受新冠疫情的影響，直播成為今年上半年最火熱的潮流。不少企業搭起了直播間，各大企業家也紛紛轉身做起了主播，就連最近正在線上舉辦的127屆廣交會也變成了大型跨境直播賣貨現場。

在新的經濟環境下，隨機應變采用更高效的渠道、更新穎的形式進行銷售，不僅提振了企業經營，也激活了疫情陰影下的市場發展。但浪潮之下，難免泥沙俱下，既有如董明珠般一場直播帶貨65.4億的，但因質量等問題“翻車”的直播也不在少數。

越是風口之上，企業越需要保持清醒：無論渠道如何改變，營銷的核心始終是“貨”，堅持創新、保證品質才是最重要的。要想做好直播帶貨，就一定要先做“好貨”。

在這方面，新晉“帶貨女王”董明珠堪稱表率。在之前的采訪中，她也多次表示：“帶貨也好，不帶也好，最終能否得到別人的認可，還是取決于你的產品，關鍵是要有技術、質量來做支撐。”

事實上，董明珠的直播成績如此驚人，也得益于格力的高品質產品。多年來，格力始終把技術創新和質量管理放在企業發展的首位：研發經費“按需投入、不設上限”，格力現擁有28項“國際領先”技術，在2019年國家知識產權局排行榜中排名全國第六，家電行業第一；從1995年建立行業首創的篩選分廠，到2012年的“四縱五橫”質量管理體系，格力的質量管理也贏得最高榮譽認可，在2018年獲得“中國質量獎”。

正因為這些硬核實力，格力在今年廣交會的直播營銷中也大受歡迎。受疫情和國內外形勢的影響，今年的廣交會改為線上舉辦，打造了全新的結構和流程，并通過線上對接平臺、直播營銷服務、跨境電商專區三大互動板塊，在特殊時期實現展示、對接、洽談、交易的融合。

雖然形式有變，但優秀企業的高品質并沒有改變。在今年的線上廣交會上，格力推出“三新一健”核心科技——光伏新能源、三缸雙級壓縮機等新技術以及R290、R32新冷媒，充分展示了格力的創新能力和技術積累。

當然，在今年特殊的國際環境中，最受關注的還是健康系列產品。其中，格力“獵手”系列空氣凈化器、風無界新風空調、格力·臻新風空調等產品都是守護空氣質量的有力武器。

“獵手”系列空氣凈化器搭載CKER病毒凈化系統，通過CEP等離子體恒效凈化技術，H13級別強效過濾網以及基于目標溫度的復雜風場內表面溫度控制技術，能夠有效捕捉殺滅空氣中的病毒，降低空氣中病毒濃度。

風無界新風空調擁有格力獨創的“雙向換氣”技術，模擬人體呼吸的模式，在引入除塵凈化后的室外新鮮空氣時，還可以主動將室內含有揮發性氣體、異味和高濃度二氧化碳的濁氣高效排出室外。雙殺菌“臻新風”空調則在這一基礎上，內置安全深紫外線UVC-LED殺菌燈，對流經空調蒸發器的空氣進行照射消殺，破壞病毒、細菌的生物結構，從而殺滅病菌。

直播帶貨的熱潮，從國內各大平臺火到了國際廣交會，格力這樣的頭部企業也讓我們更加認識到：直播帶貨的核心競爭力依然是“好貨”。企業切不可用錯了勁，盲目追求“帶貨”的量，而忽視了產品本身的“質”。