摘要

　　2017年8月25日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2017?2018中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi)。與會(huì)業(yè)界人士共同探討，2017冷年在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)下歷史新高的空調(diào)行業(yè)，如果2018冷年天公不作美，命運(yùn)又將如何?

　　2017年8月25日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2017?2018中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi)。與會(huì)業(yè)界人士共同探討，2017冷年在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)下歷史新高的空調(diào)行業(yè)，如果2018冷年天公不作美，命運(yùn)又將如何?

　　

2017冷年創(chuàng)新高

　　2017冷年是中國(guó)空調(diào)行業(yè)的豐收年，企業(yè)空調(diào)出貨量與終端零售量均保持高位運(yùn)行，尤其是今年4月以來(lái)，全行業(yè)內(nèi)銷出貨量更是以令人瞠目的速度持續(xù)增長(zhǎng)，主要空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)出貨量幾乎全部達(dá)到歷史最高水平。

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年，中國(guó)空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5622萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，銷售額同比增長(zhǎng)30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)空調(diào)銷量為4062萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%;5級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)銷量為1560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.8%。

　　“對(duì)照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是近5年來(lái)空調(diào)銷量增幅最大的一年?！眹?guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，席卷全國(guó)大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、4級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)，是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的主要推力。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年8月?2017年6月，中國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到1.65億臺(tái)，遠(yuǎn)超歷史同期水平。

　　盤點(diǎn)2017冷年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些明顯的特點(diǎn)。其中，空調(diào)線上渠道扮演了增長(zhǎng)引擎的角色，對(duì)拉動(dòng)空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)功不可沒(méi)。京東家電空調(diào)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)唐帥表示，2017年上半年，京東平臺(tái)空調(diào)銷量實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超去年同期。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)的另一個(gè)顯著特征。根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)，2017冷年，智能空調(diào)快速放量，占整體市場(chǎng)銷量的比例已達(dá)到21.85%;3500元以上高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機(jī)占比明顯提高;產(chǎn)品生命周期在0?4個(gè)月的新品占比擴(kuò)大，其背后的原因是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和新品市場(chǎng)化速度的加快。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化在空調(diào)線上渠道亦有明顯的體現(xiàn)。京東家電數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年京東平臺(tái)銷售的空調(diào)中，圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增幅分別為186%、222%、248%。

　　此外，空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度走高的態(tài)勢(shì)依然明顯。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年，行業(yè)排名前三的空調(diào)品牌優(yōu)勢(shì)得到保持和鞏固，銷量占比已接近75%，前5名品牌銷量占比接近85%。盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，但隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，一些區(qū)域性小品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開(kāi)始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

　　

2018冷年企穩(wěn)微增

　　蔡瑩預(yù)計(jì)，2018冷年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將保持相對(duì)穩(wěn)定，但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，天氣是最大的不確定因素。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)不明朗，也為空調(diào)行業(yè)增添了不確定性。當(dāng)前，國(guó)家堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)住房的居住屬性，中央和地方政府調(diào)控措施逐步開(kāi)始落實(shí)，區(qū)域性差異化調(diào)整幅度加大，熱點(diǎn)城市政策不斷收緊，限購(gòu)限貸力度及各項(xiàng)監(jiān)管措施不斷加碼。未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)能否成為驅(qū)動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的引擎，目前尚難斷言。

　　盡管存在風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，空調(diào)行業(yè)2018冷年也存在一系列利好因素。據(jù)了解，2017年中國(guó)將完成600萬(wàn)套棚戶區(qū)房屋改造，2018?2020年，中國(guó)還將完成1500萬(wàn)套棚戶區(qū)房屋改造，其中蘊(yùn)藏的空調(diào)需求甚為可觀。此外，雄安新區(qū)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移等宏觀政策，也有望催生大量的空調(diào)新增需求。

　　基于此，與會(huì)人士判斷，2018冷年，家用空調(diào)零售總規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)。