摘要

　　2017年，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)主力軍繼續(xù)年輕化趨勢(shì)，使得洗衣機(jī)消費(fèi)理念不斷變化。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求更趨個(gè)性化、細(xì)分化。這為中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)帶來不小的機(jī)遇。一時(shí)間，洗衣機(jī)新產(chǎn)品、新技術(shù)四起，從波輪洗衣機(jī)到滾筒洗衣機(jī)再到多筒復(fù)式洗衣機(jī)，從烘干一體機(jī)到分體式干衣機(jī)，各家企業(yè)紛紛亮出“殺手锏”，搶占市場(chǎng)，試圖打破原有的市場(chǎng)格局。

　　2017年，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)主力軍繼續(xù)年輕化趨勢(shì)，使得洗衣機(jī)消費(fèi)理念不斷變化。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求更趨個(gè)性化、細(xì)分化。這為中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)帶來不小的機(jī)遇。一時(shí)間，洗衣機(jī)新產(chǎn)品、新技術(shù)四起，從波輪洗衣機(jī)到滾筒洗衣機(jī)再到多筒復(fù)式洗衣機(jī)，從烘干一體機(jī)到分體式干衣機(jī)，各家企業(yè)紛紛亮出“殺手锏”，搶占市場(chǎng)，試圖打破原有的市場(chǎng)格局。

　　

結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯

　　經(jīng)過30年的快速發(fā)展，中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了加速升級(jí)、轉(zhuǎn)型和分化的關(guān)鍵期。在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革中，滾筒、變頻滲透率持續(xù)提高，滿足大容量、智能、健康等細(xì)分功能需求的高端產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)主流，并推動(dòng)了市場(chǎng)向高端化、細(xì)分化發(fā)展。

　　毋庸置疑的是，滾筒產(chǎn)品已成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的最大拉動(dòng)力。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，在線下市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)零售額份額已超過70%;滾筒洗衣機(jī)線上市場(chǎng)占比相對(duì)較低，但也超過60%。

　　海爾、美的、小天鵝、博西家電等洗衣機(jī)主流品牌的滾筒產(chǎn)品均占據(jù)重要的銷售地位。其中，博西家電旗下洗衣機(jī)均為滾筒產(chǎn)品，美的和小天鵝滾筒產(chǎn)品占比達(dá)到50%，創(chuàng)維滾筒洗衣機(jī)銷售額占比超過50%，惠而浦洗衣機(jī)滾筒產(chǎn)品占比為40%~50%，松下滾筒洗衣機(jī)則為40%。康佳滾筒洗衣機(jī)占比相對(duì)較低，約為30%，對(duì)此，康佳市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“目前，康佳洗衣機(jī)在滾筒產(chǎn)品的發(fā)展上，雖然與一線品牌還有一定的差距。但滾筒洗衣機(jī)是大勢(shì)所趨。”

　　洗衣機(jī)滾筒產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，從滾筒洗衣機(jī)電機(jī)需求量不斷提升也可見一斑。據(jù)臥龍電氣日用電機(jī)集團(tuán)副總裁杜榮法介紹，2016~2019年滾筒洗衣機(jī)電機(jī)需求量將逐年提升，平均增幅為3.3%，預(yù)計(jì)2019年滾筒洗衣機(jī)電機(jī)需求量將達(dá)到3396.2萬臺(tái)。

　　隨著主流洗衣機(jī)企業(yè)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到滾筒產(chǎn)品上，波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)份額不斷被擠壓。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，在線下市場(chǎng)，波輪洗衣機(jī)零售額占比為27.7%，較2016年下降4.3個(gè)百分點(diǎn)，零售量占比為45.9%，較2016年下降3.9個(gè)百分點(diǎn);在線上市場(chǎng)，波輪洗衣機(jī)零售額占比為36.2%，較2016年下降2.9個(gè)百分點(diǎn)，零售量占比為52.9%，較2016年下降1.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著節(jié)能環(huán)保概念逐步普及，具有較好節(jié)能效果的變頻產(chǎn)品在洗衣機(jī)市場(chǎng)的比重逐年走高。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，在線下市場(chǎng)，洗衣機(jī)變頻產(chǎn)品零售量占比為55.89%，同比增長(zhǎng)8.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　BLDC變頻洗衣機(jī)與非變頻洗衣機(jī)相比，有著低噪聲、高節(jié)能、精確控制等優(yōu)點(diǎn)。“變頻技術(shù)也已經(jīng)廣泛運(yùn)用于洗衣機(jī)行業(yè)，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，是目前洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。”博西家電中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶告訴《電器》記者，“博西家電在2017年已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了旗下所有洗衣機(jī)產(chǎn)品的BLDC變頻升級(jí)。”

