2024年開(kāi)年，洗衣機(jī)延續(xù)了2023年“產(chǎn)銷齊增”的態(tài)勢(shì)。從前兩個(gè)月的內(nèi)外銷數(shù)據(jù)來(lái)看，洗衣機(jī)出口實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，內(nèi)銷也在平穩(wěn)恢復(fù)中。面對(duì)依舊充滿不確定性的2024年，成熟的洗衣機(jī)行業(yè)能否繼續(xù)乘風(fēng)破浪，再創(chuàng)輝煌呢？

乘風(fēng)出海，出口增勢(shì)驚人

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)家用洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)量為7995.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.4%；銷量為8045萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.9%。

更令人驚嘆的是，2023年中國(guó)洗衣機(jī)出口量實(shí)現(xiàn)了超過(guò)38%的大幅增長(zhǎng)，年度同比增速在三大白電中位列第一。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)洗衣機(jī)出口量為3644萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.7%；出口額為50億美元，同比增長(zhǎng)18.8%。

乘著歐美市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇的東風(fēng)，洗衣機(jī)在2023年收獲了相當(dāng)亮眼的出口成績(jī)，分季度出口量同比增速分別為18%、52%、44%、38%。松下有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，洗衣機(jī)出口在2023年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)是多個(gè)因素共同作用的結(jié)果。一是國(guó)外市場(chǎng)庫(kù)存降低，消費(fèi)需求回暖，有庫(kù)存回補(bǔ)的需求；二是人民幣貶值，國(guó)外制造成本上升、進(jìn)口成本下降，促進(jìn)了中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)；三是國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，更多企業(yè)主動(dòng)走出去，推動(dòng)出口增長(zhǎng)；四是“一帶一路”沿線需求上升，市場(chǎng)進(jìn)一步放量。此外，航運(yùn)價(jià)格的回落也進(jìn)一步降低了出口產(chǎn)品的成本。

整體來(lái)看，中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和歐美市場(chǎng)的需求回暖，分別在供需兩端為中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)品出口在2023年的爆發(fā)式增長(zhǎng)提供了強(qiáng)力支持。

2024年開(kāi)年洗衣機(jī)出口依舊延續(xù)2023年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國(guó)洗衣機(jī)出口量為346.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.6%。但隨著前期積壓的需求逐步釋放，洗衣機(jī)出口能否如同2023年那樣一路走高，尚未可知。同時(shí)，2023年倚重的歐美市場(chǎng)受到長(zhǎng)期通脹的影響，普遍存在消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)象。2023年亮眼的出口成績(jī)很大一部分受益于中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)品具有更高的性價(jià)比。但是，對(duì)于洗衣機(jī)這類高度普及的產(chǎn)品而言，僅出口低價(jià)產(chǎn)品并非長(zhǎng)久之計(jì)，提升出口均價(jià)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局中高端市場(chǎng)，更有益于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)率先做出布局。據(jù)《電器》記者了解，在2023年海爾出口歐洲的洗衣機(jī)產(chǎn)品中，A級(jí)能耗及以上的節(jié)能系列產(chǎn)品占比超過(guò)90%。

踏浪前行，內(nèi)銷平穩(wěn)恢復(fù)

在中國(guó)家電市場(chǎng)大盤(pán)中，以洗衣機(jī)、干衣機(jī)為代表的洗護(hù)行業(yè)同樣實(shí)現(xiàn)了增速領(lǐng)跑。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)全渠道零售量為4005萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，零售額為934億元，同比增長(zhǎng)5.8%；干衣機(jī)全渠道零售量為217萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.4%，零售額為129億元，同比增長(zhǎng)23.8%。

然而，增速領(lǐng)跑更多來(lái)自2022年內(nèi)銷規(guī)模和干衣機(jī)規(guī)模基數(shù)都比較低。采訪中，主流企業(yè)普遍表示，公司在2023年實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)，但是洗衣機(jī)內(nèi)銷市場(chǎng)整體來(lái)看只能算是恢復(fù)性增長(zhǎng)，真正復(fù)蘇尚需時(shí)日。

