摘要

　　“首季度量額下滑” “人工智能火熱” “夏普的回馬槍”……彩電行業(yè)在2017年伊始便顯得熱鬧不已。當(dāng)?shù)谝患径雀嬉欢温洌姸嗖孰娖放拼杭拘缕钒l(fā)布也相繼落幕，《電器》記者帶著一籮筐的“問題”，來到中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)，與該協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郝亞斌進(jìn)行深入交流。面對復(fù)雜的市場競爭形勢，郝亞斌用辯證的視角，講解了彩電行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)。

　　“首季度量額下滑” “人工智能火熱” “夏普的回馬槍”……彩電行業(yè)在2017年伊始便顯得熱鬧不已。當(dāng)?shù)谝患径雀嬉欢温洌姸嗖孰娖放拼杭拘缕钒l(fā)布也相繼落幕，《電器》記者帶著一籮筐的“問題”，來到中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)，與該協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郝亞斌進(jìn)行深入交流。面對復(fù)雜的市場競爭形勢，郝亞斌用辯證的視角，講解了彩電行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)。

　　

上游與市場的動(dòng)態(tài)平衡

　　2016年，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲對整個(gè)彩電行業(yè)影響巨大。經(jīng)過多年充分市場競爭的彩電行業(yè)，對于價(jià)格非常敏感。在郝亞斌看來，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在這一輪成本上漲中或?qū)⒊惺芨髩毫??！跋啾然ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌，傳統(tǒng)彩電企業(yè)體量大，能更有效地應(yīng)對面板價(jià)格上漲的壓力。同時(shí)，一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌本身就標(biāo)榜‘低價(jià)’，成本的大幅上漲對其而言只能是雪上加霜?！焙聛啽笳f。

　　據(jù)郝亞斌介紹，液晶面板價(jià)格的持續(xù)增長，帶動(dòng)了這一領(lǐng)域的資本投入。“現(xiàn)在業(yè)界投資面板產(chǎn)業(yè)熱情高漲，不僅有許多已經(jīng)開始投資的，還有很多想要投資的。”除了市場因素，地方政府對于面板領(lǐng)域的政策傾斜也促使諸多項(xiàng)目上馬。據(jù)了解，在投資領(lǐng)域，既符合高新技術(shù)，投資額還巨大的，不是面板產(chǎn)業(yè)就是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。因此，政府如果想要引入較大投資，液晶面板是重要的選擇之一。

　　事實(shí)上，隨著中國面板產(chǎn)能的逐漸釋放，液晶面板供求關(guān)系基本趨于平衡。如果借助這次漲價(jià)風(fēng)潮，大批量上馬面板項(xiàng)目的話，不排除會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的問題。但是，從長遠(yuǎn)來看，郝亞斌認(rèn)為產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)的平衡。他說：“短期來看，會(huì)有產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂，但從更長時(shí)間跨度來看，液晶面板產(chǎn)能一旦過剩勢必會(huì)帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格下滑，進(jìn)而擴(kuò)大市場規(guī)模，最終將促進(jìn)面板需求量增長?！睆哪撤N程度而言，中國彩電行業(yè)的上下游會(huì)保持一種默契的動(dòng)態(tài)平衡。

　　郝亞斌告訴《電器》記者，中國彩電平均尺寸正在逐年增加，客廳標(biāo)配尺寸甚至已經(jīng)達(dá)到55英寸或65英寸。即使市場規(guī)模沒有大幅提升，但由于每臺(tái)產(chǎn)品的尺寸有所增加，同樣會(huì)消化不少產(chǎn)能。此外，未來顯示無處不在，對上游面板需求量也會(huì)有所增加。“在某一節(jié)點(diǎn)，或許能判斷產(chǎn)能過?；虿蛔?，但通過市場調(diào)節(jié)，行業(yè)會(huì)在波動(dòng)中穩(wěn)步向前?！?/p>

　　

