摘要

　　虛擬現(xiàn)實是2016年科技圈毫無疑問的寵兒，風(fēng)頭不弱于在AWE2016大放異彩的“互聯(lián)網(wǎng)+”和智能家居。“Facebook高瞻遠(yuǎn)矚，收購Oculus Rift”“HTC孤注一擲，押注Vive”“憑借虛擬現(xiàn)實概念，暴風(fēng)科技一夜暴富”，這樣的“江湖傳說”不可盡信，但可以確定的是，在被譽為VR元年的2016，布局VR領(lǐng)域已經(jīng)成為諸多企業(yè)的選擇。各類公司正“瘋狂”涌入VR領(lǐng)域，戰(zhàn)略不斷升級，布局逐步呈現(xiàn)。

　　虛擬現(xiàn)實是2016年科技圈毫無疑問的寵兒，風(fēng)頭不弱于在AWE2016大放異彩的“互聯(lián)網(wǎng)+”和智能家居。“Facebook高瞻遠(yuǎn)矚，收購Oculus Rift”“HTC孤注一擲，押注Vive”“憑借虛擬現(xiàn)實概念，暴風(fēng)科技一夜暴富”，這樣的“江湖傳說”不可盡信，但可以確定的是，在被譽為VR元年的2016，布局VR領(lǐng)域已經(jīng)成為諸多企業(yè)的選擇。各類公司正“瘋狂”涌入VR領(lǐng)域，戰(zhàn)略不斷升級，布局逐步呈現(xiàn)。

前景可期，入局者甚多

　　據(jù)華爾街金融預(yù)測，2030年VR的市場規(guī)模將達(dá)到1100億美元，在所有品類的智能設(shè)備中排名第二位。回顧過去的發(fā)展，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，PC通過30年的發(fā)展才滲透人們的生活，銷售額在2010年已經(jīng)封頂;智能手機只用了5年時間就超過PC過去 20年的銷量，從2007年開始，智能手機經(jīng)過9年的發(fā)展達(dá)到巔峰。有專業(yè)人士預(yù)計，從2016年開始，VR將在4年內(nèi)超過手機的市場規(guī)模。智能設(shè)備滲透市場的速度正在加快，加速布局VR領(lǐng)域成為不少企業(yè)的共識。

　　從《電器》記者近期對各大VR會議、論壇的走訪來看，國內(nèi)外企業(yè)布局VR領(lǐng)域的“姿勢”各不相同。微軟、谷歌等科技公司與“BAT”等互聯(lián)網(wǎng)公司的布局方式完全不同;創(chuàng)維、酷開、長虹、微鯨等黑電品牌與HTC、樂視、小米、華為等手機廠商頗有幾分“異曲同工”;暴風(fēng)魔鏡、蟻視等創(chuàng)業(yè)公司則個性鮮明在內(nèi)容方面，芒果、樂視、優(yōu)酷土豆同樣投入巨大。

　　在國外，F(xiàn)acebook、谷歌、微軟、索尼等科技巨頭企業(yè)早已進(jìn)入該領(lǐng)域。2014年，谷歌發(fā)布了虛擬現(xiàn)實廉價解決方案 Cardboard，初次試水VR。隨后，谷歌買下立體聲技術(shù)團(tuán)隊 Thrive Audio、VR 渲染能力制造商 Skillman& Hackett等，并持續(xù)在VR領(lǐng)域出手布局，投資如 Magic leap、VR 電影公司 Jaunt、VR 場景公司 AltspaceVR 以及 VR 游戲開發(fā)商 Resolution Games等。在2014年發(fā)布Roomalive 技術(shù)不久后，微軟豪擲1.5億美元買下81項虛擬現(xiàn)實專利。Facebook在將 Oculus 招至麾下后，收購了手勢公司 Nimble VR、Pebbles，視覺公司 Surreal Vision、13th Labt等。就連近年來鮮有動作的蘋果，也收購了 VR 應(yīng)用開發(fā)商 Metaio 和面部捕捉技術(shù)公司 Faceshift。從國外科技巨頭的動作可以看出，他們對VR行業(yè)的布局是從全產(chǎn)業(yè)鏈著手的。從國外科技巨頭推出的硬件設(shè)備來看，PC端頭顯和一體機較多，用戶體驗相比中國企業(yè)推出的移動端頭顯也更為優(yōu)異。

