近年來，手持式產品的巨大出貨量與不斷壓低的客單價，導致掛燙機市場過度消費現象顯著，行業增長放緩。在這一不甚樂觀的市場環境面前，高端熨燙產品市場卻呈現出逆勢增長的態勢，產品銷量增長穩定。

面對不斷豐富的衣物護理需求，高端熨燙市場的機遇正逐漸凸顯。2022年6月，Laurastar中國地區CEO李開玖在接受《電器》記者采訪時表示，相較于發展趨于成熟的掛燙機整體市場，高端熨燙市場仍有較大的拓展空間。作為高端熨燙市場的代表品牌，李開玖表示，隨著消費需求的細分化和多樣化，Laurastar將堅持精耕細作與持續經營的理念，不斷挖掘市場潛力，與中國市場協同發展。

以消費需求為指引，不斷拓寬技術邊界

作為全球高端專業熨燙護理系統的領先者，瑞士Laurastar創立于1980年，產品銷往全球50多個國家，主打家庭熨燙產品與服務的研發工作。Laurastar特有的衣物熨燙護理系統，融合先進的技術和巧妙的設計，并通過將專業蒸汽熨斗與熨燙板的巧妙結合，顛覆傳統熨燙概念，榮獲“百年瑞士八大發明之一”的美譽。

憑借40多年的專業經驗，2013年，Laurastar在瑞士駐華大使的見證下成功在國內市場上市發布，收獲了眾多用戶的喜愛，市場份額穩步增長。疫情的出現進一步凸顯出高端熨燙產品的市場潛力。從Laurastar品牌方提供的數據來看，2021年“雙11”期間，進入線上市場短短一年時間的Laurastar品牌就實現了全線突破和增長。2022年上半年，在整個行業大盤不景氣、上海疫情嚴重的情況下，Laurastar高端熨燙產品累計銷量仍呈現出一定的增長趨勢。在剛過去不久的略顯“平淡”的“618”年中大促中，Laurastar高端熨燙產品在掛燙機行業大盤同比下降30%的情況下，實現27%的同比增長，產品銷量榮登天貓平臺掛燙機行業第三名。

“這對Laurastar品牌而言其實是很大的一個自信”，李開玖坦言：“用戶對高質量產品需求的不斷增加，促使以Laurastar為代表的高端細分品類獲得了更大的市場空間。我們將通過與各個行業頂級品牌的跨界合作，在擴大品牌聲量的同時，維護品牌的高端定位，讓用戶更加認可我們的品牌。”

除了消費升級帶來品質需求的增加，持續波動的疫情促使用戶的健康需求持續攀升。健康需求的增加也加速了Laurastar的技術研發進程。“衛生與健康是每個人都關心的問題，兩者密不可分。承諾每一天的美麗和健康是我們的首要任務。因此，Laurastar除了研發創新產品，同樣致力于為用戶提供簡單、自然和環保的解決方案，并在消費者衛生教育方面發揮重要作用。”Laurastar聯合首席執行官Julie Monney說。李開玖告訴《電器》記者，如今，在消費需求的推動下，除菌健康已然成為Laurastar品牌發展的重要方向。就技術發展而言，相比普通熨燙蒸汽不足、穿透力不夠、熨燙效率低、效果不理想等痛點，高端熨燙設備通過恒溫恒壓快速產生細膩的干蒸汽，可在高溫殺菌消毒的同時實現即熨即穿的效果，熨燙過程快速輕松。以Laurastar特有的DMS超細膩干蒸汽技術為例，該技術不僅將水變成蒸汽，更是通過遠高于沸點的160℃高溫將水分子直接轉化成氣體再通過二次加熱，最終以129km/h的速度釋放。通過這一技術，Laurastar的熨燙產品使蒸汽均勻滲透到織物纖維上并保證織物熨燙后100%干燥，不會出現衣物縮水的現象，且可有效避免99.9%的細菌及微生物滋生，從而讓熨燙過程更加環保、健康。

為了滿足消費者對健康產品的需求，Laurastar還全新推出了凈化系列熨燙產品，不斷拓寬技術邊界。據李開玖介紹，相比其他系列，凈化系列在研發理念上不同于之前，屬于全新的品類。雖然從外觀上看，凈化系列相較之前變化不大，但是從技術層面，凈化系列更側重消毒凈化功能，適用于大部分家居物品的殺菌消毒。特別是對于家中有寶寶的人群，凈化系列產品可以對寶寶的衣服、玩具及嬰兒物品起到很好的殺菌和消毒作用。“因此這在我們看來，這不是較為基礎的對產品外觀和功能的改變，而是更偏向于產品的迭代更新。通過技術突破，Laurastar將帶有高端熨燙技術的產品使用場景進一步擴大。從衣物除菌熨燙到客廳、臥室、衛生間、廚房等更多的居家場景。未來，我們將繼續以技術為核心，不斷優化消費者的熨燙體驗，為更多追求品質的家庭提供更好的衣物熨燙護理解決方案。”李開玖說。

 

打造中國高端熨燙行業領導品牌

眾所周知，在產品的生產過程中，技術儲備、創新能力、售后體驗等各個環節都是品牌力的側面呈現，唯有充分重視每一個環節與細節，才能讓品牌深入人心，從而獲得消費者的認可。在采訪過程中，《電器》記者了解到，面對國內市場快速高效的產品更新速度，Laurastar并沒有選擇隨波逐流，而是在自己的軌跡上，步履穩健，步履不停。

作為主攻高端掛燙領域的品牌，從正式進軍中國市場開始，Laurastar通過全國近200家線下高端實體店導購演示以及上門體驗幫助讓消費者了解產品。“經過10年左右的推廣，我們在中國熨燙領域的高端形象愈發凸顯。”談及未來規劃，李開玖表示，不論市場怎樣變化，消費者對健康環境、美麗生活的追求不會變。憑借差異化的產品與卓越的用戶服務，Laurastar將持續專注高端熨燙領域，堅定打造中國高端熨燙行業領導品牌的目標，通過突破對品質和美學標準的品牌文化，為中國消費者帶來瑞士研發團隊的高科技產品與可傳承世代的品牌承諾，不斷提升整個熨燙行業的技術水平和用戶體驗，讓這個細分市場獨樹一幟。