摘要

　　2018年7月，兩場與彩電行業相關的半年度總結會議先后召開。兩場會議雖然內容各有側重，但是會議上傳遞出的情緒是一致的??上半年增長有限，下半年不容樂觀。即使在有世界杯加持的體育大年，中國彩電市場仍未迎來行業期待的大增，內銷市場上半年僅實現恢復性增長，好在出口市場表現優異，多少緩解了企業緊繃的神經。面對新的挑戰，彩電行業正在尋求突破。

　　2018年7月，兩場與彩電行業相關的半年度總結會議先后召開。兩場會議雖然內容各有側重，但是會議上傳遞出的情緒是一致的??上半年增長有限，下半年不容樂觀。即使在有世界杯加持的體育大年，中國彩電市場仍未迎來行業期待的大增，內銷市場上半年僅實現恢復性增長，好在出口市場表現優異，多少緩解了企業緊繃的神經。面對新的挑戰，彩電行業正在尋求突破。

　　

內銷規模的天花板

　　2016年，中國彩電內銷市場規模沖破5000萬臺大關，行業一直在說的“天花板”被打破，令人振奮。但是，隨之而來的2017年和2018年，天花板效應再次呈現。奧維云網(AVC)數據顯示，繼2017年以4750萬臺收官后，2018年上半年，中國彩電市場零售量為2260萬臺，同比增長3.6%。由于2017年同期市場表現并不理想，3.6%被定義為“恢復性增長”。據預計，中國彩電市場2018年全年零售量有望達到4913萬臺，同比增長3.4%。

　　不難看出，對于中國彩電市場來說，在房地產市場低迷的背景下，5000萬臺仍是個“坎兒”，挖掘換新需求已經成為當務之急。如今，減量提質的主旋律已經奏響，4K、OLED、激光電視、大尺寸、人工智能等熱點，正在共同引領升級需求。

　　奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2018年上半年，4K電視規模同比增長25.4%，OLED電視規模同比增長110.3%，激光電視規模同比增長241.5%，超輕薄電視規模同比增長109.5%。2018年人工智能在彩電領域的熱度不減，上半年人工智能電視市場份額達到45.8%，較2017年同期增長28個百分點。

　　電視機屏幕尺寸持續走高，已經迎來“60+”時代。2018年上半年，中國彩電市場銷售面積達到3470萬平方米，同比增長10%。其中，65英寸成為中國彩電市場增長最快的尺寸。五一促銷期間，65英寸產品更在線下市場取代32英寸成為第二大主銷尺寸。

　　

低利潤率的行業壓力

　　與2017年“量減額增”正好相反，2018年上半年，中國彩電市場呈現出“量增額減”的態勢。奧維云網(AVC)數據顯示，2018年上半年，彩電市場零售額有望達到1597億元，同比下降2%。

　　伴隨著面板價格一路走低，彩電市場價格再次進入下降通道。2018年上半年，線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%。線上彩電市場以價格為武器拉動規模增長，但低價刺激的增量正在縮小。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2016年上半年，彩電市場均價每降低1元，線上市場規模的增長為9479臺，而2018年上半年，彩電市場均價每降低1元，線上市場規模的增長為7956臺。

　　價格一直是彩電企業手中的利器，不少企業都身陷“過度競爭”的泥沼。奧維云網(AVC)提供的數據顯示，2018年第一季度，主流彩電整機企業凈利潤僅為1.6%，遠不如其他家電產品。

　　

多點突圍或成就下半年

　　與表現平穩的內銷市場相比，出口市場形勢一片大好。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，2018年1~5月，中國彩電出口量為3370萬臺，同比增長26.6%;出口額為53.6億美元，同比增長19.9%。奧維云網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓表示，從中國品牌在各區域的出貨量占比及同比來看，東歐、拉丁美洲是重點發力區域，中國彩電企業正在加速“出海”，布局國際市場。海信、TCL、康佳在海外有明顯增長，同比分別增長11%、66%、52%;創維、海爾等品牌以強大的自身實力通過資本并購或是收購海外企業等方式打開了國際市場的大門，為品牌出海奠定了基礎。由此可見，在內銷表現較為平穩的情況下，出口市場已經成為不少彩電企業布局的重點。

　　同時，要賦予電視機更多的“智能顯示”屬性。中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌指出，顯示無處不在，視像化一定是未來趨勢，智能顯示將會是下一個藍海，這其中呈現出產品創新和商業模式創新互為因果、相互交織、相互促進的新特征，需要各方一起努力，構建一個更加開發和諧共贏的智能顯示生態系統，這是推動智能顯示產業健康可持續發展關鍵。

　　此外，以8K、OLED、量子點為代表的新技術，新型渠道的拓展等也將成為彩電行業下半年尋求突破的重點。