邊際效應遞減，這是經濟學里再常見不過的名詞了。其實，這個規律在家電行業中也有體現：當品牌已達到較高的市場水平時，再想實現增長、尤其是高增長，其難度要比之前大得多。通常，我們也把這種現象稱之為：遭遇“增長天花板”。

然而，并非所有的品牌都會面臨這樣的境況。以海爾冰箱為例，在持續引領國內市場32年之際，近日，其又以“投建年產200萬臺大冰箱基地”的新布局開啟了逆勢擴張、高速增長之旅。為何如此布局？這一動作又將帶來怎樣的影響？我們不妨從行業端及品牌端逐一分析。

 

大容積、高端冰箱，承載行業增長的新希望

當前，“增長受限”已是冰箱行業的基本面。自2011年“家電下鄉”激發出的高速增長落幕之后，中國冰箱內銷市場基本在不溫不火的態勢下行走了10年。直至2022年第一季度，冰箱市場零售量同比下降9.2%，零售額同比下降8.1%，仍然面臨一定的增長阻力。

然而，整體的保守并不影響局部的繁榮。據行業數據顯示，2021年，萬元以上冰箱在線下市場銷售額占比已經超過30%，整體銷售額增速超過40%；500L以上產品線下渠道零售量占比由2020年第一季度的28.3%增長至2022年第一季度的43.0%。特別在居家期間，大容積、高端冰箱更是實現了近3位數的增幅，成為了用戶搶購的對象。

“現在買冰箱肯定首選空間大、保鮮強的，價格不是問題。”在北京某家電賣場，一名用戶對《電器》記者透露了自己的冰箱消費偏好。與此同時，大容積、高端冰箱的品牌比拼也呈現出“海爾一家獨大，其他品牌你追我趕”的局面：2022年前19周，海爾冰箱在500L+區間段的品牌占比為48.2%，第二名、第三名品牌的占比為11.8%、10.2%；海爾冰箱在8K+價位段的品牌占比為51.1%，TOP2、TOP3品牌的占比為14.5%、6.8%。

由此可見，大容積、高端冰箱已成為行業的確定性趨勢。在現有的存量競爭市場下，該類冰箱也是激發用戶煥新熱情的主要動力。

海爾：以年產200萬臺大冰箱基地撬動高質量增長

在大容積、高端冰箱持續高升趨勢下，品牌又該如何找到突圍之道？海爾冰箱的示范實踐是：通過生產擴張、科技升級，撬動高質量增長。

在生產維度，4月28日，海爾冰箱對外宣布，擬通過新設子公司在青島膠州九龍工業區投資建設年產200萬臺大容積冰箱基地。據悉，該基地預計總投資30.7億元人民幣，計劃于2022年7月開工建設，2023年7月一期投產。從公告中看，大容積、高端、智能冰箱是其主要生產的方向，以持續優化產品結構，擴大市場供應。同時，該基地將提升智能制造能力并實現爆款大規模定制，成為成本最低、效率最高、全球引領的數字化工廠。

在科技維度，底置恒溫保鮮、AI智凈殺菌系統等海爾原創科技也在持續升級，并應用在更多的市面產品上。以剛剛在2022中國冰箱行業高峰論壇斬獲“年度新銳科技產品獎”的海爾博觀冰箱為例，其憑借在冷凍室無風恒溫保鮮、溫度波動≤0.1℃等創新，為松茸、三文魚等高端食材提供了極致保鮮方案，獲得了行業專家的一致推薦。

整體來看，生產端的逆勢擴張和科技端的持續創新，已經成為了海爾冰箱確保“高質量增長”的雙面殺手锏。從目前數據看，海爾冰箱在8K+市場的份額已連續3年增長。而隨著新基地的落成，海爾冰箱在高端市場的這一“長板”是否也會越來越長呢？相信市場將給到正面的反饋。