摘要

　　受經濟下行、房地產調控、中美貿易摩擦等各種因素的疊加作用，2018年燃氣熱水器和電熱水器的市場表現可謂慘淡。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2018年，中國熱水器整體市場增速連續三個季度下跌，1~8月，銷售額為498.2億元，同比下降0.2%;銷量為2703.5萬臺，同比下降1.3%。其中，燃氣熱水器和電熱水器市場規模平分秋色，市場占有率分別為42.6%和42.2%。

　　受經濟下行、房地產調控、中美貿易摩擦等各種因素的疊加作用，2018年燃氣熱水器和電熱水器的市場表現可謂慘淡。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2018年，中國熱水器整體市場增速連續三個季度下跌，1~8月，銷售額為498.2億元，同比下降0.2%;銷量為2703.5萬臺，同比下降1.3%。其中，燃氣熱水器和電熱水器市場規模平分秋色，市場占有率分別為42.6%和42.2%。

　　

增長停滯，資源向線上傾斜

　　面對商品住宅銷售面積增速連續下滑29個月的壓力，2018年，燃氣熱水器、電熱水器市場增長速度雙雙跌入谷底。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2018年1~8月，燃氣熱水器銷售額為212.3億元，同比下降0.2%，銷量為951.3萬臺，同比下降2.7%;電熱水器銷售額為210億元，同比持平，銷量為1441萬臺，同比下降3.1%。

　　隨著線上信用體系逐漸完善，物流體系的不斷優化，熱水器行業的銷售重點也在悄然向線上轉移。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2018年1~8月，燃氣熱水器線上市場規模約為45.6億元，同比增長24.3%，占整體燃氣熱水器市場規模的21.5%;電熱水器線上市場規模約為47.1億元，同比增長26.3%，占整體電熱市場規模的22.4%。企業對售后服務重視和投入，使得更多的消費者可以放心在線上市場購買而不必為安裝、售后擔憂。奧維云網(AVC)預測，未來熱水器線上市場規模還有巨大的上升空間。

　　奧維云網(AVC)預測，2018年，中國熱水器銷量將達到4271萬臺，同比下降3.1%;銷售額將達到844.7億元，同比增長6.5%。其中，線上市場銷售規模占比進一步擴大，至22.6%，同比增加3.4個百分點。

　　

燃氣熱水器市場均價上漲

　　從均價來看，2018年，燃氣熱水器線下市場均價為3225元，同比增長8%;線上市場均價為1767元，同比增長3.8%。推動燃氣市場均價上漲的主要因素依舊是大出水量設計。出水量在13L以上的產品，在線上市場的銷售額占比為63.4%，同比增長10.6個百分點;線下市場占比為73.6%，同比增長15.4個百分點。除此之外，“零冷水”作為高端燃氣熱水器主要的賣點之一，其線下市場滲透率由去年的3.9%提升至7.3%。

　　“西氣東輸，北氣南調”的政策仍在持續影響燃氣熱水器在西南部市場的銷售。2018年1~8月，燃氣熱水器銷售額同比增長前五名的省份為福建、云南、吉林、貴州、廣西。而市場份額前五名的省份、直轄市的銷售額均有不同程度的萎縮，其中江蘇同比下降6.6%，廣東同比下降5.6%，湖北同比下降1.9%，重慶同比下降7.8%，上海同比下降16.2%。

　　

電熱水器大容量趨勢顯著

　　相比燃氣熱水器，電熱水器雖然有電網覆蓋面積大于氣網的天然優勢，在農村市場有著更高的滲透率，但2018年1~8月，依舊表現乏力，整體銷售額同比下降3.1%。

　　2018年，電熱水器線上市場均價為1152元，同比增長10.1%;線下市場均價為2061元，同比增長5.8%。產品擴容依舊是電熱水器市場的主旋律，但受到房屋面積、家庭人數、加熱速度等限制，消費者對產品容積的追求逐漸趨于理性。目前，50L~60L的容量依舊是市場產品主流配置，且該容積段的產品市場地位仍在不斷鞏固中。2018年，50L~60L的容量產品在線上市場占比為52.1%，同比增長4%;線下市場占比為51.6%，同比增長1%。

　　另外，速熱功能在2018年也深受市場追捧。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2018年1~8月，具有速熱功能的電熱水器線上市場滲透率為63.3%，同比增長13個百分點;線下市場滲透率為78.5%，同比增長15.5%個百分點。

　　

以多維度布局助力企業發展

　　面對房地產市場不斷下行，貿易戰帶來的次生危害等壓力，熱水器廠商該如何完成自我救贖?奧維云網(AVC)認為，企業可以從3個方面入手，首先，加大研發投入，應對一二線市場增速收窄;其次，渠道下沉，在三四線市場掘金;第三，通過行業標準更新，推動行業良性洗牌。目前，有關熱水器的國家標準還在不斷完善中，未來國家標準的技術要求更新后會提高行業技術門檻，排除一些質量差，技術差的產品，推動行業良性洗牌，進而為研發能力充足的品牌帶來市場機會。