2024年6月25日，商務(wù)部召開(kāi)“推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新”專題新聞發(fā)布會(huì)。從會(huì)上獲悉，根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，目前各地共安排家電家裝以舊換新支持資金約40億元，29個(gè)地方明確對(duì)家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)“煥新”給予補(bǔ)貼。

在這場(chǎng)會(huì)議召開(kāi)前幾日，史上最慘和最慘烈同時(shí)發(fā)生的“618”落下帷幕，“以舊換新”成為這場(chǎng)年中電商大促近乎唯一的亮點(diǎn)——它在同比大幅提升了以舊換新產(chǎn)品銷售額的同時(shí)，切實(shí)提升了消費(fèi)者關(guān)于“換新”在購(gòu)物中的認(rèn)知，增加了正規(guī)回收體系在消費(fèi)鏈條中的作用。

與此同時(shí)，我們也看到了刺眼的另一面。

各大家電品牌紛紛在大促節(jié)點(diǎn)爆出匪夷所思的歷史低價(jià)時(shí)，竟紛紛打著“以舊換新”的旗號(hào)。仿佛是以舊換新激發(fā)了他們擊穿價(jià)格底線的勇氣，更有甚者公然借以舊換新之勢(shì)，行虛假補(bǔ)貼之實(shí)。

在這場(chǎng)因多重因素引發(fā)的家電價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中，以舊換新在某些廠家和商家眼中，成為了最合適的“外衣”。這群“披著以舊換新羊皮的餓狼”根本不清楚，以舊換新的國(guó)策，對(duì)企業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略變革，對(duì)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展意味著什么。

很多廠商抱怨以舊換新政策支持力度不夠，但事實(shí)上自進(jìn)入6月以來(lái)，包括山東、四川、河北、重慶、湖北在內(nèi)的全國(guó)多個(gè)省市自治區(qū)相繼推出了家電以舊換新政策和補(bǔ)貼細(xì)則，加上此前上海、浙江、江蘇、安徽等省市的家電“以舊換新”補(bǔ)貼細(xì)則落地實(shí)施。這意味著，從中央到地方的政策與財(cái)政支持基本落實(shí)，從下半年開(kāi)始，家電廠商在以舊換新方面將迎來(lái)地方財(cái)政補(bǔ)貼的有力支撐。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒表示：“消費(fèi)品以舊換新工作從長(zhǎng)時(shí)間周期來(lái)講才剛剛開(kāi)始，下一步我們將繼續(xù)會(huì)同相關(guān)部門共同努力，也會(huì)同各地快馬加鞭，持續(xù)加大工作推進(jìn)力度，推動(dòng)以舊換新工作取得更多、更大的實(shí)效。”

在各地財(cái)政支持紛紛落地的同時(shí)，我們還注意到國(guó)家層面在持續(xù)增大以舊換新的宣傳力度和補(bǔ)貼監(jiān)管力度。在一系列激勵(lì)措施背后，事實(shí)上是國(guó)家對(duì)以舊換新政策長(zhǎng)期深入實(shí)施下去，成為未來(lái)多年經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)力的明確信號(hào)。

在家電等消費(fèi)品增量空間已經(jīng)極為有限的情況下，自上而下地重構(gòu)存量市場(chǎng)，全面提升以舊換新在消費(fèi)理念中的認(rèn)知，將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)家政策和家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心主題。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，將是家電消費(fèi)理念換新的時(shí)期，理解老舊家電“超期服役的安全風(fēng)險(xiǎn)”“多方面性能衰退”等問(wèn)題，認(rèn)知新家電“健康生活”“智能舒適”“安全節(jié)能”等優(yōu)點(diǎn)，是一個(gè)需要時(shí)間積累的過(guò)程。

對(duì)近年來(lái)持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)型升級(jí)的中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，以舊換新絕不僅僅是迎接財(cái)政補(bǔ)貼用來(lái)降價(jià)的契機(jī)，相反，它應(yīng)是持續(xù)提升企業(yè)對(duì)用戶換新需求的反饋力度，有針對(duì)性地在研發(fā)、制造、品質(zhì)及服務(wù)等方面做出戰(zhàn)略升級(jí)，用最好的產(chǎn)品去體現(xiàn)用戶以舊換新后對(duì)生活品質(zhì)提升的滿足感，進(jìn)而提升企業(yè)在以舊換新戰(zhàn)略中的業(yè)績(jī)和口碑。

在講求新質(zhì)生產(chǎn)力的當(dāng)下，唱衰國(guó)策不可取，勇立潮頭才是王。別讓本該是長(zhǎng)期主義的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成為價(jià)格戰(zhàn)中餓狼身披的“羊皮”。