2024年開年，洗衣機延續(xù)了2023年“產(chǎn)銷齊增”的態(tài)勢。從前兩個月的內(nèi)外銷數(shù)據(jù)來看，洗衣機出口實現(xiàn)了持續(xù)增長，內(nèi)銷也在平穩(wěn)恢復(fù)中。面對依舊充滿不確定性的2024年，成熟的洗衣機行業(yè)能否繼續(xù)乘風破浪，再創(chuàng)輝煌呢？

乘風出海，出口增勢驚人

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國家用洗衣機行業(yè)產(chǎn)量為7995.8萬臺，同比增長16.4%；銷量為8045萬臺，同比增長16.9%。

更令人驚嘆的是，2023年中國洗衣機出口量實現(xiàn)了超過38%的大幅增長，年度同比增速在三大白電中位列第一。中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國洗衣機出口量為3644萬臺，同比增長38.7%；出口額為50億美元，同比增長18.8%。

乘著歐美市場快速復(fù)蘇的東風，洗衣機在2023年收獲了相當亮眼的出口成績，分季度出口量同比增速分別為18%、52%、44%、38%。松下有關(guān)負責人認為，洗衣機出口在2023年實現(xiàn)大幅增長是多個因素共同作用的結(jié)果。一是國外市場庫存降低，消費需求回暖，有庫存回補的需求；二是人民幣貶值，國外制造成本上升、進口成本下降，促進了中國洗衣機產(chǎn)品出口增長；三是國內(nèi)洗衣機市場競爭加劇，更多企業(yè)主動走出去，推動出口增長；四是“一帶一路”沿線需求上升，市場進一步放量。此外，航運價格的回落也進一步降低了出口產(chǎn)品的成本。

整體來看，中國產(chǎn)品的價格優(yōu)勢和歐美市場的需求回暖，分別在供需兩端為中國洗衣機產(chǎn)品出口在2023年的爆發(fā)式增長提供了強力支持。

2024年開年洗衣機出口依舊延續(xù)2023年的高增長態(tài)勢。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國洗衣機出口量為346.2萬臺，同比增長25.6%。但隨著前期積壓的需求逐步釋放，洗衣機出口能否如同2023年那樣一路走高，尚未可知。同時，2023年倚重的歐美市場受到長期通脹的影響，普遍存在消費降級的現(xiàn)象。2023年亮眼的出口成績很大一部分受益于中國洗衣機產(chǎn)品具有更高的性價比。但是，對于洗衣機這類高度普及的產(chǎn)品而言，僅出口低價產(chǎn)品并非長久之計，提升出口均價，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局中高端市場，更有益于行業(yè)長遠發(fā)展。領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)率先做出布局。據(jù)《電器》記者了解，在2023年海爾出口歐洲的洗衣機產(chǎn)品中，A級能耗及以上的節(jié)能系列產(chǎn)品占比超過90%。

踏浪前行，內(nèi)銷平穩(wěn)恢復(fù)

在中國家電市場大盤中，以洗衣機、干衣機為代表的洗護行業(yè)同樣實現(xiàn)了增速領(lǐng)跑。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國洗衣機市場全渠道零售量為4005萬臺，同比增長3.4%，零售額為934億元，同比增長5.8%；干衣機全渠道零售量為217萬臺，同比增長16.4%，零售額為129億元，同比增長23.8%。

然而，增速領(lǐng)跑更多來自2022年內(nèi)銷規(guī)模和干衣機規(guī)模基數(shù)都比較低。采訪中，主流企業(yè)普遍表示，公司在2023年實現(xiàn)了銷售增長，但是洗衣機內(nèi)銷市場整體來看只能算是恢復(fù)性增長，真正復(fù)蘇尚需時日。