令人振奮的是，2024年洗衣機(jī)內(nèi)銷市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議部署強(qiáng)調(diào)，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，要鼓勵(lì)引導(dǎo)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。對(duì)于洗衣機(jī)這樣高成熟的產(chǎn)品而言，以舊換新將是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)期課題和主要?jiǎng)恿Α?guó)家層面對(duì)以舊換新的決策部署，無(wú)疑是重要利好消息。年初至今，以2024年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月等為代表的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)已經(jīng)陸續(xù)落地。

智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)是近期中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，也是消費(fèi)促進(jìn)政策引導(dǎo)的重要方向。2024年，洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)在供給端做好了準(zhǔn)備。以智能消費(fèi)為例，洗烘聯(lián)動(dòng)、洗曬聯(lián)動(dòng)、自動(dòng)投放、衣物識(shí)別、語(yǔ)音操控等智能技術(shù)在越來(lái)越多的產(chǎn)品上得到應(yīng)用，洗衣機(jī)產(chǎn)品的智能化水平不斷提升。再以健康消費(fèi)為例，各大品牌近年來(lái)持續(xù)在健康技術(shù)上推陳出新，健康功能已經(jīng)成為洗衣機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)配。

創(chuàng)新破局，激活換新需求

或許，破局的時(shí)機(jī)還需要等待，但是想要激活換新市場(chǎng)，更需要的是破局的耐心和能力，是對(duì)成熟品類的創(chuàng)新和延展，是對(duì)用戶洗護(hù)需求的滿足。《電器》記者通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，三大需求值得關(guān)注。

一是升級(jí)需求，特別是高端升級(jí)需求。升級(jí)一直是洗衣機(jī)達(dá)到高保有量后的核心發(fā)展主線。品類的更迭、容量的提升都曾是洗衣機(jī)產(chǎn)品升級(jí)的方向，也帶動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不斷上行。如今，由“洗”向“烘”和“護(hù)”的功能延展，是消費(fèi)者衣物清潔需求的升級(jí)方向。洗烘套裝在2023年的發(fā)力，正體現(xiàn)出這種升級(jí)趨勢(shì)。那么，“烘”能夠給洗衣機(jī)行業(yè)帶來(lái)怎樣的增長(zhǎng)呢？從2023年的內(nèi)銷市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，洗衣機(jī)零售量約為4000萬(wàn)臺(tái)，而干衣機(jī)零售量還處在200萬(wàn)臺(tái)的量級(jí)。當(dāng)“烘”像“洗”一樣普及時(shí)，能夠釋放出的市場(chǎng)空間不言而喻，行業(yè)規(guī)模也將翻番。與此同時(shí)，針對(duì)更高端升級(jí)需求的“護(hù)”，同樣需要提前布局。從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，精致洗護(hù)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)啟。

二是細(xì)分需求。雖然洗衣機(jī)是高度成熟的產(chǎn)品，但這不意味著沒(méi)有創(chuàng)新的空間。隨著消費(fèi)群體和需求的細(xì)分，這些年行業(yè)新賽道不斷出現(xiàn)，例如母嬰洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等。2023年，容量小于3kg的迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)突出，線上市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到6%，內(nèi)衣洗衣機(jī)等小容量產(chǎn)品備受年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)。但是，新賽道的養(yǎng)成并非一日之功，更需要企業(yè)對(duì)細(xì)分需求進(jìn)行細(xì)致研究和技術(shù)創(chuàng)新。2022年火爆出圈的洗鞋機(jī)，在2023年市場(chǎng)有些“啞火”，產(chǎn)品同質(zhì)化、使用體驗(yàn)不佳等問(wèn)題阻礙了這一新品類的發(fā)展。

三是定制化的洗護(hù)解決方案。洗烘套裝的走俏，在一定程度上說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的要求不再只局限于基礎(chǔ)功能，他們對(duì)于家庭衣物洗護(hù)解決方案的需求正在不斷升級(jí)。圍繞家庭衣物洗護(hù)的全流程，為消費(fèi)者提供定制化的整體洗護(hù)解決方案漸成風(fēng)潮。它可能是由多種洗護(hù)設(shè)備組合而成的智能洗護(hù)場(chǎng)景，也可能是洗衣機(jī)+干衣機(jī)的洗烘套裝，還可能是集多功能于一身的洗干集成機(jī)。在家電家居一體化的浪潮下，這一趨勢(shì)或?qū)⒏用黠@。