　　大容量是洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的另一個(gè)趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，波輪洗衣機(jī)主銷容量為8.0kg，零售額占比約為30%，8.0kg以上的各容量段銷量均呈增長(zhǎng)趨勢(shì);滾筒洗衣機(jī)主銷容量也是8.0kg，但在線下市場(chǎng)，10.0kg產(chǎn)品的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，2018年有望成為主銷容量。

　　南京創(chuàng)維家用電器有限公司洗衣機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理周國(guó)賢認(rèn)為，消費(fèi)者生活水平提升、消費(fèi)水平升級(jí)，是洗衣機(jī)大容量趨勢(shì)越來越明顯的主要原因。“目前，創(chuàng)維洗衣機(jī)產(chǎn)品中8kg以上已經(jīng)成為主流容量，未來10kg以上也將成為主銷容量段。”康佳市場(chǎng)部相有關(guān)負(fù)責(zé)人則指出，康佳全自動(dòng)和滾筒產(chǎn)品都已經(jīng)升級(jí)到10kg容量段。

　　在總結(jié)大容量為何成為發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，王偉慶表示，主要有兩個(gè)原因，一是消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，一次多洗、省心省力需求的體現(xiàn);二是行業(yè)技術(shù)的不斷革新和升級(jí)，大容量洗滌技術(shù)完善和成熟的驅(qū)動(dòng)。

　　

健康洗滌成風(fēng)潮

　　在2017年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，健康洗滌亦是最惹眼的關(guān)鍵詞之一。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度提高，2017年，“免清洗”“免污洗”“除菌”“自清潔”等字眼頻繁出現(xiàn)。在洗衣機(jī)市場(chǎng)，主打健康洗滌，具有分區(qū)洗功能的多筒復(fù)式洗衣機(jī)更是大放光彩。

　　海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著免清洗成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，越來越多的用戶意識(shí)到了洗衣機(jī)內(nèi)外筒會(huì)藏污納垢，容易對(duì)衣物造成“二次污染”。《電器》記者瀏覽京東商城時(shí)發(fā)現(xiàn)，在洗衣機(jī)銷售頁面，目前已經(jīng)有“除菌”“筒自潔”等與健康洗滌相關(guān)的關(guān)鍵詞可供選擇。其中，選擇除菌關(guān)鍵詞后，在售商品數(shù)量超過800件，而在筒自潔關(guān)鍵詞下的頁面中，可供選購(gòu)的商品數(shù)量超過1600臺(tái)。

　　某業(yè)內(nèi)人士表示，雖然各個(gè)企業(yè)在實(shí)現(xiàn)功能的途徑上有所差異，但幾乎所有洗衣機(jī)企業(yè)都在圍繞健康做文章。

　　在免清洗方面，海爾創(chuàng)新推出“桶間無水”技術(shù)，通過將內(nèi)外桶之間處于無水的“全隔離”狀態(tài)，解決“臟桶”難題。該技術(shù)已經(jīng)通過國(guó)家技術(shù)成果鑒定。

　　三星也在健康洗滌方面深入挖掘，推出“安心添”系列洗衣機(jī)。據(jù)三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部總經(jīng)理徐斌介紹，該系列洗衣機(jī)最大成就在于以“安心添”“泡泡凈”“熱風(fēng)清新”等多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)全面提升了消費(fèi)者的家庭衣物洗護(hù)體驗(yàn)。通過“泡泡凈”專利技術(shù)，三星“安心添”洗衣機(jī)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了對(duì)衣物的深度清潔，并通過在內(nèi)筒底部安裝泡泡發(fā)生器，一舉打破了傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)以溫水催生泡沫降解污漬的方式。

　　松下Care+健康凈護(hù)系統(tǒng)則具有“筒洗凈”程序，消費(fèi)者通過該程序即可清理視覺死角，防止細(xì)菌、霉菌滋生。

　　除此之外，具有分區(qū)洗功能的多筒復(fù)式洗衣機(jī)，作為健康化趨勢(shì)的一個(gè)產(chǎn)品表現(xiàn)，在市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角，已有不少品牌將其列為旗下高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。在產(chǎn)品方面，多筒復(fù)式洗衣機(jī)已經(jīng)涵蓋了波輪洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)。

　　某業(yè)內(nèi)人士指出，由于消費(fèi)者對(duì)于健康洗衣的觀念的逐步改變，對(duì)分區(qū)洗的洗衣理念愈發(fā)認(rèn)可。他說：“對(duì)于有兒童的家庭來說，大人和孩子的衣物需要分開洗滌，特別是新生兒和嬰幼兒的衣物單獨(dú)洗滌，這已經(jīng)成為新晉媽媽們的洗衣習(xí)慣。另外，即使沒有孩子的家庭，從健康方面考慮，也需要對(duì)內(nèi)衣、外衣進(jìn)行分開洗滌，多筒復(fù)式洗衣機(jī)的出現(xiàn)也滿足了這一部分消費(fèi)者的健康洗滌需求。”