令人振奮的是，2024年洗衣機內(nèi)銷市場迎來開門紅。中央財經(jīng)委員會第四次會議部署強調(diào)，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，要鼓勵引導(dǎo)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。對于洗衣機這樣高成熟的產(chǎn)品而言，以舊換新將是未來市場發(fā)展的長期課題和主要動力。國家層面對以舊換新的決策部署，無疑是重要利好消息。年初至今，以2024年全國消費促進月等為代表的消費促進活動已經(jīng)陸續(xù)落地。

智能消費、綠色消費、健康消費是近期中國消費市場的熱點，也是消費促進政策引導(dǎo)的重要方向。2024年，洗衣機行業(yè)已經(jīng)在供給端做好了準備。以智能消費為例，洗烘聯(lián)動、洗曬聯(lián)動、自動投放、衣物識別、語音操控等智能技術(shù)在越來越多的產(chǎn)品上得到應(yīng)用，洗衣機產(chǎn)品的智能化水平不斷提升。再以健康消費為例，各大品牌近年來持續(xù)在健康技術(shù)上推陳出新，健康功能已經(jīng)成為洗衣機產(chǎn)品的標配。

創(chuàng)新破局，激活換新需求

或許，破局的時機還需要等待，但是想要激活換新市場，更需要的是破局的耐心和能力，是對成熟品類的創(chuàng)新和延展，是對用戶洗護需求的滿足。《電器》記者通過采訪發(fā)現(xiàn)，三大需求值得關(guān)注。

一是升級需求，特別是高端升級需求。升級一直是洗衣機達到高保有量后的核心發(fā)展主線。品類的更迭、容量的提升都曾是洗衣機產(chǎn)品升級的方向，也帶動洗衣機市場規(guī)模不斷上行。如今，由“洗”向“烘”和“護”的功能延展，是消費者衣物清潔需求的升級方向。洗烘套裝在2023年的發(fā)力，正體現(xiàn)出這種升級趨勢。那么，“烘”能夠給洗衣機行業(yè)帶來怎樣的增長呢？從2023年的內(nèi)銷市場數(shù)據(jù)來看，洗衣機零售量約為4000萬臺，而干衣機零售量還處在200萬臺的量級。當“烘”像“洗”一樣普及時，能夠釋放出的市場空間不言而喻，行業(yè)規(guī)模也將翻番。與此同時，針對更高端升級需求的“護”，同樣需要提前布局。從市場現(xiàn)狀來看，精致洗護的競爭已經(jīng)開啟。

二是細分需求。雖然洗衣機是高度成熟的產(chǎn)品，但這不意味著沒有創(chuàng)新的空間。隨著消費群體和需求的細分，這些年行業(yè)新賽道不斷出現(xiàn)，例如母嬰洗衣機、洗鞋機、內(nèi)衣洗衣機等。2023年，容量小于3kg的迷你洗衣機產(chǎn)品表現(xiàn)突出，線上市場占比已經(jīng)達到6%，內(nèi)衣洗衣機等小容量產(chǎn)品備受年輕消費群體的喜愛。但是，新賽道的養(yǎng)成并非一日之功，更需要企業(yè)對細分需求進行細致研究和技術(shù)創(chuàng)新。2022年火爆出圈的洗鞋機，在2023年市場有些“啞火”，產(chǎn)品同質(zhì)化、使用體驗不佳等問題阻礙了這一新品類的發(fā)展。

三是定制化的洗護解決方案。洗烘套裝的走俏，在一定程度上說明了消費者對于洗衣機的要求不再只局限于基礎(chǔ)功能，他們對于家庭衣物洗護解決方案的需求正在不斷升級。圍繞家庭衣物洗護的全流程，為消費者提供定制化的整體洗護解決方案漸成風潮。它可能是由多種洗護設(shè)備組合而成的智能洗護場景，也可能是洗衣機+干衣機的洗烘套裝，還可能是集多功能于一身的洗干集成機。在家電家居一體化的浪潮下，這一趨勢或?qū)⒏用黠@。