　　在工信部正式將VR納入高度重視、扶持推廣的視野之前，國內(nèi)企業(yè)早已開始大舉布局。看好虛擬現(xiàn)實的未來，是業(yè)界基本的共識。HTC虛擬現(xiàn)實新科技部門副總裁鮑永哲認(rèn)為，VR是下一個改變?nèi)祟惖挠嬎闫脚_，4年內(nèi)所有行業(yè)都會被VR顛覆，所有人都將被VR影響，所有屏幕都將與VR相關(guān)聯(lián)。《電器》記者了解到，除了國內(nèi)外的科技巨頭、頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在布局VR外，很多中國的黑電和手機廠商在VR領(lǐng)域的戰(zhàn)略也不斷升級。一個多屏互動的時代或?qū)砼R。而以“BAT”為首的互聯(lián)網(wǎng)公司，則把目光瞄準(zhǔn)“平臺”、“內(nèi)容”，并且投資部分初創(chuàng)科技公司。

“BAT”為主，布局內(nèi)容市場

　　與國外企業(yè)從硬件設(shè)備入手、或是收購或是投資產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的方式不同，“BAT”把自身定位在市場的中間層??培育VR硬件和內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，并通過開放自身平臺以促進(jìn)VR硬件和內(nèi)容開發(fā)，成為“BAT”在VR領(lǐng)域關(guān)注的重點。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球VR頭盔總出貨量將達(dá)到630萬部，其中40%都將登陸中國，其中不乏索尼的PS VR、Facebook的Oculus Rift以及HTC的Vive。Canalys市場分析師認(rèn)為，中國VR市場的戰(zhàn)爭主要集中在軟件平臺的爭奪，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了硬件范圍。2015年12月4日，百度視頻宣布進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實，推出VR頻道聚合市場上優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容鏈接，為VR愛好者和潛在用戶提供豐富的VR視頻、游戲、資訊等內(nèi)容。百度自此成為BAT中首家布局虛擬現(xiàn)實的互聯(lián)網(wǎng)公司。此外，百度視頻計劃在全國10多個大中型城市的100多家購物中心、影城舉辦大規(guī)模的VR線下免費體驗活動，旨在通過線上內(nèi)容聚合與線下體驗活動的結(jié)合的方式全面實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實成為大眾娛樂的目標(biāo)。

　　阿里“Buy+計劃”更讓人關(guān)注，據(jù)了解，阿里巴巴成立的VR實驗室第一個項目??“造物神”，就是要把虛擬現(xiàn)實技術(shù)融合到電商平臺，與商家聯(lián)手打造最大的3D商品庫，引領(lǐng)新一代消費模式，實現(xiàn)虛擬世界購物體驗。另外，阿里巴巴在內(nèi)容方面全面啟動Buy+計劃。其旗下的影業(yè)、音樂、視頻網(wǎng)站等全面打造優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容。

　　緊隨百度之后，騰訊推出Tencent VR項目，布局全平臺戰(zhàn)略目標(biāo)。另外，騰訊VR計劃在2016年下半年推出面向普通用戶的消費者版本產(chǎn)品，主要服務(wù)對象是便攜主機。直到2017年騰訊才開始發(fā)展手機VR和一體機。

　　“BAT”布局內(nèi)容與平臺的優(yōu)勢是顯而易見的，而所“圖謀”的不是產(chǎn)品銷量，而是VR生態(tài)圈。另外如樂視、優(yōu)酷土豆、芒果TV等視頻網(wǎng)站則上線了VR頻道。樂視致新安卓基礎(chǔ)平臺與新技術(shù)研發(fā)副總裁李強表示，樂視支持VR實時直播的云平臺，樂視會做VR音樂、演唱會以及VR體育直播等。

多屏互動，戰(zhàn)略升級

　　手機廠商對VR的熱情非同尋常，已經(jīng)宣布進(jìn)入VR領(lǐng)域的不在少數(shù)，如華為、樂視、三星、HTC等手機廠商。對此，有業(yè)內(nèi)專家表示，目前手機行業(yè)雖然依舊占領(lǐng)著極大的市場需求，在快速迭代升級中強勢吸金，但其實從技術(shù)根源上說手機業(yè)已經(jīng)進(jìn)入慢速增長的過渡期。移動VR頭顯設(shè)備與手機不可分割，兩者需要配合使用。更重要的是手機廠商在渠道布局多年，“上馬”VR優(yōu)勢明顯。華為CEO 余承東也說過：“AR和VR是當(dāng)期市場的熱點，屬于智能終端范疇，華為不可能不做。不過，當(dāng)前尚不成熟，僅處于試水的階段。”

　　手機廠商試水虛擬現(xiàn)實設(shè)備，李強并不否認(rèn)。“樂視推出了1999元的3D頭盔、149元的移動VR設(shè)備，目前重點研發(fā)的是一款與三星GEAR頗為相似的VR設(shè)備，在6月上市。”李強認(rèn)為，“VR在技術(shù)方面突破了一定的瓶頸，已經(jīng)到2C的銷售階段。更重要的是，VR設(shè)備可以帶來與電視機、Pad和手機不一樣的體驗，很有可能顛覆娛樂、游戲等行業(yè)。”

