摘要

　　如果五年前小米堅定地進入空調領域，或許會讓空調企業驚出一身冷汗。如今，家電企業已經適應互聯網品牌跨界入局傳統產業，雖然會有所警惕，但遠非外界猜想的那般心生恐懼。

　　如果五年前小米堅定地進入空調領域，或許會讓空調企業驚出一身冷汗。如今，家電企業已經適應互聯網品牌跨界入局傳統產業，雖然會有所警惕，但遠非外界猜想的那般心生恐懼。

　　實際上，此前多年間，樂視電視、小米電視、凈水器、空氣凈化器，在家電市場的表現可謂頗有亮點。《電器》記者還記得，小米推出凈水器那年，引起了相當大規模的討論，無論傳統凈水器企業，還是凈水器經銷商，都紛紛在朋友圈、微博發表言論，在采訪中也紛紛拿自己的產品與小米的產品進行對比。而這次，除了代工廠長虹，空調企業對擁有小米生態鏈光環的智米空調，反應有些冷淡。

　　

格局穩定，互聯網品牌出頭很難

　　究其原因，空調行業相比其他家電行業有其特殊性，無論技術門檻、渠道資源，還是市場格局，都很難因為某一家企業的入局而輕易發生改變。實際上，至今只有智米一家以互聯網品牌的身份加入空調行業，現在談互聯網品牌顛覆行業，亦或談傳統空調品牌的生存現狀為時尚早。

　　要知道，空調市場無弱旅，排名前七位的企業已經占據中國家用空調市場95%以上的份額，面對如此穩定的市場格局，智米又能如何?

　　2017年8月10日，無數次被業界猜測、詢問何時上市的“小米空調”終于現身。“闖入者”智米攜長虹推出的1.5HP全直流變頻空調以接近格力的價格“砸”向格局穩定的市場，如平地驚雷。

　　相比過去小米的產品，這款空調在價格上的競爭力并不明顯。產品擁有符合年輕人審美的極簡設計、OLED全貼合屏幕、圖像化遙控器、0.1℃精確調整，20.6dB(A)低噪聲、R410A制冷劑，甚至在內部走線、散熱金屬片用料、空調過濾網工藝、室外隔音材料等的選擇上，也下足了功夫。在配置方面，這款空調采用全直流設計，貫流風扇電機和軸流風扇電機均由松下提供，步進電機由NIDEC提供，空調核心零部件??變頻壓縮機來自海立。然而，4399元的售價，還是令不少粉絲嘆氣。在市場格局穩定、核心技術掌握在傳統企業手中的空調行業，價格優勢不明顯的智米想闖出一番天地并不容易。

　　

恰逢良機，小米生態有備而來?

　　空調不是電視機，互聯網品牌難以利用“內容”盈利來做文章，而且空調的利潤并不高，小米的低價優質策略在空調身上體現得也不明顯。雖然競爭環境不容樂觀，但最近幾年，無論產業結構調整、消費升級，還是各空調企業打響全面淘汰定頻空調的戰役，甚至是連續兩個高溫旺季給各大品牌創造了機會。市場給了智米最好的機遇。相關數據表明，家用空調的庫存量已經從4000萬臺下降為2000余萬臺。就市場發展而言，當下確實是“千載難逢”的好時機。選擇在此時入局，智米CEO蘇峻坦言做好了“打持久戰”的準備。

　　更重要的是，小米系一直在自建銷售渠道，以米家有品精品電商為例，堪稱爆款銷量制造機，無論凈水器還是空氣凈化器都在“米粉”渠道收獲銷量。而智米同樣相信，完善的小米商城、有品電商等線上渠道配合小米線下的體驗店，智米空調會有不錯的表現。在安裝等售后服務上，蘇俊表示，會選擇多家公司來做綜合服務。而《電器》記者了解到，長虹依然是智米空調售后服務的主力。

　　智米是跨界空調的首家互聯網企業，現在還不能斷言就一定行或者不行，業界要有足夠的耐心等待。另外，互聯網企業的跨界，對空調行業是一個巨大的沖擊。以往傳統的空調行業，會不會因為智米進入后形成鯰魚效應，給行業帶來新的活力，都值得業內拭目以待。