摘要

　　2016年已邁入第八個月，各行業(yè)上半年的運行情況基本數(shù)據(jù)陸續(xù)發(fā)布。中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全國百家重點大型零售企業(yè)家用電器類零售額累計同比下降1.4%。《電器》記者搜集數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年上半年，在多品類家電處于下滑狀態(tài)，以及整體家電市場表現(xiàn)不佳的情況下，熱水器行業(yè)以兩位數(shù)的市場增幅，成為行業(yè)的亮點。

　　2016年已邁入第八個月，各行業(yè)上半年的運行情況基本數(shù)據(jù)陸續(xù)發(fā)布。中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全國百家重點大型零售企業(yè)家用電器類零售額累計同比下降1.4%。《電器》記者搜集數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年上半年，在多品類家電處于下滑狀態(tài)，以及整體家電市場表現(xiàn)不佳的情況下，熱水器行業(yè)以兩位數(shù)的市場增幅，成為行業(yè)的亮點。

規(guī)模穩(wěn)中有升

　　在房地產(chǎn)市場去庫存、熱水器產(chǎn)品升級以及渠道進一步下沉等原因的推動下，2016年上半年，熱水器行業(yè)表現(xiàn)亮眼。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，熱水器市場全品類零售額為315.2億元，同比增長16.6%;零售量為2147.3萬臺，同比增長13%。

　　在采訪中，談到熱水器行業(yè)目前的發(fā)展特點時，受訪者多用“穩(wěn)中有升”一詞形容。《電器》記者了解到，2016年上半年，電熱水器、燃氣熱水器、空氣源熱泵熱水器均實現(xiàn)不錯增長，即使是步入了“寒冬”的太陽能熱水器，市場規(guī)模也略微有所增長，逐漸呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)。

　　熱水器整體行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，電熱水器和燃氣熱水器依然占據(jù)非常大的市場比重，但內(nèi)部格局仍有略微變化。電熱水器仍坐在行業(yè)“老大”位置，市場規(guī)模小幅增長，但企業(yè)普遍感到“生意難做”。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年，電熱水器零售量為2040.84萬臺，同比增長2.39%;零售額為263.96億元，同比增長2.68%。同時，電熱水器產(chǎn)能過剩也為行業(yè)帶來些許壓力。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年，電熱水器行業(yè)產(chǎn)能利用率為73%，較2011年降低14個百分點。

　　憑借舒適性高、使用熱水不需等待的產(chǎn)品優(yōu)勢，以及西氣東輸工程解決了氣源問題，燃氣熱水器規(guī)模持續(xù)增長。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，燃氣熱水器零售量為722.12萬臺，同比增長14.75%;零售額為141.4億元，同比增長19%。更令燃氣熱水器企業(yè)振奮的是，燃氣熱水器零售額占比再次得到提升。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，燃氣熱水器線下市場零售額比重同比增長3個百分點，至51.9%，首次超過50%大關(guān)，進一步擴大了與電熱水器的差距。

　　燃氣熱水器、電熱水器之爭，一直是行業(yè)內(nèi)熱議的話題之一。目前，在一些第三方數(shù)據(jù)中，燃氣熱水器零售額已超過電熱水器，坐上中國熱水器市場頭把交椅。但一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，電熱水器和燃氣熱水器零售額占比相當(dāng)，或者電熱水器還是更高。“燃氣熱水器的增量主要在一二級市場，電熱水器近年來則深耕三四五級市場。數(shù)據(jù)很難深入到三四級市場，因此呈現(xiàn)目前燃氣熱水器已超過電熱水器的現(xiàn)象。”

　　太陽能熱水器和空氣源熱泵熱水器均因節(jié)能、環(huán)保，在熱水器市場中開辟出一片天地。其中，太陽能熱水器在經(jīng)歷了大起大落后，逐漸趨于平穩(wěn)。山東桑樂太陽能有限公司北京分公司銷售經(jīng)理李國威表示，近兩年，太陽能熱水器行業(yè)規(guī)模已停止下滑，逐漸呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)。

