6月15日，蘇寧易購官方微博宣布關(guān)曉彤成為蘇寧易購代言人，作為極物星愿合創(chuàng)人，正式入職蘇寧易購。瞬間，引發(fā)網(wǎng)友熱議，極物星愿事業(yè)群所謂何物。就在同一天，賈乃亮不負(fù)網(wǎng)友期待，官宣作為蘇寧直播“聯(lián)合主理人”入職蘇寧易購。

值得一提的是，就在官宣前一天，蘇寧易購已為代言人是關(guān)曉彤埋下伏筆，在線下門店為Super會員免費提供火爆全網(wǎng)的“彤款”三明治。Super會員僅需在14日線上提前進(jìn)行預(yù)定，即可在15日官宣當(dāng)天在南京、上海、重慶三家門店現(xiàn)場免費領(lǐng)取三明治。

近兩年陸續(xù)有明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司，從高曉松、何炅入職阿里音樂分別擔(dān)任音樂擔(dān)任戰(zhàn)略委員會主席和CCO首席內(nèi)容官，趙麗穎、陳偉霆入職愛奇藝擔(dān)任首席內(nèi)容推薦官，吳亦凡擔(dān)任首席會員非凡體驗官，到今年三月初入職阿里的歐陽娜娜，職位稱號各有不同，但到后期并未有更進(jìn)一步的動作，不免會讓人覺得這種“明星代言式入職”，其實換湯不換藥，只是為明星企業(yè)代言宣傳換了種說法。

但此次蘇寧易購公開關(guān)曉彤的雙重身份，也意味著雙方合作將不僅僅停留在簡單的代言宣傳層面。蘇寧易購將與關(guān)曉彤共同開啟新的商業(yè)合作模式——合創(chuàng)人計劃。蘇寧易購今后將作為打造藝人內(nèi)容生態(tài)的商業(yè)孵化平臺，與關(guān)曉彤展開長期深入合作，為關(guān)曉彤打造專屬個人品牌，從而取得雙贏。

此次網(wǎng)友更是紛紛猜測擔(dān)任電商平臺高管的關(guān)曉彤，是否會聯(lián)合蘇寧易購一起賣“彤款”蔬菜三明治，關(guān)曉彤是否也會有KPI的壓力。

蘇寧易購相關(guān)人士透露，之后會為合創(chuàng)人關(guān)曉彤設(shè)立專屬辦公室。合創(chuàng)人將以此次SUPER SHOW的直播為起點，輸出同款好物的同時，也會向大眾傳達(dá)著生活方式及價值觀。據(jù)悉，蘇寧易購后期將陸續(xù)公布其它明星“合創(chuàng)人”。