摘要

　　城市化進程的拉動和西氣東輸工程的布局、各大品牌發力產品端，成就了燃氣熱水器近幾年順風順水的發展。2017年上半年，在多方利好的背景下，燃氣熱水器規模持續增長，不但增速領漲熱水器行業，產品結構也在快速升級，高端化趨勢明顯，成為行業亮點。

　　城市化進程的拉動和西氣東輸工程的布局、各大品牌發力產品端，成就了燃氣熱水器近幾年順風順水的發展。2017年上半年，在多方利好的背景下，燃氣熱水器規模持續增長，不但增速領漲熱水器行業，產品結構也在快速升級，高端化趨勢明顯，成為行業亮點。

　　

增速持續領航，品牌數量減少

　　目前，在熱水器市場格局中，“燃進電退”的趨勢愈發明顯，燃氣熱水器正以增速冠軍的姿態領漲市場。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年上半年，燃氣熱水器銷售額為160.3億元，同比增長18.1%;銷量為740.5萬臺，同比增長7.3%，銷量和銷售額增速均高于熱水器整體市場。

　　燃氣熱水器規模持續增長，得益于宏觀環境、政策利好以及產業內部結構升級等多方面因素，如燃氣管道網絡建設加快、燃氣熱水器的市場空間進一步打開。其中，三四線市場是主要增長點。上海林內有限公司營銷部部長王延紅表示：“三四線市場因農村城鎮化進程、政府推動‘氣化’改革，燃氣熱水器的需求明顯增強。2017年上半年，燃氣熱水器一級市場增長變化不大，二級市場同比增長15.19%;三四級市場同比分別增長29.28%和26.09%。”

　　除了宏觀經濟及策略的影響，燃氣熱水器的特性也使得該產品得到越來越多的消費者認可。從產品自身特性來看，燃氣熱水器使用方便快捷，熱水量不受限制，并具有節能等特性。“十年前，燃氣熱水器還存在安全等問題，不少消費者不敢使用。近幾年，燃氣熱水器安全穩定性有了很大提升，還具備產品體積較小、使用便捷等優勢。”A.O.史密斯全球高級副總裁、中國區總裁丁威對燃氣熱水器的高增速進行了解釋。這一趨勢在《2016中國熱水器產業白皮書》中也可窺知一二。該白皮書顯示，超過四成消費者表示如果更換熱水器，更傾向于燃氣熱水器，選擇電熱水器的只有三成。

　　當產業發展到一定程度時，就會導致品牌格局發生變化，燃氣熱水器也不例外。如今，燃氣熱水器銷售陣營正不斷擴大。廣東威博電器有限公司總經理張玉敏表示，由于看好燃氣熱水器未來的發展，威博于2016年起正式推出產品，加入市場競爭。“2016年我們剛開始布局，規模還不大。2017年，威博燃氣熱水器銷量增長很快，僅上半年的銷量已超過去年全年銷量。”

　　另外，面對快速發展的燃氣熱水器市場，已經有部分品牌跟不上行業前行的步伐。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2016年上半年，燃氣熱水器線下市場在售品牌數量為110個，截至2017年6月，就有共計21個、占總數近20%的品牌在日益激烈的市場競爭中遭到淘汰，同期遞補進入的品牌僅為11個。

　　據美的熱水器事業部總經理徐?鋒介紹，目前，燃氣熱水器品牌集中度還是相對比較低，但已呈現提高的趨勢。“目前品牌集中化趨勢還不明顯，尚沒有任何一家企業銷售額占比超過20%，但未來兩年內可能就會出現。同時，銷量前三名的企業市場份額也會進一步提升。”

　　《電器》記者在萬和6月新品發布會上獲悉，萬和在燃氣熱水器市場發展穩定。“萬和燃氣熱水器零售量份額已連續十年市場排名第一。2017年線下市場中，萬和13L產品和冷凝產品分別以20.8%、46.2%的零售量市場份額，排名第一。”中怡康有關負責人說。

　　

技術升級加速產業發展

　　近幾年，為了滿足不斷升級的消費需求，燃氣熱水器企業也在積極進行技術升級，進一步加速產業發展。燃氣熱水器企業普遍認為，大水量、恒溫、零冷水是目前產品技術升級方向。另外，安全性與排放物也是不少企業重點關注內容。

　　“水溫的恒溫性，對用戶體驗影響很大。因此，各企業都在向提高產品恒溫性能努力，美的也是如此。”徐?鋒表示，在恒溫性能方面，美的燃氣熱水器采用美國進口芯片，控制水溫更精準。

