國際貨幣基金組織（IMF）發布的《世界經濟展望》報告預計，2023年全球GDP增長率為3.0%，較2022年的3.5%有所下降，預計2024年將進一步下調至2.9%，遠低于歷史平均水平。這意味著2024年全球經濟更大可能將延續2023年的趨勢，甚至還會進一步惡化。據預計，2024年美國和中國的GDP增長率分別為1.5%和4.2%，都呈現明顯放緩的趨勢，但新興經濟體有望表現出更強勁的活力和潛力，迎來較快增長，全球各地區的市場前景出現明顯分化（見圖1）。

經濟的走勢，同樣影響著2023年全球冰箱市場的發展。當前全球冰箱市場，甚至全球家電及消費電子市場正處于困難時期，想要走出市場低迷泥潭，除了熱切盼望全球經濟盡快復蘇并保持健康發展，行業更需要關注整個市場的最新發展動向，了解消費者的喜好，以更高能效、更具可持續性、更便利、更具潛力的高端產品吸引消費者，抓住長期市場需求，勇于沖破環境的重重挑戰。

有望呈現企穩態勢

2020~2021年，全球冰箱市場（不含北美）創下高銷售和高增長的紀錄，但銷售高峰導致市場飽和，高位市場難以持續突破，冰箱市場進入后疫情時代。GfK全球零售數據顯示，2023年1~10月，全球冰箱市場繼續受到需求下降的影響，銷量同比下降4.4%，銷售額同比下降4.8%。從全年來看，2023年全球冰箱市場的整體表現不會太樂觀。盡管通脹、市場需求飽和與高庫存等多方面不利因素使得全球冰箱市場當前的困難情況難以在短時間內得到改善，但是隨著通脹正在減速，利率可能已接近頂點，有跡象顯示積極的變化即將到來。分季度來看，從2023年前三個季度，全球冰箱市場銷售額的同比分別下降7.3%、4.2%和2.8%，10月銷售額的同比降幅更收窄為1.2%，降幅在逐步縮小（見圖2）。這說明全球冰箱市場正在逐漸恢復穩定的發展態勢，未來有望企穩。

具體到不同地區冰箱市場的發展情況，GfK全球零售數據顯示，2023年1~10月，歐洲冰箱銷售額同比下降約4%，跌幅較小；亞太地區冰箱銷售額跌幅接近10%，跌幅較深；中東地區、非洲和拉丁美洲冰箱市場表現突出，銷售額同比有所增長。

就歐洲而言，一方面家電市場已經部分飽和，消費者在家電產品上的支出下降；另一方面，自2022年起，歐洲經濟增速放緩，通脹顯著，消費信心下滑，購買力有所下降。歐盟統計局數據顯示，2022年歐元區通脹率為9.2%，預計2023年通脹率為5.4%，核心地區通脹率依舊處于高位。通脹導致的價格螺旋上升削弱了人們的消費能力，消費者情緒指數持續下降。

GfK全球消費者研究報告顯示，通脹和物價高漲是當今全球35%受訪者最關心的問題。然而，受購買力或價格水平差異等因素影響，不同地區消費者對于購買科技及耐用消費品的意愿也不盡相同。例如，2023年1~6月，西歐和亞洲發達國家的科技及耐用消費品的銷售額分別同比下降6%和11%，但是東歐和中東地區此類產品的銷售額仍保持了增長態勢。對冰箱產品而言，高通脹率為中東和拉美地區帶來了較高的銷售額增長。

亞太地區冰箱市場銷售額呈現兩位數同比下降，匯率是重要的影響因素之一。美聯儲自2022年3月開始加息，在經歷連續十輪加息后，美國的基準利率已經從0攀升為超過5%，亞洲各國匯率均大受影響。與此同時，中國和日本進行反向減息，使得人民幣和日元都大幅貶值。因此，在通過美元計算增長率時可以看出，2023年1~10月，中國、亞洲發達國家和亞洲發展中國家的銷售額同比分別下降8.5%、9.1%和12.0%。若換算為人民幣，2023年1~10月中國冰箱銷售額同比跌幅實際只有2.6%。

產品升級趨勢不改，高端產品份額增長

雖然目前全球冰箱市場受到經濟不景氣等諸多不利因素的影響，消費者在消費時更傾向于節省開支，但是產品替換升級仍是未來主流的發展方向。GfK對全球消費者的調查結果顯示，仍有約46%的消費者傾向于擁有更高質量的家電產品。GfK全球零售數據顯示，2023年1~10月，在冰箱海外市場（不含中國、北美），除亞太外的其他各區域1000美元以上的高端產品銷售額份額均較2022年同期有所上升。盡管中東與拉丁美洲市場高端冰箱份額大幅增長的背后有高通脹率的影響，但同樣反映出消費者愿意為具有實用或創新功能的、更具環保屬性的高端產品支付更高的溢價。而亞太地區的高端冰箱份額已超過40%，亞太地區的高端冰箱份額遠高于其他地區的原因主要體現在產品結構的差異。2023年1~10月，在亞太市場，多門冰箱的銷售額占比已經達到43%，其他區域多門冰箱的銷售額占比均不超過10%（見圖3）。亞太地區產品結構的獨特性在于多個國家的冰箱產品呈現共同趨勢——產品設計和功能的重要性與日俱增。因此，亞太地區消費者在購買高端產品時，會優先考慮產品的價值。

在能源價格飛漲的歐洲，能效是消費者購買大家電時最重要的考量因素。2021年3月，歐盟推出了新的家電能效分類標準，最高評級從舊標準中的A+++級變為新標準A級，可更有效地區分電器的能耗。GfK全球零售數據顯示，2023年1~10月歐盟冰箱市場新A級產品的銷售額同比增長2.4倍，新B級以上產品的銷售額同比增長1.7倍，新C級以上產品的銷售額同比增長50%，高能效產品成為歐洲市場增長的新驅動力。對于歐洲市場而言，最容易實現能效等級提升的產品是兩門以下冷凍冰箱和對開門冰箱。此外，2020年，歐洲A+++冰箱的平均價格為703歐元；對比2023年1~10月的市場數據，新A級冰箱的均價已經達到1278歐元，高能效產品進一步推動了產品替換需求的升級。

與歐洲消費者不同，亞太地區的智能家居升級改造需求增速快于全球其他地區的消費市場。GfK全球零售數據顯示，2023年1~10月，亞太地區智能冰箱銷售額份額達到29%，并保持較快增長。智能化將持續成為亞太地區產品發展的重要趨勢之一。

綜上所述，短期內全球冰箱市場仍承壓較重，市場表現未必盡如人意，但從長遠的角度來看，大家電作為剛需產品，市場韌性較強，需求相對穩定，因此隨著全球經濟持續復蘇，冰箱市場未來仍有望重回增長軌道。在市場低迷的時代，產品升級的重要性更加凸顯，冰箱企業只有緊跟消費者理念轉變，方可在競爭中贏得制勝先機。