　　彩電業(yè)可以說是這些年變化非常大的傳統(tǒng)家電??層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)品牌、五花八門的顯示技術(shù)以及越來越低的價格。新興的VR仿佛成了彩電企業(yè)的新寵兒。據(jù)了解，2015年長虹成立了VR項目組，探索VR技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域的運用，并整合全球資源進(jìn)一步在VR產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。另外，三星、LG、創(chuàng)維、酷開、微鯨、樂視等黑電品牌也紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，酷開作為業(yè)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)硬件廠商品牌，早在2015年就成立了VR & AR事業(yè)部，從三個方面開始全面布局VR。酷開VR & AR事業(yè)部總經(jīng)理李晶稱：“新上線的酷開系統(tǒng)VR版本，使得酷開系統(tǒng)成為首個將大屏OTT系統(tǒng)和VR系統(tǒng)打通的全平臺系統(tǒng)，實現(xiàn)了內(nèi)容、用戶、后臺的一體化融合及運營。”她認(rèn)為，VR行業(yè)還在起步階段，現(xiàn)階段酷開重點還是放在技術(shù)和產(chǎn)品的打磨上，不玩虛的生態(tài)，但會接入最好的VR+垂直大內(nèi)容。據(jù)了解，酷開VR硬件產(chǎn)品一體機采用高通驍龍820平臺，名字叫“任意門”。

　　有著互聯(lián)網(wǎng)基因的彩電品牌對VR的重視程度同樣很高。看尚(CAN)品牌創(chuàng)始人付強說：“VR挺火，看尚(CAN)追蹤這一技術(shù)很久了。但是，坦率地講，VR技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟還需要很長時間。”他表示，看尚(CAN)一直在積極研究，從CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視VR和3D電影上的布局。“我們有一家公司叫東方世界，是專注做3D和VR內(nèi)容的公司，還有裸眼3D顯示，也屬于VR的分支。我們也在積極研究和儲備，或許在今年第三季度，我們會對外發(fā)布VR平臺和VR產(chǎn)品。”

　　此外，如剛踏入彩電業(yè)的微鯨科技這樣的新興品牌，也在關(guān)注虛擬現(xiàn)實設(shè)備。據(jù)微鯨科技CEO李懷宇透露，微鯨VR頭顯將采用2K低余暉超高清屏幕，擁有低至19ms顯示延時以及針對VR深度優(yōu)化的VR ROM，在高精度顯示及減輕眩暈等方面均取得重要突破。然而領(lǐng)先的硬件設(shè)備只是基礎(chǔ)，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗才是微鯨VR的核心競爭力。只有在硬件與內(nèi)容上做雙優(yōu)產(chǎn)品，才能引領(lǐng)用戶體驗的變革。

初創(chuàng)企業(yè)，落地迅速

　　2015年，是虛擬現(xiàn)實設(shè)備得到巨頭與資本青睞的一年，多家VR領(lǐng)域公司甚至獲得上千萬美元的融資，在移動設(shè)備端涌現(xiàn)了暴風(fēng)魔鏡、靈鏡、小鳥看看、樂蝸科技、大相科技等產(chǎn)品，在PC端頭盔設(shè)備有大朋VR、蟻視、3Glasses、嗨鏡等。暴風(fēng)科技甚至憑借VR概念讓股票暴漲成令人驚奇的一只“妖股”。

　　早在2014年5月14日，蟻視推出首款虛擬現(xiàn)實套裝ANTVR KIT(蟻視頭盔)，并于美國KICKSTARTER網(wǎng)站開始眾籌，取得了比較不錯的眾籌成績。蟻視科技CEO覃政介紹到這款產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品最大的優(yōu)勢就是全兼容，可以在PC、XBOX、PS、BLU-RAY和Android等平臺上使用。而近期，一加與蟻視建立合作，為LoopVR提供了無畸變光學(xué)鏡片，產(chǎn)品的尺寸是188mm×120mm×100mm，重量為366g(與三星GearVR尺寸差不多，GearVR重量為318克);它同時具有100°的大視場角，能與5~6英寸智能手機兼容，支持佩戴眼鏡。

　　相比巨頭涉足虛擬現(xiàn)實行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司在資金鏈、風(fēng)險控制、公司運營等方面顯得有些不足，但也有自己的優(yōu)勢。靈鏡VR 有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，虛擬現(xiàn)實是非注重體驗的領(lǐng)域，通過大公司入股投資創(chuàng)業(yè)公司的方式，達(dá)到資源互補與行業(yè)拓展，是當(dāng)下合作層面普遍的現(xiàn)象。至于未來哪類公司將在虛擬現(xiàn)實的競爭中脫穎而出，還需在各類企業(yè)不斷升級的戰(zhàn)略中拭目以待。