近日，工業和信息化部印發通知，組織開展中國消費名品方陣建設工作。通知提出，到2027年，初步構建品質至上、特色鮮明、產文融合的品牌體系，著力培育千件文化內涵豐富、全球認可度高的優質品牌，征集推廣一批技術先進、成效顯著、可復制易推廣的“數字三品”應用場景典型案例，打造一批國際一流消費品企業和特色品牌。明確了分級打造中國消費名品方陣、分類構建中國消費名品體系、推廣“數字三品”應用場景案例、加快推進消費品文化賦能、組織開展消費名品全球傳播、建設中國消費名品公共服務系統等六項重點任務。

分級打造中國消費名品方陣。省級工業和信息化主管部門聚焦消費品產業特色優勢，深入挖掘自主創新、品質高端、信譽良好的消費品牌，加快培育區域特色優勢產業和優質品牌，積極構建本地區消費名品名錄，定期向工業和信息化部擇優推薦。工業和信息化部建立消費品牌評價機制，組織有關單位從產品創新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價，分級打造中國消費名品方陣，分批向社會各界、海內外市場推介名品優品。

分類構建中國消費名品體系。從歷史經典、時代優品、潮流新銳三個維度，構建以企業品牌和區域品牌為主體的中國消費名品體系。歷史經典注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經典品牌；時代優品注重產品競爭力，是新中國成立以來質量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠的優質品牌；潮流新銳注重創意設計，是近年來出現的引領時代消費潮流的新興品牌。區域品牌是產業特色鮮明、地域標識明顯、行業認可度較高的地方優勢品牌，一般以“地名+產品”命名。

推廣“數字三品”應用場景案例。面向智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫藥等重點行業，挖掘培育基于消費數據的智能仿真測款、柔性制造、數字營銷等新模式新場景，加快推動數字技術在消費品領域融合應用。圍繞增品種、提品質、創品牌三大方向，聚焦研發設計、生產制造、經營管理、用戶服務等關鍵環節，遴選一批創新性強、推廣價值高、示范效應明顯的典型案例，推動實現資源數字化、生產柔性化、產業鏈協同化，提升消費品企業品種引領力、品質競爭力和品牌影響力。

加快推進消費品文化賦能。深度挖掘產業品牌培育土壤和文化價值，加強現代設計與傳統文化有機融合，推動行業、品牌、文化一體聯動，實現“一行業一文化”“一品牌一經典”，打造文化價值豐富、主題活動多元、文創作品繁榮、品牌故事生動、個性標識鮮明的名品生態。依托全國工業旅游示范基地和精品路線，結合國潮、國漫、國風、國粹等文化元素，支持創新開發文化產品、設計打造文化空間、多元建設文化博物館，樹立具有行業特色的文化新地標，培育新時代消費品產業名片。

組織開展消費名品全球傳播。系統策劃中國消費名品傳播路徑，通過品牌大使、出海路演、名品體驗等“中國主題”活動，構建消費名品全球傳播矩陣，有效傳遞中國聲音和文化價值。依托目標市場國大型展覽展示活動，結合當地文化背景和價值觀念，加強與海外受眾交流互鑒，通過文藝作品、影像視頻等傳播方式，“一品一策”講好中國消費品牌故事。充分利用跨境電商平臺、海外合作機構、新媒體集群，支持舉辦發布會、博覽會、展銷會，拓展海外傳播途徑和銷售渠道，全方位展示中國品質優勢和品牌魅力。

建設中國消費名品公共服務系統。依托“中國消費品三品戰略”信息系統，構建“三品”全國行調度網絡，建設中國消費名品數據庫，繪制特色優勢產業地圖，立體展示中國消費名品方陣建設成效。充分釋放數據要素價值，研究洞察行業品牌發展趨勢，支持消費新場景探索與應用、新模式創新與實踐，推動產業鏈上下游協同發展。組織編制中國消費名品發展報告，總結中國消費名品方陣建設經驗，推廣交流有關地方、重點企業典型實踐。