　　空氣源熱泵熱水器在政策引導(dǎo)以及企業(yè)加大布局的共同推動下，也呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2012~2015年，空氣源熱泵熱水器在線下市場的銷售額占比已經(jīng)從0.3%升至2%。雖然目前市場占比依然不高，但已連續(xù)多年保持增長。美的制冷家電集團中央空調(diào)國內(nèi)經(jīng)營部市場支持高級經(jīng)理黃國強表示，2016年，空氣源熱泵市場依然比較樂觀，全年銷量將約占整體熱水器市場的3%，銷售額有望同比增長6%~7%。

結(jié)構(gòu)升級，多能源混合利用是趨勢

　　如今，越來越多的熱水器企業(yè)不再有門戶之見，均衡布局了全品類或多品類產(chǎn)品。美的有關(guān)負責(zé)人表示，各類熱水器的規(guī)模都在增長，市場比重的變化也在可預(yù)料范圍內(nèi)，整體來說還是比較穩(wěn)定，不存在某種品類的市場被完全擠壓的情況。艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司中國區(qū)總裁丁威之前在接受《電器》記者采訪時也曾表示：“電熱水器和燃氣熱水器之間，誰也不會把誰干掉。空氣源熱泵熱水器和太陽能熱水器更是符合環(huán)保趨勢的節(jié)能產(chǎn)品，優(yōu)勢各有不同。A.O.史密斯的做法是，根據(jù)應(yīng)用環(huán)境，盤點技術(shù)和產(chǎn)品，立足于用戶需求尋找最佳解決方案，進而滿足終端用戶熱水需求。”

　　隨著全品類或多品類同時布局的趨勢，以及單一能源優(yōu)缺點顯著的背景下，混合能源熱水系統(tǒng)相繼推出(詳見P.30)。其發(fā)展前景被業(yè)內(nèi)看好。北京市太陽能研究所集團有限公司運營總監(jiān)劉君表示，未來熱水工程市場會更偏重于多能源互補集成系統(tǒng)。比如，“太陽能+供熱系統(tǒng)”。在這種情況下，太陽能將成為整個集成系統(tǒng)中的輔助能源。

　　通過多能源互補，可以為消費者帶來最節(jié)能、舒適的熱水器解決方案，但目前成本較高。即使如此，“目前，‘多能源互補集成系統(tǒng)’的理念在實踐中依然面臨較大阻礙。這些阻礙和挑戰(zhàn)主要集中在技術(shù)成熟度、投資回收比等方面。”劉君說，“如果能開發(fā)出合適的多能效互補集成系統(tǒng)產(chǎn)品，前景一定很好。”

　　除此之外，為順應(yīng)市場環(huán)境的變化，以及消費結(jié)構(gòu)的升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也成為行業(yè)目前的重要趨勢。據(jù)京東家電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊子勝分析，高端、輕奢、智能、電熱、大容量、高出水量等，是熱水器結(jié)構(gòu)升級的方向。奧維數(shù)據(jù)(AVC)顯示，2016年上半年，燃氣熱水器12L以上產(chǎn)品占比為59%，同比增長10個百分點;電熱水器60L以上產(chǎn)品為53%，同比增長4個百分點。

　　在線下市場，熱水器產(chǎn)品升級趨勢更為明顯。具體到產(chǎn)品特征來看，2016年上半年，線下市場，遙控式熱水器銷量占比為26%，同比增加5個百分點;多管速熱型產(chǎn)品銷量占比為58%，同比增長10個百分點;電腦控制式產(chǎn)品銷量占比為75%，同比增長5個百分點;能效2級及以上產(chǎn)品銷量為91%，同比增長4個百分點。隨著結(jié)構(gòu)不斷升級，產(chǎn)品價格也逐漸向高位前移。2500~2999元價格段產(chǎn)品銷量占比為11%，同比增長0.4個百分點;大于等于4000元價格段產(chǎn)品銷量占比為8%，同比增長1.2個百分點。

　　上海林內(nèi)有限公司營業(yè)部部長王延紅認(rèn)為，中高端熱水器需求正在提高，對熱水器行業(yè)來說是一個利好消息。為了滿足消費需求，各大熱水器廠商積極推動模式創(chuàng)新、技術(shù)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)品革新，從而帶動行業(yè)有序、健康發(fā)展。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2016年，國內(nèi)熱水器全品類市場仍將保持增長態(tài)勢，預(yù)計全年零售額增幅將保持在5%左右。