摘要

　　在惠而浦(中國)股份有限公司[以下簡稱惠而浦(中國)]的官網上，對于旗下品牌“帝度”的寓意是這樣詮釋的??“DIQUA帝度，源自于拉丁文AQUA，寓意生命之源??圣靈之水。水讓地球在浩瀚宇宙中綻放生命之光;水，至柔之美，澎湃之力，讓世界千變萬化，生機勃勃。DIQUA帝度，從水的靈性中領悟自然奧妙，融入產品的設計中，為您帶來生態科技與智慧生活。”

　　在惠而浦(中國)股份有限公司[以下簡稱惠而浦(中國)]的官網上，對于旗下品牌“帝度”的寓意是這樣詮釋的??“DIQUA帝度，源自于拉丁文AQUA，寓意生命之源??圣靈之水。水讓地球在浩瀚宇宙中綻放生命之光;水，至柔之美，澎湃之力，讓世界千變萬化，生機勃勃。DIQUA帝度，從水的靈性中領悟自然奧妙，融入產品的設計中，為您帶來生態科技與智慧生活?！?/p>

　　細讀這段唯美的文字，其實不難發現，它還傳遞出帝度品牌想要倡導的品牌理念與產品思路，那就是倡導健康科技，為追求品質生活的消費者，帶來健康舒適的生活體驗。

　　

溯源

　　追溯帝度品牌誕生的歷史，要從惠而浦(中國)的前身合肥榮事達三洋電器股份有限公司(以下簡稱合肥三洋)時期說起。自2008年之后的五年多時間里，年平均銷售額增長率保持70%以上，合肥三洋成為當時家電行業增速最快的企業之一，成功躋身行業第一陣營。

　　“當時的合肥三洋不但形成了完整的產業鏈，實現了技術研發、產品制造、零配件、內外營銷、物流和服務一體化，還建立起全國性的分銷平臺和綜合性家電制造基地，可以說已經具備走向國際化的實力?！痹诨貞浲瞥龅鄱绕放频闹T多背景因素時，惠而浦全球副總裁、惠而浦(中國)董事長、總裁金友華非?？陀^且坦誠：“高速發展之后，公司也面臨著增長乏力這一問題，要繼續擴大市場規模，顯然已經不能完全依靠洗衣機這單一產品，必須要上馬冰箱及其他家電品類項目。然而，由于種種原因，在冰箱項目上合肥三洋并未得到三洋品牌的授權，創立自主品牌成為當務之急。同時，合肥三洋作為一家獨立的上市公司，也確實需要有自主品牌，才能實現國際化發展?！?/p>

　　此外，金友華表示，在行業層面，當時的家電行業已面臨轉型升級問題。未來的市場需要大容量、智能化的健康家電，行業競爭趨向高端化，“我們迫切需要高端品牌、高端產品來支撐企業的繼續發展”。

　　正是由于這些原因，合肥三洋于2011年11月27日發布了全新的高端自主品牌??帝度，次年2月，帝度品牌的冰箱項目正式量產?！翱梢哉f，帝度品牌的誕生，既標志著合肥三洋正式啟動多品牌多品類發展戰略，也標志著企業由規模增長向品牌運營的國際化進程全面起航，具有里程牌意義?！苯鹩讶A說。

　　在談起打造這一品牌的思路時，金友華指出，從帝度品牌創立之初，就定位走國際化路線的高端品牌，當時的口號是“源于三洋，精于帝度”。由此可見，帝度的品牌定位要高于三洋品牌，其品牌理念是“人機自然，相融共生”，這與消費者對環保、綠色、生態家電的需求相契合。如今“帝度”品牌已使用在冰箱、洗衣機、電飯煲、空氣凈化器和坐便器等產品品類上。

　　在惠而浦(中國)成立之后，旗下四大品牌是否能實現差異化運營一度成為業界關注話題。對此，金友華已經給出準確答案，惠而浦(中國)四大品牌區隔定位工作已經完成。他認為，品牌差異化其實就是產品差異化，產品差異化是通過功能和外觀差異化實現的。未來這四個品牌會形成明確的差異化定位，其中，“帝度”與“三洋”聯系緊密，將一直被當作主力品牌運作，產品偏向中國消費者喜歡的日韓風，以“健康家電專家”作為自己的定位，走時尚、生態、智能路線。

　　

創建

　　任何品牌的推出，從默默無聞到眾所周知，都要經歷一定的阻力與推廣難題，帝度品牌也不例外。在談起當年品牌剛剛問世及推廣時遇到的艱辛，金友華只是概括了當時的感受：“我們其實都知道，中國家電行業一直是一個充分競爭的行業，這個行業的競爭甚至可以用‘殘酷’二字來形容，任何品牌想要在中國家電市場占得一席之地，都是十分困難的。創立一個新品牌所需要的毅力、勇氣和決絕必然是超乎尋常。除了激烈的市場競爭，知名度不高是新品牌面臨的最大難關，這個問題不解決，其生存都成問題，遑論發展?！?/p>

　　為提升品牌知名度，迅速在全社會推廣帝度品牌，金友華總結了當時合肥三洋做出的三大舉措：一是簽約南北極科考隊，二是奪得央視標王，三是簽約林志玲作為代言人。

　　這三大舉措也令《電器》記者記憶猶新：2012年2月，帝度品牌正式與中國南北極科考隊簽約，成為中國南北極科考隊的官方贊助合作伙伴，帝度冰箱幫助雪龍號科考船每半年更新一次所儲存的食物;2012年11月，為了進一步提升知名度，帝度冰箱以9000萬元一舉拿下央視黃金招標冰箱行業標王;2013年6月，帝度簽約國內一線明星林志玲作為品牌形象代言人。

　　除了品牌推廣，在產品技術和品質的打造以及銷售渠道建設上，帝度品牌也花了不少心思。據了解，帝度從誕生時就強調以先進的技術和精良的品質立世，采用巴西恩布拉科及意大利加西貝拉兩大世界知名廠商提供的壓縮機，運用巴西、意大利等全球頂尖設計團隊的全新理念，擁有從“光合保鮮”到“云保鮮”的三重技術手段。此外，當時的合肥三洋已經擁有三大生產制造基地，擁有靈活的營銷和服務體系，在全國建立了48家分公司、200多個辦事處，1000多家技術服務中心、20000個銷售網點，能夠實現對消費者全方位、多層次的服務。

　　

展望

　　《電器》記者注意到，通過各方面的著力打造，帝度品牌在業內與全社會取得一定的知名度，并且獲得諸多榮譽。2012年5月，帝度斬獲了冰箱行業“品質標桿獎”、“保鮮之星”等六項國內大獎，并獲得德國IFA展“最具成長力家電品牌”的國際大獎。2013年元月，“帝度”品牌最終奪得了“中國南北極科考隊極地專用冰箱”的榮譽稱號?！翱梢哉f，帝度品牌的發展是一個從無到有、從有到新的過程，一步步得到了市場的肯定，逐漸由上市之初的業界稱贊，變成了實際的銷售額。這樣的成績是令人滿意的。”金友華對帝度的發展給予了肯定。

　　在談到對于帝度這一品牌未來發展的期待時，金友華表示，惠而浦(中國)成立后，帝度品牌在新的時期再次融入國際化創新基因，將開啟新的國際化發展道路。“未來希望帝度品牌同惠而浦(中國)旗下其他品牌一起，為消費者打造智能家電、健康家電、品質家電，滿足全球消費者的個性化需求?！?/p>