　　在此背景下，中外洗衣機(jī)企業(yè)紛紛加碼分區(qū)洗，小天鵝、海爾、海信、三星、LG等品牌相繼推出了具有分區(qū)洗功能的產(chǎn)品。美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前用戶對(duì)分類洗、大人小孩衣物分開洗等非常關(guān)注，是其推出分區(qū)洗洗衣機(jī)的主要原因。“我們目前推出了上波輪下滾筒的大容量產(chǎn)品，適合大家庭使用。該產(chǎn)品的基于用戶需求，做到了行業(yè)最大集成容量15kg，同時(shí)還具備大洗大烘、分區(qū)同步功能。其中，下筒可進(jìn)行12kg洗滌，8kg烘干，上桶可進(jìn)行3kg洗滌，區(qū)別于市場(chǎng)上同類產(chǎn)品下筒只能做到8kg洗滌的行業(yè)瓶頸。”

　　然而，《電器》記者通過采訪得知，目前仍然有部分企業(yè)沒有推出分區(qū)洗產(chǎn)品。創(chuàng)維尚未推出帶有此功能洗衣機(jī)，但周國(guó)賢表示，創(chuàng)維目前正在對(duì)消費(fèi)者分類洗滌的需求做深入研究，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候會(huì)推出合適的產(chǎn)品。惠而浦中國(guó)洗衣機(jī)技術(shù)研發(fā)中心智控技術(shù)部總監(jiān)童懷俊告訴《電器》記者，目前惠而浦雖然尚未推出多筒復(fù)式洗衣機(jī)，但已具備相關(guān)技術(shù)。“我們已經(jīng)具備這樣的技術(shù)，只是考慮到惠而浦全球的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，暫時(shí)還未推出分區(qū)洗產(chǎn)品。未來則會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求推出該類產(chǎn)品。”

　　

干衣機(jī)市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)

　　2017年，干衣機(jī)在市場(chǎng)中異軍突起，成為洗衣機(jī)行業(yè)中非常亮眼的一個(gè)品類。《電器》記者通過采訪得知，在洗衣機(jī)市場(chǎng)，獨(dú)立式干衣機(jī)和洗干一體機(jī)發(fā)展速度都很迅速。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)干衣機(jī)零售量有望達(dá)到19.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%;零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%。

　　采訪中，多數(shù)受訪者都對(duì)干衣機(jī)市場(chǎng)贊許有加，并對(duì)中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)前景信心十足。在中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)獲得不錯(cuò)成績(jī)的博西家電，2017年再次推出了干衣機(jī)新品。據(jù)王偉慶介紹，博世和西門子均推出了干衣機(jī)新品，其中，博世6系干衣機(jī)新品采用三檔自動(dòng)烘干智能程序，可以輕松滿足各種干衣需求;西門子家電攜手蘇寧共同發(fā)布的iQ500系列干衣機(jī)，采用熱泵技術(shù)和智能自清潔冷凝系統(tǒng)，同時(shí)配備了多種烘干程序。

　　三星也推出干衣機(jī)新品，用以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)徐斌介紹，2017年，三星推出了睿慕?凈速干衣機(jī)，采用熱泵低溫干衣、優(yōu)佳烘干系統(tǒng)、智能控制、熱風(fēng)清新等多重核心科技，

　　除了獨(dú)立式干衣機(jī)增長(zhǎng)迅速，洗干一體機(jī)市場(chǎng)規(guī)模也快速增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年1~11月，就零售額來看，滾筒洗干一體機(jī)線上線下市場(chǎng)占比分別達(dá)到16.8%和21.8%，較2016年分別增長(zhǎng)6.8個(gè)和5.8個(gè)百分點(diǎn);就零售量來看，線上線下市場(chǎng)占比分別達(dá)到6.4%和11.7%，較2016年分別增長(zhǎng)2.6個(gè)和5.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　周國(guó)賢看好洗干一體機(jī)市場(chǎng)，他表示，2017年，創(chuàng)維推出了i-DD直驅(qū)變頻系列的10kg大容量洗干一體機(jī)，在智能烘干、銀離子除菌、智能化方面進(jìn)行了技術(shù)突破。

　　王偉慶也指出，在不斷提升干衣機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，2017年，博西家電也不斷加大對(duì)洗干一體機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)力度，將高效除菌、節(jié)能環(huán)保、便捷易用和智能操作等作為產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)。