摘要

　　“不知道今天各位是否仔細看過我們最新發布的‘西門子博睿智聯對開門冰箱’，它有一流的智能化食材全流程管理系統，是否參觀過博世家電展臺那里各種材質和顏色的冰箱組成的‘冰箱墻’。”3月8日，坐到《電器》記者面前，剛剛在AWE2018上連續參加了兩場重要發布活動的博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克不但毫無倦意，反而興奮地如數家珍，“遺憾的是，我們的發布會時間太短了，我們有太多的創新技術和產品想傳遞給大家!”他說。

　　“不知道今天各位是否仔細看過我們最新發布的‘西門子博睿智聯對開門冰箱’，它有一流的智能化食材全流程管理系統，是否參觀過博世家電展臺那里各種材質和顏色的冰箱組成的‘冰箱墻’。”3月8日，坐到《電器》記者面前，剛剛在AWE2018上連續參加了兩場重要發布活動的博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克不但毫無倦意，反而興奮地如數家珍，“遺憾的是，我們的發布會時間太短了，我們有太多的創新技術和產品想傳遞給大家!”他說。

　　在蓋爾克看來，AWE已經成為博西家電展示創新技術與產品的重要窗口。由AWE這個話題拓展開來，蓋爾克與《電器》記者聊起博西家電在中國市場整體的發展戰略。

　　

在潛力市場“大展拳腳”

　　在3月6日中國家用電器協會召開的第六屆四次理事會暨六次常務理事會上，蓋爾克就曾透露，博西家電在中國市場2017年的經營業績整體增長18%，其中洗衣機和冰箱品類表現良好，洗碗機、干衣機和烤箱等市場新興品類的業績增長突出。

　　此次采訪開始時，蓋爾克也提到了這份令他滿意的成績單。“不僅整體市場業績有所增長，從GfK、中怡康等第三方統計數據來看，博西家電冰洗產品的市場份額也在不斷提升，而且洗碗機等新興品類的市場占有率仍居首位。”陪同采訪的博西家用電器投資(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶補充道。

　　“市場調研機構對今年家電行業整體情況持謹慎樂觀態度，但是我們取得了很好的增長業績。這主要是因為我們的主力產品多是高端以及市場潛力巨大的產品。”蓋爾克開誠布公地告訴《電器》記者，“今天在AWE這個重要舞臺上，博西家電選擇發布冰箱和洗碗機新品，也正是看重這兩類產品在市場中的快速發展及潛力無限。”

　　不僅這兩場發布會，AWE2018開幕的前一天，《電器》記者還注意到，博西家電特意舉行了規模盛大的“2018洗碗機高峰論壇”。“之所以針對一個品類組織如此大規模的峰會，不僅因為看重洗碗機的市場潛力，我們更想同大家一起探討未來市場的發展策略，為推動整個產業的發展貢獻薄力。”蓋爾克的話十分誠懇。

　　王偉慶接過蓋爾克的話繼續說道：“洗碗機在全球是擁有50多年歷史的老產品，在中國卻是藍海市場。目前，洗碗機和干衣機、電烤箱等是中國中產階級和新中產階級的生活必備品，因此我們對這些產品的投入會繼續加大，他們的市場前景也十分可觀。”

　　王偉慶所言不虛，截至《電器》記者發稿前，博西(滁州)家電產業園年產能200萬臺的洗碗機工廠投產儀式順利舉行，總投資6億元的電烤箱工廠正式奠基，并且，博西家電干衣機和洗衣機工廠投資項目合作意向書也已經簽訂。“我們還在南京投資建設了兩幢大樓，其中一幢為博西家電大中華研發中心。”蓋爾克表示，這些項目投資反映了博西家電在中國發展的決心，未來博西家電還會繼續加大對中國家電事業的投入，這些新項目未來會為博西家電帶來兩位數的業績增長。

　　

堅守“高端戰略”，不畏競爭

　　在談到博西家電未來的發展戰略時，蓋爾克表示，博西家電在中國會繼續堅持過往的戰略和發展方向，并堅定不移地走下去。“我們將給消費者提供高端的消費整體解決方案。”

　　針對目前中國國產品牌頻頻向高端發力，博西家電作為傳統的走高端路線的品牌是否也會感到競爭壓力這一問題，王偉慶認為，首先，企業的發展往往是“水漲船高”，行業蛋糕越來越大，不懈努力并且擁有實力的企業也會獲利更多;其次，企業的產品是否能夠定位“高端”，不在于產品售價和自我標榜，真正的發言權在“消費者”那里，有品質的產品才能“真金不怕火煉”。

　　“獨木不成林。”對于這個問題，蓋爾克則以洗碗機產業舉例，“在中國，洗碗機產業已經從一個小樹苗成長為一棵大樹，未來可能會成長為一片森林，市場規模會如洗衣機一樣。我們非常高興地看到，這一市場認知度被我們培育起來以后，越來越多的企業加入進來，這是一個大企業的胸懷，我們不畏懼競爭，也勇于開拓，積極引領潮流。由于有充分的準備和對自己產品的自信，即便是競爭來臨，我們也依然能在競爭中贏得先機。”