　　海爾同樣在恒溫技術領域不斷研發，推出雙水伺服零動恒溫系統，實現多點用水、二次開水等情況下水溫零波動，消除忽冷忽熱現象。

　　打開熱水器，需要等待一陣才能有熱水，既浪費水資源，也讓用戶體驗變差，因此，零冷水技術被業內關注。萬和通過在熱水器中內置循環水泵，當回水管溫度變化低于用戶設定的溫度值時，即時啟動循環水泵回收水管中的冷水并進行加熱，以實現產品即開即熱。海爾、美的、林內等品牌也通過智能預熱循環、內置循環水泵等不同技術方式，實現燃氣熱水器“零冷水”。王延紅表示，在未來，“零冷水”這一技術趨勢將會繼續強化。

　　冷凝式燃氣熱水器雖然是當前最節能、最環保的產品之一，但目前卻并沒有真正受到企業重視。“不少企業在生產這一產品，但真正用心去研發、推廣的企業并不多。”在談到目前冷凝式燃氣熱水器現狀時，徐?鋒說道，“冷凝式燃氣熱水器的節能性毫無疑問，但目前存在痛點尚未解決：冷凝水的回收和排放一直存在問題，因此導致該產品的發展一直受阻。”

　　除了痛點一直未解決，冷凝式燃氣熱水器價格居高不下也是其發展緩慢的重要原因。“冷凝式熱水器價格較大，才是市場推廣較難的真正原因。相比而言，企業真的想解決冷凝水的回收和排放問題，并不是特別難。如果消費者想通過冷凝式燃氣熱水器的節能性回收高出的購買成本，所需時間很長。”某業內人士建議，“因此，冷凝技術可以應用在燃氣壁掛爐中，采暖所用的天然氣成本更高，節能性所帶來的效果也會更好。”

　　

高端化趨勢明顯

　　與電熱水器“賣不上去的價格”形成鮮明對比的是，高端燃氣熱水器近年來頗受消費者青睞。中怡康數據顯示，2017年1~5月，燃氣熱水器的零售均價同比增長漲了10.92%，至2835元，比電熱水器1750元的均價高出不少。“越來越多的消費者愿意為大水量、零冷水、智能化等為代表的中高端熱水器買單，產品結構不斷升級，促使燃氣熱水器均價提升。”某業內人士分析稱。《電器》記者在京東商城上搜燃氣熱水器12L的產品時發現，主流品牌的價格主要集中在1500~3000元，部分帶有智能、恒溫、零冷水等其他附加功能的產品，售價甚至超過3000元。

　　出水量不斷提升，是產品結構升級較為突出的特點。“目前，燃氣熱水器一二級市場主流出水量段仍比三四級市場高，但均有提升趨勢。”中怡康數據顯示，2017年1~5月，銷量占比達到33.94%的12L燃氣熱水器已成為市場主流，13L及以上的銷量占比仍在以12.19%的同比增速不斷擴大。

　　“零冷水、智能化兩大特點將成為企業突破高端市場的利器。同時，隨著用戶對生活品質的追求，健康洗浴也是發展方向。”據王延紅介紹，針對健康洗浴，林內倚天系列熱水器通過無縫切換燃燒、微火苗、旁通混水三大核心技術，解決常見用水痛點。“相信隨著消費水平的提高，健康洗浴將成為中高端熱水器行業不可阻擋的趨勢。”

　　《電器》記者通過采訪得知，主流品牌均推出賣點各異的新品，搶占高端熱水器市場。如海爾推出的零冷水型安防燃氣熱水器、美的發布的T5零冷水燃氣熱水器、林內主推的倚天系列智能燃氣熱水器等。萬和有關負責人表示，萬和近年來調整了產品結構，豐富了高端產品線，讓高端產品覆蓋到更寬的價格段，讓更多的消費者享受到高端產品提供的良好體驗。由于用戶常常會將燃氣熱水器安裝在廚房，因此如何清潔產品油污也被用戶關注。為此，A.O.史密斯推出了易清潔的產品，成功解決這一用戶痛點。

　　

新國標提高行業門檻

　　2017年1月1日起，新版強制性國家標準GB 6932-2015《家用燃氣快速熱水器》正式實施。徐?鋒說：“從新國標實施7個月的情況來看，該標準對燃氣熱水器行業影響較大。”

　　新國標促進了技術升級。據王延紅介紹，新標準相比舊版本提高了多項技術指標，新增加了多項技術要求，可能對于部分品牌會造成本上升的問題。“新國標推動了燃氣熱水器在能效、可靠性等方面的提升，不達標的企業將被淘汰。”海爾燃氣熱水器產業總經理鄭濤說，“海爾針對新國標要求，對產品應用技術進行了全面升級。主要體現在安全性、高效性、可靠性和用戶的體驗性方面升級換代。”