摘要

　　時至2017年上半年，儲水式電熱水器(以下簡稱電熱水器)與燃氣熱水器在中國市場的爭奪似乎已經到了新的階段性歷史節點。在多家數據公司的統計中，燃氣熱水器的銷售額已經超越電熱水器，成為中國熱水器市場新的銷售額冠軍。拋開這點不談，電熱水器在中國熱水器行業是絕對的績優股，產業規模穩步增長，市場競爭環境良好，多年來保持著穩定、健康的發展態勢。

　　時至2017年上半年，儲水式電熱水器(以下簡稱電熱水器)與燃氣熱水器在中國市場的爭奪似乎已經到了新的階段性歷史節點。在多家數據公司的統計中，燃氣熱水器的銷售額已經超越電熱水器，成為中國熱水器市場新的銷售額冠軍。拋開這點不談，電熱水器在中國熱水器行業是絕對的績優股，產業規模穩步增長，市場競爭環境良好，多年來保持著穩定、健康的發展態勢。

　　面對燃氣熱水器的強勢挑戰，電熱水器并非沒有機會。把握消費升級趨勢，深挖市場潛能，尋找技術突破點，電熱水器在中國市場仍大有可為。

　　

整體表現穩定

　　作為績優股，電熱水器近三年的市場表現可謂良好。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2014~2016年，中國電熱水器市場銷量分別為2087.2萬臺、2214萬臺和2472.4萬臺，銷售額分別為268.9億元、283.8億元和326.3億元，各年的量額同比增長均超過5%。其中，受益于房地產市場的拉升，電熱水器市場在2016年達到了近幾年的增長高點。

　　2017年上半年，電熱水器市場延續了增長態勢，但由于房地產調控政策收緊，電熱水器在2017年上半年難以再現2016年的高速增長，增長勢頭明顯放緩。中怡康數據顯示，2017年上半年，電熱水器市場零售量為1118萬臺，同比增長1.6%;零售額為148億元，同比增長4.6%。出口方面，電熱水器行業扭轉了2016年同期量額雙降的情況，出口量和出口額均實現同比增長。海關數據顯示，2017年上半年，電熱水器出口量為387.77萬臺，同比增長12.15%;出口額為1.62億美元，同比增長2.34%。

　　內外銷兩旺，讓電熱水器產能得到較好釋放，行業整體走勢良好。國家統計局數據顯示，2017年上半年，中國電熱水器產量為1928.53萬臺，與2016年同期的1845.12萬臺相比增長了4.5%。

　　

前景依舊看好

　　從企業方面來看，電熱水器主流企業均取得了不錯的市場業績。從海爾、美的、A.O.史密斯、威博、萬和、格美淇等企業反饋的消息來看，電熱水器銷售規模均實現同比增長。據海爾電熱水器產業總經理盛保敬介紹，2017年上半年，海爾電熱水器銷量實現微增，銷售額的增長則遠高于銷量。他坦言：“之所以海爾電熱水器銷售額能夠實現大幅增長，是因為從2016年起，我們進行了產品結構調整，調升了3500元以上產品的占比，豐富了中高端產品線。這令我們的平均利潤率和平均單價都在2017年實現了增長。”A.O.史密斯集團高級副總裁兼中國區總裁丁威表示，A.O.史密斯電熱水器的零售額占比實現提升，表現平穩。廣東威博電器銷售總經理張玉敏告訴《電器》記者，2017年上半年，威博旗下兩個品牌的市場銷售均實現了同比大幅增長，其中3G品牌上半年已經完成去年全年業績的60%。格美淇有關負責人表示，2017年上半年，格美淇電熱水器業務的完成率達到122%。

　　在中國，電熱水器的發展前景依舊光明。談及電燃之爭，多位受訪者表示，數據公司的統計主要來源于一二級市場，而電熱水器近幾年的增量主要集中在三四級市場，難以得到有效統計，電熱水器市場的實際增長情況應該更好一些。

