奧維云網(wǎng)《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)銷售總結(jié)》中顯示，截止2021年11月，我國(guó)家電市場(chǎng)累計(jì)零售額規(guī)模為7022億元，同比增長(zhǎng)4.9%，將其描述為“無增長(zhǎng)的繁榮”。

在整體承壓前行的大環(huán)境下，新興品類頻出的廚房場(chǎng)景增長(zhǎng)較為明顯，其中集成灶行業(yè)更是一枝獨(dú)秀。截至2021年11月，我國(guó)集成灶市場(chǎng)零售額達(dá)246.5億元，將實(shí)現(xiàn)40%以上的年增幅，集成灶行業(yè)逐漸走出“小眾”，以強(qiáng)勁的“出圈”勢(shì)頭開啟了全新的競(jìng)爭(zhēng)局面。

從2021年“雙11購(gòu)物狂歡節(jié)”中就可以初見端倪，美大、火星人、帥豐、森歌、億田等行業(yè)主流品牌均參與到活動(dòng)中，集成灶行業(yè)熱度持續(xù)走高，并且表現(xiàn)非常亮眼。數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時(shí)，火星人銷售規(guī)模霸京東、天貓、蘇寧三大電商平臺(tái)，“雙11”全網(wǎng)累計(jì)銷售額超過4億元；美大同期全網(wǎng)銷售額超2.5億元，較2020年同比增加425%。

行業(yè)火熱，領(lǐng)銜廚電增長(zhǎng)

事實(shí)上，今年集成灶行情持續(xù)火熱，品類熱度居高不下，領(lǐng)銜廚電板塊增長(zhǎng)。四家上市集成灶公司披露的2021年第三季度報(bào)告，均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增漲。

從各企業(yè)財(cái)報(bào)可知，火星人以微弱優(yōu)勢(shì)坐上行業(yè)頭把交椅，在第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.76億元，同比增長(zhǎng)37.48%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.34億元，同比增長(zhǎng)19.45%；美大穩(wěn)健前行，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.25億元，同比增長(zhǎng)17.78%；凈利潤(rùn)1.97億元，同比增長(zhǎng)19.34%；億田增長(zhǎng)快速，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.08億元，同比增長(zhǎng)40.68%；凈利潤(rùn)0.64億元，同比增長(zhǎng)63.23%，凈利潤(rùn)仍然保持業(yè)內(nèi)第一；帥豐也交出不錯(cuò)答卷，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.7億元，同比增長(zhǎng)29.15%；凈利潤(rùn)0.60億元，同比增長(zhǎng)21.49%。

頭部品牌的高歌猛進(jìn)，與各企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，提升盈利能力密不可分。財(cái)報(bào)顯示，四家上市集成灶企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)投入方面都保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)，且漲幅均超過兩位數(shù)。

在不斷加大的研發(fā)投入下，集成灶產(chǎn)品革新進(jìn)一步加速。從素有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的AWE中便可窺知一二。AWE2021上，美大、火星人、帥豐、森歌、藍(lán)炬人、名氣等企業(yè)集中參展，并通過新品展示傳遞出了行業(yè)正在向高端化、智能化發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)，歷經(jīng)近20年發(fā)展，集成灶正在卸去消費(fèi)者對(duì)其“笨重大塊頭”的認(rèn)知，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加美觀、時(shí)尚，搭載智能系統(tǒng)也進(jìn)一步拓寬了集成灶的體驗(yàn)邊界。

領(lǐng)銜廚電行業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí)，集成灶行業(yè)也進(jìn)入新的發(fā)展階段，蒸烤一體集成灶占比提升，蒸烤獨(dú)立集成灶潛力不斷釋放，伴隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及蒸烤一體集成灶和蒸烤獨(dú)立集成灶零售額份額的大幅提升，集成灶均價(jià)也持續(xù)走高。在近日發(fā)布的《2021-2022中國(guó)家電零售行業(yè)新生態(tài)白皮書》中，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022年品質(zhì)改善型家電將步入快速增長(zhǎng)期，集成灶產(chǎn)品規(guī)模同比增長(zhǎng)19.8%，將會(huì)有更多新產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)中。

逐漸跨出“小眾”，集成灶實(shí)力“出圈”

在經(jīng)歷了疫情的影響以及資本的介入，以及美的、海爾、老板電器等各大綜合實(shí)力較強(qiáng)的大家電品牌的涌入，集成灶行業(yè)逐漸走出“小眾”，以強(qiáng)勁的“出圈”勢(shì)頭開啟了全新的競(jìng)爭(zhēng)局面。

不過，集成灶雖然已經(jīng)成為廚電行業(yè)的增長(zhǎng)引擎，但是在市場(chǎng)整體規(guī)模并不大，行業(yè)一直沒有形成真正的巨頭，在這樣的環(huán)境下，每個(gè)企業(yè)都有可能成為“大佬”。

為此，各品牌開始高速發(fā)展革新，集成灶技術(shù)和組合模塊日新月異，傾心打造的新產(chǎn)品也為消費(fèi)者帶來越來越多驚喜。然而，在“酒香也怕巷子深”的年代，想要真正跨出小眾，進(jìn)入更多的家庭，市場(chǎng)教育仍然是重中之重。

參加AWE是許多集成灶企業(yè)加快“出圈”的重要落子。如今的AWE早已不是單純的科技風(fēng)向標(biāo)，更是全球家電及消費(fèi)電子行業(yè)的節(jié)日，即是企業(yè)之間智能科技交流的場(chǎng)所，也是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品推廣平臺(tái)。

自AWE2022啟動(dòng)以來，便吸引了眾多主流集成灶品牌的關(guān)注，包括美大、火星人、帥豐、名氣、森歌、億田、美多、威卡仕、凱度等眾多集成灶專業(yè)廠家以及傳統(tǒng)廚電大拿將于3月17~20日在上海新國(guó)際博覽中心同臺(tái)競(jìng)技，讓消費(fèi)者第一時(shí)間感受到重量級(jí)年度新品和新技術(shù)的魔力，并展示企業(yè)的最新科技成果。

無疑，集成灶行業(yè)已經(jīng)邁入新階段，在這條充滿機(jī)遇的賽道上，要想抓住市場(chǎng)先機(jī)，不僅要注重產(chǎn)品升級(jí)，提升品牌調(diào)性，也亟需一個(gè)更高、更大的舞臺(tái)供其搖旗吶喊。

有理由相信，通過AWE2022這個(gè)舞臺(tái)，集成灶行業(yè)將以更強(qiáng)勢(shì)的底氣和后勁迎接市場(chǎng)發(fā)展新格局。