QLED與OLED的殊途同歸

　　在顯示技術(shù)方面，業(yè)界對于QLED和OLED的爭論此起彼伏，甚至逐漸劃分陣營。在郝亞斌看來，這兩類顯示技術(shù)各具特點(diǎn)，也都有局限?！翱陀^來說，OLED在顯示技術(shù)層面還是存在一定優(yōu)勢，不僅是自發(fā)光，還能做成Wallpaper、屏幕發(fā)聲以及柔性彎曲的產(chǎn)品。但產(chǎn)業(yè)化的問題值得關(guān)注。如果把握不好市場推廣速度，技術(shù)推廣會(huì)有一定難度。”郝亞斌說。

　　談及QLED，郝亞斌認(rèn)為，它對于改善液晶電視的顯示效果，具有巨大作用。在當(dāng)前以液晶電視為主流的市場環(huán)境下，QLED具有很大優(yōu)勢。據(jù)了解，現(xiàn)階段的QLED技術(shù)也并非“終極版”，未來量子點(diǎn)也可以做到自發(fā)光和柔性顯示。這意味著兩類顯示技術(shù)的終點(diǎn)或許是一致的。值得一提的是，OLED顯示技術(shù)也有很大提升空間。據(jù)介紹，目前，OLED大屏與手機(jī)小屏的顯示技術(shù)還存在差異。通俗來講，大屏仍通過選用白光搭配彩色濾光片的方式進(jìn)行顯示，而小屏直接采用紅綠藍(lán)光進(jìn)行顯示。

　　從顯示效果來說，隨著視頻內(nèi)容清晰度逐漸提升，普通消費(fèi)者難以通過肉眼辨別孰優(yōu)孰劣?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾剑陙恚S著QLED技術(shù)的不斷升級(jí)，液晶電視顯示效果越來越好，產(chǎn)品外觀也日趨纖薄;同時(shí)，OLED產(chǎn)品陣營也在不斷壯大，產(chǎn)業(yè)化步伐加快，市場售價(jià)也逐漸向液晶產(chǎn)品靠攏。在郝亞斌看來，消費(fèi)者需求是呈金字塔型的，上層高端用戶有不同的產(chǎn)品需求。雖然OLED產(chǎn)品價(jià)格較貴，但是在高端市場已經(jīng)占有一席之地。

　　“站在消費(fèi)者的角度，業(yè)界沒有必要對顯示技術(shù)路線進(jìn)行爭論，市場和消費(fèi)者會(huì)做出最終的選擇。”郝亞斌說。除了QLED和OLED，激光電視在業(yè)界的聲音也并不小。如今，消費(fèi)者購買電視機(jī)的平均尺寸越來越大。而在大尺寸化方面，激光電視具有有天然優(yōu)勢，可以避免很多現(xiàn)實(shí)問題，如大尺寸產(chǎn)品入戶等問題可以得到有效解決。

　　

硬件與軟件的有機(jī)整合

　　2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在彩電行業(yè)可謂攪動(dòng)風(fēng)云。業(yè)內(nèi)對此也是褒貶不一。但可以肯定的是，這些品牌對于推動(dòng)彩電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化起到促進(jìn)作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)品牌對行業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新有一定的貢獻(xiàn)，包括注重終端內(nèi)容鏈條打造等方面?！焙聛啽笳f。

　　多年來，傳統(tǒng)彩電廠商一直將自身定位為硬件制造商，內(nèi)容方面全部交由廣電系統(tǒng)負(fù)責(zé)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能電視的普及，電視機(jī)不再只是一個(gè)“殼子”，還需要豐富多彩的內(nèi)容。從某種程度而言，互聯(lián)網(wǎng)品牌切入彩電行業(yè)主要依靠對于內(nèi)容的運(yùn)營和系統(tǒng)UI的優(yōu)化，而傳統(tǒng)彩電企業(yè)多年來積累的制造經(jīng)驗(yàn)和工藝技術(shù)也不容忽視。

