櫥柜嵌入式冰箱才能與家居場景充分融合，達到所見即所得的效果”。李志斌非常看好櫥柜嵌入式冰箱市場的發展前景。他表示，目前在全球發展最成熟的歐洲市場，櫥柜嵌入式冰箱在冰箱市場的占比超過30%。近幾年，隨著國內市場全屋定制模式的興起，櫥柜嵌入式冰箱市場受到關注，銷量提升明顯。然而，由于國內一些規模小的制造廠經驗相對不足，導致消費者更相信進口品牌的產品。目前國內櫥柜嵌入式冰箱市場銷量較高的多為歐洲原裝進口產品，占櫥柜嵌入式冰箱整體市場的10%。

從銷售渠道來看，體驗店及設計師渠道成為目前櫥柜嵌入式冰箱銷售的主要渠道。據李志斌介紹，目前櫥柜嵌入式冰箱在傳統線下渠道銷售占比不到3%，有7%的產品都是在場景體驗店和設計師渠道進行銷售。因此，以體驗店為核心的場景體驗將成為未來中國櫥柜嵌入式冰箱市場的重要推廣渠道。“就目前的發展而言，詩凱麥在歐洲擁有4家分公司，主要從事嵌入式冰箱、酒柜、洗碗機，以及凈水器、咖啡機、蒸烤箱、連體烤箱等全套的進口廚房電器的生產和銷售。在中國市場，詩凱麥也已經擁有近10萬個家庭用戶。未來10年，我們希望再增加20萬個家庭用戶。”他說。

發展動力不足，設計能力成發展短板

雖然消費理念持續升級與個性化需求激增為櫥柜嵌入式冰箱的發展帶來利好，但不得不承認，對于冰箱行業而言，家居化轉型看似容易，要想真正實現設計自由，完成家電向家居的轉型，還有很長的路要走。尊貴電器有關負責人坦言：“冰箱的家居化轉型并不簡單。”他告訴《電器》記者，相比傳統冰箱，櫥柜嵌入式冰箱最顯著的優勢是能夠最大程度地配合柜體和整體室內設計風格，特有的嵌入式結構除了對散熱能力、制冷效果等產品本身性能有一定的要求，對企業自身的設計能力也有較高的要求，設計能力的缺失，將對用戶體驗產生不良的影響，進而影響整體市場的發展。“而目前家電與家具的融合設計仍是多數家電企業的技術短板，要想真正實現家電的家居化轉型，消除家電本身的工業感，讓家電成為完美的家具藝術品，需要各冰箱企業在研發設計上共同努力。”尊貴電器有關負責人說。

除此之外，主流冰箱企業參與度低、產品標準缺失、市場亂象等也是櫥柜嵌入式冰箱市場發展動力不足的原因。《電器》記者通過瀏覽相關信息了解到，目前櫥柜嵌入式冰箱仍以線上渠道銷售為主，進口品牌與小品牌居多，主流冰箱品牌的參與度并不高。王福濤表示，現階段，櫥柜嵌入式冰箱仍屬于中國冰箱市場新興的細分品類，整體市場規模偏小。同時，進口高端品牌、傳統家電品牌、小品牌混戰的現象，導致很多企業忽略了研發與品控的重要性，造成產品無法迭代升級，售后服務水平無法得到保障，進而影響了用戶對產品的判斷，導致行業發展走下坡路。而標準的缺失，除了給行業發展造成一定的阻力，也導致設計師由于缺乏統一標準無法實現產品設計的社會化，增加了設計成本。因此，對于櫥柜嵌入式冰箱的發展而言，唯有加大監管力度，做好市場引導和規范，不斷提升產品品質，才能為具有創新性、責任感的優質企業創造良好的發展土壤，從而更好地為整個冰箱市場的發展注入動力。

進口品牌高端引領，差異化跟進點亮行業發展新生機

相比尚處于探索狀態的中國市場，櫥柜嵌入式冰箱在歐洲市場的發展領域已進入成熟階段。這意味著，對于布局這一細分產品的企業而言，歐洲市場對于櫥柜嵌入式冰箱的發展具有重要的參考意義。因此，在歐洲市場高端引領的基礎上進行中國化轉型，是目前多數櫥柜嵌入式冰箱企業正蓄力探索的方面。

“櫥柜嵌入式冰箱市場已成為我們未來發展的重要方向。”談及對于這一市場的發展規劃，尊貴電器有關負責人感慨道：“家電的家居化轉型，將成為家電行業的一場革命，我們也將在滿足消費者基本需求的基礎上，通過模塊化生產進一步提升產品的利用率，拓展產品序列與發展空間，探索更多的發展可能。”

在王福濤看來，櫥柜嵌入式冰箱的發展與中國消費者的使用習慣和冰箱行業的要求相契合，是真正意義上的大容量且適合櫥柜標準尺寸的產品。未來，伴隨保鮮技術、新材料等在櫥柜嵌入式冰箱上的普及和應用，櫥柜嵌入式冰箱的差異化設計有望打破冰箱市場整體消費吸引力不足的現狀，為行業發展帶來新生機。“阿塔斯將緊跟市場的變化，在保證產品品質和服務的基礎上，在產品創新上引領行業變化，打破歐洲高端進口產品的壁壘，為中國消費者提供‘質優價優’的產品，助力消費升級。”他說。

在個性化大行其道的當下，細分市場的發展對于冰箱行業而言不可或缺。對于櫥柜嵌入式冰箱而言，隨著全屋定制與家居設計熱度的不斷攀升，帶有天然設計屬性的冰箱有望打破行業紅海的僵局，成為點亮行業新生機的“種子選手”。