　　“相比而言，電熱水器在一二級市場的表現不及燃氣熱水器，但是在三四級市場上，具有使用便利性的電熱水器仍是很多消費者的首選，畢竟燃氣管網還沒有實現全國范圍覆蓋?！睆堄衩魩ьI下的威博，目前主要精力放在開拓三四級市場上。為了更好地發展內銷自主品牌銷售，威博2017年在安徽建立年產能為200萬臺電熱水器的新工廠。據介紹，該工廠已于2017年3月1日正式投產。“這個工廠是為威博自主品牌銷售服務的。我們希望能夠為自主品牌長期發展做好充足準備，打通產供銷價值鏈，而選址安徽是看好其區位優勢?！睆堄衩粽f。

　　看好中國電熱水器市場發展的，不止威博一家，德國企業博世熱力技術同樣在強化電熱水器領域的布局。2016年，博世熱力技術與萬和達成合作協議，組建合資公司??萬博，此次合作的主要業務領域就是電熱水器。2017年6月，萬博正式投產;7月，博世熱力技術推出第二代熱水器，其中就包含由萬博生產的五大系列19個型號的電熱水器新品。

　　

尋找新突破

　　作為一支績優股，電熱水器若想繼續保持業績優良，必須盡快解決行業面臨的問題，尋找到實現持續發展的突破點。燃氣熱水器在一二級市場的強勢崛起，也讓電熱水器企業開始重新審視行業發展。

　　“一二級市場的燃電轉換，是消費體驗導向的，與產品運行費用高低關聯不大。”丁威坦言，“電熱水器行業目前最大的障礙是沒有顛覆性的產品，新產品往往是增加一些錦上添花的功能，但是加熱速度慢、體積大、用水需要等待等共性問題上多年來并沒有得到有效解決。作為行業領軍企業，A.O.史密斯正在全力以赴，研發突破性產品，希望能夠為消費者帶來體驗更好的電熱水器?！?/p>

　　美的熱水器事業部總經理徐?峰也認為，電熱水器目前面臨的挑戰是找到產品的突破點。他同時強調：“電熱水器仍有機會。中國基礎建設正在提升，隨著用電環境將進一步改善，大功率產品的使用空間將變大。再加上并非所有地方燃氣熱水器都適用，電熱水器仍有很大的市場潛力?！?/p>

　　“我認為，情況沒有那么悲觀?！睋⒈＞唇榻B，目前中國70%的新房的入戶線直徑都在4mm2以上，其中衛生間用線直徑可以達到2.5mm2，這足以支撐5000W加熱功率的電熱水器正常運行。這意味著，大功率、小體積的電熱水器已經擁有較好的運行環境，可以解決傳統電熱水器加熱慢、體積大等用戶痛點。

　　電熱水器近年來價格一直“賣不上去”，是個行業說起來就頭疼的事情。根據產業在線提供的數據，2016年，燃氣熱水器的市場均價為971元，而電熱水器僅為838元，而且價差有繼續拉大的趨勢?！峨娖鳌酚浾咴诰〇|、天貓等主要電商渠道進行比價后發現，高端燃氣熱水器的價格往往超過3000元，而電熱水器高端產品的價格則更多地集中在2000元以上價格段?！半姛崴餍袠I已經行至需要進行產品結構調整的時間點?！笔⒈＞幢硎?，海爾電熱水器的結構調整已經收獲了不錯的效果，領軍企業應更多地考慮產業發展，不能再將目光放在規模增長上，而應該向更高品質、附加值更高的市場進行布局。

　　同時，缺乏突破性產品，還讓一二級市場成為電熱水器企業不愿提起的痛。相較于表現紅火的三四級市場，一二級市場已經成為以換新需求為主的市場，消費升級趨勢明顯。有調研顯示，一二級市場的消費者在更換熱水器時，四成傾向于選擇燃氣熱水器，三成選擇電熱水器?！半姛崴髌髽I需要考慮如何喚醒存量市場，讓用戶主動進行更新換代，并仍舊選用電熱水器?！毙?峰說。

　　事實上，即使不考慮在一二級市場份額的下降，電熱水器企業也不能僅依靠三四級市場來維持市場的增長。某國產品牌熱水器負責人指出：“消費升級的趨勢是不可逆的。當三四級市場完成普及，基礎配套設施變得更加完善時，如果電熱水器仍未找到突破點，克服現有的消費痛點，結果也不容樂觀?！?/p>

　　“雖然面臨這些亟待解決的問題，但是電熱水器在中國市場仍有較大的發展空間?！倍⊥治稣f，“一旦有顛覆性產品出現，目前被動的局面仍可扭轉。”