進(jìn)入6月以來，“6·18”的氣息便越來越濃。隨便打開一個電商網(wǎng)站，促銷、狂歡、預(yù)熱的字眼比比皆是。作為線上銷售規(guī)模最大的電商節(jié)之一，“6·18”早已成為眾商家“廝殺”的重要陣地，而年初疫情對消費(fèi)需求的抑制也讓人們對今年的“6·18”寄予了更高的期待。

就家電行業(yè)而言，幾大主要銷售平臺中，國美聯(lián)合京東、拼多多，與蘇寧、阿里展開兩大陣營的爭霸戰(zhàn)，硝煙味十足。而聚焦到企業(yè)層面，近期熱度不斷，積極探索線上線下結(jié)合新模式的格力電器，再一次蓄足精力準(zhǔn)備在6.18年中大盤中搶分一杯羹。

不得不說，格力近期在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)十分亮眼。從去年“11.11”讓利補(bǔ)貼引起全行業(yè)轟動，到如今借著直播的“東風(fēng)”創(chuàng)造出75.53億的銷售紀(jì)錄，每一步都讓人拍手叫絕。如今“6·18”電商大戰(zhàn)即將打響，格力電器這次有什么大動作？又將給消費(fèi)者帶來哪些利好呢？

探秘格力工廠，再秀“科技肌肉”

直播依然是格力電器“6·18”的主要活動形式，據(jù)其日前發(fā)布的公告稱，6月18日，格力將舉辦主題為“智惠618·健康生活家”的直播活動。和6月1日的直播相同，格力將繼續(xù)聯(lián)合線下3萬家門店，用地推等各種方法聚集線下流量，并在直播間完成轉(zhuǎn)化。這是“6·1”直播的成功經(jīng)驗。

而與以往不同的是，格力的口罩工廠和芯片工廠將在本次直播中首次亮相。今年2月，為緩解疫情期間物資緊缺的壓力，格力成立“珠海格健”醫(yī)療子公司，并依托其在生產(chǎn)管理、設(shè)備裝置和技術(shù)研發(fā)方面的能力和優(yōu)勢，緊急跨界生產(chǎn)起口罩、護(hù)目鏡、紅外測溫儀等醫(yī)療器械產(chǎn)品，為打贏疫情阻擊戰(zhàn)提供助力。作為公眾普遍認(rèn)知里的家電企業(yè)，格力電器的成功跨界離不開其長期積累的技術(shù)基礎(chǔ)和完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，但是格力的口罩工廠究竟長什么樣？與傳統(tǒng)的口罩廠商相比，這個“跨界選手”又有什么特色？這無疑是“618”直播的一大看點。

而芯片工廠則是直播當(dāng)天的另一大懸念。2015年格力電器正式開啟造“芯”之路，外界對這一布局的關(guān)注和議論從未停止。董明珠曾公開表示：“半導(dǎo)體技術(shù)不僅僅代表一家公司的實力，也不僅是為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)價值，而是關(guān)乎國家安全和企業(yè)生存的關(guān)鍵，格力愿意在這一領(lǐng)域發(fā)力深耕，不計投入。”掌握芯片的核心研發(fā)能力，意味著將發(fā)展命脈掌握在了自己手中，這不僅是復(fù)雜國際形勢下的強(qiáng)力保障，也是中國制造向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸的重要一步。經(jīng)過5年的沉淀，格力芯片突破了哪些難關(guān)？做到了何種程度？造“芯”計劃背后又有哪些故事？這些都將在“6·18”直播中一一揭曉。

智能家居場景，健康生活體驗

在格力之前幾次的直播中，既有“董姐”帶逛展廳，又有網(wǎng)紅吆喝賣貨，還有產(chǎn)品測評、大咖對話等豐富多樣的形式。這一次，一貫風(fēng)格迥異的格力會打出什么新玩法？

據(jù)了解，在場地選擇上，格力“6·18”直播將走出格力電器辦公大樓，去到珠海國際會展中心，這也意味著直播規(guī)模更大、產(chǎn)品的展示品類更多。而在呈現(xiàn)形式上，格力也將摒棄之前單個產(chǎn)品展示的方式，更加注重生活場景的打造。

“6·18”直播當(dāng)天，格力將會把“零碳健康家”系統(tǒng)“平移”至珠海國際會展中心，董明珠化身女主人，熱情招待到場的各位客人，其中包括我們熟知的世界冠軍鄧亞萍、索菲亞總裁柯建生、女企業(yè)家何振紅等等。冠軍媽媽鄧亞萍平常如何與孩子相處？董明珠與何振紅這對閨蜜有什么共同“心水”的好物？讓我們在直播當(dāng)天一探究竟。

除了重量級嘉賓助陣，董明珠一直關(guān)心和提及的格力90后“后浪”也將在直播現(xiàn)場為自家產(chǎn)品打call，全面講述格力產(chǎn)品的功能特色和研發(fā)故事。那么，直播當(dāng)天會有哪些產(chǎn)品展出？據(jù)不完全統(tǒng)計，格力空調(diào)、冰洗、空氣凈化器、熱水器、油煙機(jī)等全品類60款產(chǎn)品都將出現(xiàn)在當(dāng)天的智慧場景之中，其中不乏格力金貝、凈靜洗衣機(jī)、獵手空氣凈化器、金康煲等明星產(chǎn)品。而當(dāng)天實際上架售賣的產(chǎn)品將會達(dá)到近200款，在格力董明珠店、京東、天貓、蘇寧、國美等平臺同步上線，為消費(fèi)者提供豐富多元的選擇。

當(dāng)然，對廣大消費(fèi)者來說，優(yōu)惠政策、折扣力度也是密切關(guān)注的問題之一。本次“6·18”格力將延續(xù)“6·1”的模式，實行線上線下同款同價同優(yōu)惠，另外，下單送贈品、通用優(yōu)惠券等系列活動都將給消費(fèi)者帶來實實在在的福利。有了這一整套組合動作，格力“6·18”直播是否會繼續(xù)大放異彩？讓我們拭目以待。