數字化浪潮翻涌,京東家電攜手家電產業集群實現高質量發展
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在數字化浪潮翻涌的2023年,如何抓住新技術革命和新產業革命的機遇,已經成為產業集群實現高質量發展的關鍵命題之一。
京東家電與嵊州市廚具協會簽訂《2023京東與嵊州廚具產業戰略合作暨6.18沖刺目標協議》
產業集群轉型升級步伐加速
5月5日召開的國務院常務會議,審議通過關于加快發展先進制造業集群的意見,明確強調要把發展先進制造業集群擺到更加突出位置。作為完善區域經濟發展和產業布局的重要組成部分,制造業產業集群的未來發展再度引發熱議。
對于中國家電產業而言,40余年的發展,不僅誕生了廣東、山東、長三角以及安徽四大產區,還陸續形成了10余個各具特色、優勢突出的產業集群。廣州市、佛山市、惠州市超高清視頻和智能家電集群以及青島市智能家電集群更于2022年入選了先進制造業集群“國家隊”。
在新形勢下,加快轉型升級是所有家電產業集群面臨的共同挑戰,數字化轉型無疑是提質升級過程中的重要抓手。
京東家電的“組合拳”
作為新型實體企業的典型代表,京東近年來與家電產業集群展開了深度合作,致力于共同探索產業高質量發展的新路徑,助力各地產業集群數字化轉型。縱觀近年來京東家電與家電產業集群的戰略合作,《電器》記者發現,京東家電已經打出了一套助力家電產業集群高質量發展的“組合拳”。
首先,京東家電憑借自身優勢帶動產業集群不斷拓展銷售渠道,為企業提供全渠道的營銷助力,擦亮產業集群名片。以京東家電與嵊州集成廚電產業集群為例,“集成灶,嵊州造”從2021年起就已頻繁出現在京東各大嵊州集成灶品牌的商詳頁及宣傳語上。
京東家電嵊州廚電館主頁介紹
2021年,嵊州集成灶品牌開始集體入駐京東,伴隨著戰略合作不斷深化,每一年的京東618,嵊州集成灶品牌企業都在京東家電取得了不俗的銷售戰績。以今年京東家電618開門紅28小時戰報為例,帥豐占據了千萬級以上增速榜的第一名,帥豐TJ3-8B-90獨立蒸烤集成灶、森歌T3SZK-G獨立蒸烤集成灶、億田S8A獨立蒸烤集成灶拿下了京東家電蒸烤集成灶單品TOP榜前三位。從用戶購買后的評論中不難看出,年輕用戶們對于線上購買、線下安裝的服務體驗非常滿意。
京東家電開門紅28小時戰報截圖
除了線上渠道,京東家電今年還在線下渠道為嵊州集成廚電產業賦能,針對“集成灶·嵊州造”推出家電專賣店推廣方案,計劃打造1000家優質門店。對于產業集群的發展而言,要實現轉型升級,就必須擺脫依靠OEM等方式賺取微薄的利潤的傳統發展方式,在產業升級和消費升級的大勢中謀求高附加值。充分整合市場的力量,實現企業品牌和集群區域品牌協同運作,已經成為產業集群實現高質量發展的必然選擇。在線上銷售占比逐漸提升的當下,京東家電憑借渠道優勢為產業集群創立品牌、擴大市場影響力提供了極大的助力。據介紹,京東在2023年將加大對于廚熱產業帶中小品牌的扶持力度,力爭打造京東家電的產業帶品牌生態。聚集眾多中小品牌的產業集群,有望從中受益。
其次,京東家電還通過數智供應鏈助推產業集群數字化轉型。
從制造到智造,供應鏈的數字化轉型至關重要,可以有效幫助制造企業提高供應鏈管理效率,降低采購綜合成本。再來看同為浙江重要家電產區的慈溪,京東先后于2019年和2021年在慈溪布局了大家電倉和小家電倉。這種“近身打法”,無疑可以充分滿足產業集中度高、單一品類規模巨大、銷售網絡遍及全國的家電產業集群的現實需求,幫助產業集群提升產能價值。
在競爭異常激烈的中國家電市場,做到“先人一步”才可能在市場上掌握主動。像京東618這樣的銷售節點,企業間比拼的已經不只是物流送得快,服務能力是否跟得上也是銷售的關鍵之一。今年京東618期間,在數智化供應鏈的協同和加持下,京東家電針對家電品類推出以舊換新至高補貼20%、送新取舊一步到位以及三免服務,對于電視機、冰箱、洗衣機等家電品類可為消費者提供取舊、送新、安裝、清運的一體化服務。
經過多年的實踐探索,京東家電與產業集群的合作正在駛上發展快車道。全渠道營銷、數智化供應鏈的“組合拳”,將全面助力家電產業集群加速數字化轉型,實現高質量發展。
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