11月1日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》(以下簡稱Q3報告)。

　　《電器》記者注意到，受到房地產(chǎn)、氣候、需求平淡等多重不利因素影響，2018年第三季度，家電市場整體及各分品類銷量走勢多表現(xiàn)不佳。

　　Q3報告顯示，2018年第三季度，中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑色家電、白色家電、廚衛(wèi)電器等家電零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%，冰箱、洗衣機零售額合計下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器零售額同比下跌4.9%，彩電零售額同比下跌最為嚴(yán)重，為18.3%。不過，生活電器品類零售額出現(xiàn)大幅增長，同比增長14.8%。

　　盡管整體市場略顯頹勢，但是可以看到，品質(zhì)生活帶來的更新?lián)Q代需求已然成為家電市場新的增長動力。因此，2018年第三季度，雖然市場整體表現(xiàn)較弱，但是，智能、健康、高端家電的銷量依然保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。

　　Q3報告顯示，作為實現(xiàn)舒適生活的重要工具和手段，智能家電的滲透率得到穩(wěn)步提升。以彩電為例，2018年第三季度，智能電視市場份額已經(jīng)達到96%;空調(diào)雖然智能化較晚，但增長速度十分驚人，在第三季度，智能空調(diào)線上市場零售額占比已經(jīng)超過一半。

　　此外，代表消費者追求美好生活的家電產(chǎn)品市場表現(xiàn)出色。第三季度，獨立式干衣機線上市場零售額同比增長100%，線下市場零售額也有近50%的增幅。而洗干一體機線上市場零售額同比增長40%，線下市場零售額同比增長也達到30%。

　　新的生活方式帶來的新增需求，也極大地推動了生活家電市場的崛起。在整體市場表現(xiàn)不佳的第三季度，生活家電成為一抹亮色。2018年第三季度，生活家電市場規(guī)模達到260億元，同比增長14.8%。個性化、新穎的小家電開始受寵，專注某些產(chǎn)品的“小而美”的品牌在消費者中擁有了較高的知名度和影響力。

　　在渠道表現(xiàn)方面，2018年第三季度，線上線下可謂是冰與火的真實對照。Q3報告顯示，第三季度家電線上市場迎來領(lǐng)跑賽季，線上市場規(guī)模達到615億元，同比增長15.4%。除了彩電，各品類家電在線上市場均呈現(xiàn)正向增長的態(tài)勢。線下市場則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢，跌幅達到13.6%，且是全品類均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。不過，線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變。目前，家電線下市場占整體市場的比重依然高達66%。

　　對于Q3報告顯示的情況，中國家用電器研究院副院長葛豐亮發(fā)言時稱：“我們認(rèn)為，雖然整體形勢不容樂觀，但消費升級的趨勢沒有改變，人們的消費需求正在擴張，新的個性化消費需求不斷形成，未來市場競爭將更加激烈，這對企業(yè)、市場提出了新的要求和挑戰(zhàn)?！?/p>

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部處長張歆表示，中國是家電生產(chǎn)大國，同時也是家電消費大國。今年第三季度的家電市場表現(xiàn)，雖然呈現(xiàn)出近幾年未曾出現(xiàn)過的局面，但國內(nèi)消費市場作為經(jīng)濟發(fā)展“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用更加凸顯。