在2020年股市半年報對比中，美的空調(diào)業(yè)務(wù)收入首次超過格力之后，格力電器的新零售變革正在徐徐展開，以董明珠直播為核心動力的新零售模式改革步入關(guān)鍵時期。事實證明，格力的新零售在轉(zhuǎn)型中仍然取得了令人矚目的成績。

近日，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線、華泰證券研究所公開的2020年1-12月份空調(diào)分品牌內(nèi)銷銷量數(shù)據(jù)顯示，格力電器2020年家用空調(diào)內(nèi)銷銷量以36.9%的份額占比排名行業(yè)第一，連續(xù)26年保持行業(yè)領(lǐng)跑地位。

2020年1—12月空調(diào)分品牌內(nèi)銷銷量占比 資料來源：產(chǎn)業(yè)在線、華泰證券研究所

在這份數(shù)據(jù)中，美的以31.9%的銷量份額位居第二，這已經(jīng)是格力家用空調(diào)國內(nèi)銷量自1995年起連續(xù)第26年保持行業(yè)第一。受新冠肺炎疫情影響，2020年空調(diào)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)小幅震蕩的局面，而格力空調(diào)面對困境主動求新求變，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，于2020年下半年開始強勢恢復(fù)活力。

華泰證券在公布的月報中表示，格力電器在2020年啟動大規(guī)模新零售模式改革，驅(qū)動渠道去庫存、提升產(chǎn)品競爭力，維持了零售市場的份額優(yōu)勢，在空調(diào)行業(yè)面臨持續(xù)洗牌的情況下，公司主動調(diào)整，著眼長期可持續(xù)發(fā)展，仍有望維持市場份額領(lǐng)先。

事實上，在需求端，格力電器在2020年的唯一主題就是“新零售”變革。打造線下3萬門店支撐、網(wǎng)上商城直銷的“超級自營體系”，改造原有多級代理機制形成價格體系更簡單、渠道通路更高效、產(chǎn)品營銷更精準、售后服務(wù)更快捷的多維度“新零售”的目標已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出來，而首當(dāng)其沖的變革手段，正是董明珠直播。

董明珠直播雙十二收官2020

2020年全年，董明珠直播從廠區(qū)展廳開始，進而與各地政府形成共贏合作推廣，成為全國獨一無二的地方政府搭臺、明星企業(yè)家上陣的直播模式。在“雙十二”當(dāng)晚創(chuàng)下25.1億元銷售額之后，2020年董明珠直播的總場次來到13場，直播總銷售額達到476億元。

格力6.18直播晚會現(xiàn)場

格力電器方面表示，將格力家用空調(diào)銷量的強勁勢頭放在全球市場，也有別樣的深意。2020年，中國家用空調(diào)的產(chǎn)量繼續(xù)占據(jù)全球市場的80%以上，而隨著2020年7月1日中國家用空調(diào)新能效標準的正式實施，格力作為行業(yè)龍頭企業(yè)，正在進一步引領(lǐng)全球空調(diào)行業(yè)節(jié)能升級。

據(jù)介紹，格力電器家用空調(diào)的新國標產(chǎn)品布局中，新1級能效機型成為主力軍。而相關(guān)機構(gòu)的產(chǎn)業(yè)調(diào)研顯示，中國新1級空調(diào)能效已達到世界領(lǐng)先水平。在綠色創(chuàng)新技術(shù)方面，格力家用空調(diào)已研發(fā)出多項綠色節(jié)能的國際領(lǐng)先技術(shù)，如格力三缸雙級變?nèi)輭嚎s技術(shù)，在進一步提升空調(diào)能效的基礎(chǔ)上，還大幅提高了空調(diào)嚴寒環(huán)境下的制熱能力，即使在室外環(huán)境溫度低至-25℃時熱泵制熱量仍不衰減，并具有優(yōu)秀的性能系數(shù)，徹底取消了其他輔助加熱手段。此外，格力R290環(huán)保冷媒空調(diào)、分布式送風(fēng)技術(shù)、無稀土磁阻變頻壓縮機等家用空調(diào)國際領(lǐng)先技術(shù)，正持續(xù)推動中國能效標準服務(wù)全球高能效空調(diào)市場，為全球綠色、環(huán)保、節(jié)能事業(yè)做出更多貢獻。

格力電器向格蘭富授權(quán)無稀土電機專利簽約儀式現(xiàn)場

格力電器方面稱，在空調(diào)賽道的持續(xù)領(lǐng)跑，彰顯著格力電器的創(chuàng)新實力與發(fā)展韌勁。日前，珠海市市場監(jiān)管局發(fā)布消息：格力電器董事長兼總裁董明珠將擔(dān)任國際標準化組織制冷和空氣調(diào)節(jié)技術(shù)委員會制冷壓縮機的實驗和評定分委會（ISO/TC 86/SC 4）主席。董明珠的這一身份也將進一步加大中國空調(diào)品牌在世界舞臺上的話語權(quán)，在國際舞臺上唱響“中國聲音”，貢獻 “中國智慧”。