摘要

　　3月8日上午，在AWE 2018海爾E7館卡薩帝展臺，特邀嘉賓楊瀾正與卡薩帝有關負責人共同發布卡薩帝新品。當一臺頂級限量版卡薩帝天璽空調99999元的售價出現在大屏幕上時，《電器》記者心中有一絲驚訝，卻也在意料之中??卡薩帝的確在高端家電市場創造了一個又一個的傳奇。這個用11年時間走過全球家電百年歷史的品牌，未來又會帶來哪些傳奇?“我們要引領中國乃至全球高端家庭生活方式的變革。”卡薩帝中國區總經理宋照偉對《電器》記者說。

　　3月8日上午，在AWE 2018海爾E7館卡薩帝展臺，特邀嘉賓楊瀾正與卡薩帝有關負責人共同發布卡薩帝新品。當一臺頂級限量版卡薩帝天璽空調99999元的售價出現在大屏幕上時，《電器》記者心中有一絲驚訝，卻也在意料之中??卡薩帝的確在高端家電市場創造了一個又一個的傳奇。這個用11年時間走過全球家電百年歷史的品牌，未來又會帶來哪些傳奇?“我們要引領中國乃至全球高端家庭生活方式的變革。”卡薩帝中國區總經理宋照偉對《電器》記者說。

　　

不要讓現實限制了你的想象，某些品類高端市場仍是空白

　　對于卡薩帝來說，創造傳奇的并不是他整體均價超過行業近3倍，他一直堅持并成為自己標簽的原創技術才是成就卡薩帝傳奇的關鍵因素。“就拿今天發布的天璽空調來說，轎跑的設計，碳纖維材料首次在家電上的應用，用石墨烯作為換熱器涂層材料使導熱系數提高30%，以及根據不同人、不同狀態下對溫度的不同體感，為用戶在2048種風中選擇‘一款’最適合自己的風，這些都足以讓天璽空調與眾不同。”宋照偉對《電器》記者說。事實上，也正是這些“黑科技”，讓天璽空調一舉拿下本屆AWE上頒發的艾普蘭獎的最高獎項??艾普蘭金獎。

　　不僅僅是空調，在本屆AWE上，卡薩帝還展出了F+自由嵌入式冰箱，在自主嵌入、融合廚柜、直角全開、自主散熱4個方面進行變革，解決了用戶的使用痛點。“值得強調的是該冰箱應用的控氧技術。”宋照偉說，“通過降低空間內的氧氣含量，提高氮氣含量，讓食材處于休眠狀態，從而讓保鮮更為持久。我可以負責任地說，新鮮的三文魚放在這款冰箱里7天后，仍然新鮮得可以生吃。”

　　“盡管有人說卡薩帝旗下產品的售價高得太離譜，但我希望有更多的人去思考，為什么寶馬車的售價是桑塔納車的十幾倍?而蘋果手機的出現巔覆了整個手機業甚至手機的生態?”宋照偉強調說，“不要讓現實限制你的想象。”

　　他進一步以卡薩帝洗衣機舉例說：“卡薩帝推出的售價超過1.5萬元的‘雙子云裳’洗衣機、售價超過2.5萬元的‘纖見’洗衣機，在市場上都大獲成功。尤其是在推出‘雙子云裳’洗衣機的時候，根據行業調查，當時整個洗衣機行業的平均單價只有1000多元。如果我們根據這樣的數據調查去定義我們的產品，那結果肯定是慘不忍睹的。”

　　“因此，還是那句話??不要讓現實限制你的想象。在卡薩帝看來，今天的高端洗衣機市場還是一片空白。卡薩帝看到了這個巨大的市場空間，我們用能夠洗白色貂皮、加拿大‘大鵝’牌羽絨服的產品獲得高端用戶群體的認可，開拓出這塊空白市場。無論以后誰進入這個市場，卡薩帝都將占有絕對優勢。”宋照偉對《電器》記者表示。

　　

擴大品類，加速引領

　　據宋照偉介紹，目前，卡薩帝主要有冰箱、洗衣機、酒柜、空調、廚房電器以及熱水器六大品類。在本屆AWE上，卡薩帝還推出了美顏保濕洗臉機，透露出卡薩帝欲擴大產品品類的雄心。

　　對此，宋照偉坦承，目前，卡薩帝進入電視機、生活電器以及中央空調領域都在計劃之中。其中，卡薩帝中央空調將于2018年5月上市。

　　“擴大產品品類，卡薩帝依然會堅持自己的原創科技。”宋照偉表示。據介紹，此次推出的美顏保濕洗臉機，搭載凈軟一體科技，能夠進行3級凈化;另外，該產品采用離子樹脂交換濾芯過濾原水，軟水無需加鹽，不會產生廢水;其次，該產品可以做到冷熱雙出水，濾芯耐高溫最高可達80℃，使用時無需混合硬水，做到100%軟水洗護。除此之外，該產品無需通電即可使用并實現隱藏式安裝。值得一提的是，這款產品為母嬰家庭提供了凈水解決方案，使卡薩帝成為搶占母嬰市場的首個高端家電品牌。宋照偉透露，以此為開端，卡薩帝將全面進軍凈水產品。“卡薩帝擴大生活電器品類，就是以凈水產品為開端。”宋照偉說。

　　對于其他兩大品類，雖然宋照偉沒有透露更多的信息，但是，他表示，彩電和中央空調都是高端消費群體有極強消費需求的品類。品質已經成為當前家電消費的最大趨勢，高端用戶對高端家電的需求越來越大，消費升級為產業創造了新的風口，高端智能化成為推動家電消費市場進步的源動力。而對于有越來越多的家電品牌開始發力高端市場，宋照偉表示：“這是好事。大家都做高端產品,可以共同把這個市場做大。但是，卡薩帝憑借與高端用戶的深度交互，研究用戶需求，用技術力量有針對性地解決用戶的痛點，加上卡薩帝的高端制造流程，推出用戶真正需要的產品，是卡薩帝在高端市場競爭中最有力的優勢。總之，我們歡迎更多的企業加入高端家電市場的競爭，但我認為不是隨便哪個企業都可以做高端產品。卡薩帝的目標仍是持續引領行業的發展。”

　　對于卡薩帝在高端市場的優勢，宋照偉強調，正是海爾30年的積淀，才成就了卡薩帝創造傳奇的11年。“全球資源的整合能力是卡薩帝重要且獨特的籌碼，其身后是全球最大的家電品牌集群，也有利于在全球范圍內展開戰略布局。在制造環節，卡薩帝目前擁有7個分級的制造體系，保證了在制造環節‘工匠精神’最大化融入。”宋照偉說，“卡薩帝開創了一種新的競爭模式，就是我們的高端家電全流程體系。它前端連接高端用戶需求，后端連接原創科技與匠心精神。”

　　據宋照偉介紹，2017年，在售價高于行業平均單價近3倍的情況下，卡薩帝的冰箱、洗衣機、空調、酒柜等產品仍穩坐高端家電領域銷量第一的位置。進入2018年，卡薩帝冰箱、洗衣機、空調三大產業將繼續保持高端市場的優勢，成為高端家電市場的重要牽引力。面對這樣的成績，展望卡薩帝的未來，宋照偉宣布，未來10年，卡薩帝將保持每年翻番的增長速度。

　　“在消費升級的浪潮下，高端家電不再是小眾獨享的奢侈品，高端需求必將匯聚成海，這將是卡薩帝和其他高端品牌的最大機遇。”宋照偉說。