　　值得一提的是，不管傳統(tǒng)彩電企業(yè)也好，還是新晉互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也罷，都積極在原有優(yōu)勢下不斷向?qū)Ψ饺诤稀Ｒ环矫?，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在加強(qiáng)內(nèi)容布局，與牌照方、內(nèi)容商等加強(qiáng)合作;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌變得更加注重顯示技術(shù)研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)能力提升。在郝亞斌看來，雙方陣營雖有不同，但出發(fā)點(diǎn)和最終目標(biāo)基本一致。而且，傳統(tǒng)彩電廠商在軟件層面和內(nèi)容服務(wù)，以及用戶運(yùn)營方面發(fā)展速度很快，這讓其與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不分伯仲。

　　在郝亞斌看來，廠家和消費(fèi)者將形成一對一或者多對多的彈性內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，未來終端內(nèi)容將有效結(jié)合在一起的。他特別強(qiáng)調(diào)，反對惡意低價(jià)競爭?！皩τ趥€(gè)別互聯(lián)網(wǎng)電視品牌否認(rèn)硬件價(jià)值的做法，我難以贊同。”郝亞斌表示，軟件系統(tǒng)不可能完全支撐整個(gè)彩電行業(yè)。只有硬件和軟件有機(jī)結(jié)合才是最合理的發(fā)展道路。“中國畢竟是制造大國，如果完全忽略硬件的價(jià)值，并不符合商業(yè)規(guī)律。制造生產(chǎn)環(huán)節(jié)無利可圖，整個(gè)生態(tài)或?qū)㈦y以延續(xù)和平衡發(fā)展。畢竟，彩電硬件技術(shù)研發(fā)也需要巨大投入。”

　　

海外與國內(nèi)的協(xié)同共進(jìn)

　　中國現(xiàn)在是名副其實(shí)的制造大國，并正在向制造強(qiáng)國邁進(jìn)。可以看到，在智能應(yīng)用層面，中國彩電企業(yè)布局更加積極，也已經(jīng)走在世界前列。智能給了中國彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的好機(jī)會(huì)。國內(nèi)方面，2016年彩電市場規(guī)模已經(jīng)突破5100萬臺(tái)，智能電視滲透率超過80%;國際方面，TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等企業(yè)堅(jiān)持品牌“走出去”戰(zhàn)略，并積極參與海外并購、全球賽事贊助等活動(dòng)，不斷擴(kuò)大國際影響力。

　　郝亞斌表示，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)將持續(xù)推動(dòng)內(nèi)需市場增長，如 “汰舊換新”活動(dòng)將繼續(xù)開展。據(jù)了解，“汰舊換新”是由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)組織國內(nèi)外主流彩電品牌企業(yè)、家電渠道商和電子產(chǎn)品環(huán)保拆解企業(yè)共同發(fā)起的一次家電消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)。該活動(dòng)通過上門收舊、購買新機(jī)補(bǔ)貼的措施，鼓勵(lì)消費(fèi)者淘汰超過7年安全使用壽命的電視機(jī)。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈方面，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)注重產(chǎn)業(yè)協(xié)同，避免面板過度投資。“此外，我們一直提倡規(guī)范化市場競爭，也做了很多工作。競爭更應(yīng)該圍繞價(jià)值而不是價(jià)格，低價(jià)競爭應(yīng)該摒棄。”郝亞斌說。

　　值得一提的是，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)搭建平臺(tái)積極推動(dòng)智慧家電服務(wù)工作。郝亞斌表示，未來的硬件、內(nèi)容和服務(wù)是一體的，是人機(jī)物信的融合。在新的以服務(wù)為驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展過程中，必將帶來服務(wù)理念、服務(wù)體制機(jī)制、服務(wù)模式、服務(wù)內(nèi)容，乃至行業(yè)服務(wù)方式的一系列深刻變化。