縱觀2018年世界杯，中國企業的曝光率增加成為一大亮點。2018年世界杯期間，中國品牌的廣告投入占比接近35%，贊助營銷力度最大。俄羅斯世界杯已經有7家中國贊助商，4年前這個數字是1家。其中，海信電視無疑是最受關注的焦點。無論專為世界杯推出的U7、U9系列新品，還是在世界杯賽場上顯著位置出現的“Hisense”字樣，都彰顯出海信電視在營銷方面的前瞻性與領先地位。同時，海信電視也成為借力世界杯最成功的案例，用產品和營銷引發全球市場共振。

產品、營銷雙線出擊

　　在世界杯營銷戰中，海信電視始終堅持以產品為本的理念。作為世界杯唯一的電視機合作品牌，海信電視推出了多款專門為世界杯球迷設計的新品。其中，海信U9通過應用自主研發的1000Zone超畫質電視技術和4096級精細調光技術，呈現出普通電視難以表現的層次、細節和景深感，同時搭載Motion Flow智能運動幀測系統，色彩還原更加真實、視覺更舒適;海信U7電視則在畫質全面提升的同時，專門為球迷開發出自動體育模式，讓每一個球的運動路線清晰可見。同時，這兩款產品均搭載了全面升級的VIDAA AI人工智能系統，擁有全場景語音和全場景圖搜功能。

　　產品的技術提升帶來的是銷量與用戶活躍度的雙增長。“世界杯期間，海信智能電視的日活躍數量超過1300萬次，平均日點播量超過1億次，平均視頻觀看時長為324分鐘，均達到歷史性高峰。”海信電器營銷股份有限公司常務副總經理王偉說，“海信電視特意提升了U7與U9兩個系列新品的硬件與軟件，以更好地滿足世界杯的觀看需要。這兩款產品在世界杯期間一直處于熱銷狀態，U7更是長期位于熱銷榜上。”

　　在營銷端，海信電視更是獨辟蹊徑。海信集團距離世界杯開賽僅剩10天時宣布，本尼迪克特?康伯巴奇成為海信電視最新代言人。在各大企業紛紛爭搶世界杯大牌球星和參賽球隊代言的情況下，海信電視跳出“世界杯+球星”的邏輯，應用左手“世界杯”，右手“好萊塢”的新營銷戰略，兼顧了明星與賽事兩大熱點，再次顯示了自己在營銷上的國際化視野和精準操作手法。

全球共振，成績亮眼

　　得益于產品和營銷的雙線出擊，海信電視收獲了一份亮眼的“成績單”。奧維云網(AVC)數據顯示，2018年上半年，海信電視在中國市場零售量和零售額全渠道的占有率分別達到14.8%和16.5%。通過世界杯營銷，海信電視在海外市場也引發了聯動效應。“世界杯開賽之初，海信電視在俄羅斯市場就呈現出爆發式增長，開賽半個月內銷量暴增近300%，創歷史新高。”王偉介紹說，“因為彩電脫銷，海信還專門發了一列從山東臨沂到俄羅斯的中歐的班列，追加大尺寸電視機的供貨量。”

　　除了主戰場俄羅斯外，海信電視在與此屆世界杯關系密切的國家同樣實現了銷售規模增長。據王偉介紹，法國是此次世界杯的冠軍得主，也是海信世界杯營銷增長最明顯的國家。在世界杯淘汰賽結束后的第26周(6月25日~7月1日)，在法國市場，海信電視銷量同比增長高達598.99%，銷售額同比增長908.78%;在加拿大市場，海信電視銷量同比增長520.58%，銷售額同比增長449.60%;在意大利市場，海信電視銷量同比增長129.81%，銷售額同比增長113.37%。海信電視的世界杯營銷成功地拉動了區域市場的增長。”從2018年上半年整體數據來看，海信電視在北美市場的銷量同比增長54.3%，銷售額同比增長34.2%;在歐洲市場，海信電視的銷量增幅達到49.3%，銷售額同比增長50.9%。 “能夠取得如此好的成績，與海信針對世界杯所做的營銷活動，以及世界杯定制產品的推出關系緊密。可以說，海信電視世界杯營銷已經成功引發了全球市場共振效應。”他說。